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LOGO和商标是经常被提及的两个概念，很多人会把它们混为一谈。但实际上，两者有着本质的区别。对于开公司做品牌的人来说，分清LOGO和商标至关重要，这关系到品牌的合法运营、权益保护以及长远发展。下面就来详细了解一下相关知识。

什么是公司LOGO

公司LOGO，即企业标志，是一个企业或品牌的视觉符号。它通常由图形、文字、色彩等元素组合而成，是品牌形象的核心视觉体现。

公司LOGO的主要作用是传递品牌信息，帮助消费者快速识别和记忆品牌。比如，当人们看到被咬了一口的苹果图形，就会立刻想到苹果公司及其相关产品；看到独特的流线型图形，能联想到特定的汽车品牌。

LOGO的设计往往融入了品牌的理念、文化、价值观等内涵。它可以是抽象的图形，也可以是具象的图案，还可以是文字经过艺术设计后的呈现。优秀的LOGO设计具有独特性、识别性和记忆点，能够在众多品牌中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。

在实际应用中，公司LOGO会出现在企业的名片、官网、产品包装、宣传海报、办公环境等各种载体上，贯穿于品牌传播的各个环节，是品牌视觉识别系统中不可或缺的一部分。

什么是公司商标

公司商标是指能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开来的标志。它可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。

商标最核心的属性是其法律性。经过商标局核准注册的商标，注册人享有商标专用权，受法律保护。这意味着未经注册人许可，他人不得在相同或类似商品、服务上使用与该注册商标相同或近似的标志，否则就构成侵权，需承担相应的法律责任。

商标的主要功能是区分商品或服务的来源，保障消费者能够准确识别商品或服务的提供者，同时也为企业维护自身品牌权益提供了法律依据。例如，在饮料市场上，不同品牌的商标让消费者能清楚地区分不同厂家生产的饮料。

商标的注册需要遵循一定的流程，包括商标查询、提交申请、形式审查、实质审查、公告等环节。而且商标有一定的注册有效期，通常为10年，有效期满后可以办理续展手续，继续享有商标专用权。

LOGO和商标的本质区别

+ 法律层面不同

LOGO本身并不一定具有法律保护属性，它更多的是一种设计作品，可能受著作权法的保护，但这种保护相对有限。而商标经过注册后，获得商标专用权，受商标法的严格保护，保护范围明确，力度更强。

创意共和认为，从法律角度看，商标是品牌权益保护的核心武器，能够为企业在市场竞争中筑起一道法律防线，防止他人恶意模仿和侵权。

+ 保护范围不同

LOGO的保护范围通常局限于其作为设计作品的独特性，主要防止他人完全复制该设计。而注册商标的保护范围则更广泛，不仅包括商标本身，还涵盖了在核定使用的商品或服务类别上的专用权，禁止他人在相同或类似类别上使用近似商标。

比如，一个品牌的LOGO可能只在特定的设计表现形式上受保护，而其注册商标则能在对应的商品类别上阻止他人使用相似的标志，即使对方的标志在设计细节上有所不同。

+ 注册要求不同

LOGO的设计没有严格的注册要求，企业可以根据自身需求设计并使用LOGO，无需经过特定的行政部门审批。而商标要获得专用权，必须向商标局提出注册申请，经过严格的审查，符合注册条件的才能被核准注册。

商标注册有明确的禁用条款，比如不得使用与国家名称、国旗、国徽等相同或近似的标志，不得使用带有欺骗性、容易使公众对商品质量等产生误认的标志等。而LOGO的设计相对灵活，只要不侵犯他人的知识产权即可。

+ 功能侧重不同

LOGO的主要功能是品牌识别和形象传播，通过独特的视觉设计让消费者记住品牌，传递品牌的个性和内涵。它更侧重于品牌的视觉形象塑造。

商标的主要功能是区分商品或服务来源，保障市场秩序，保护消费者和企业的合法权益。它更侧重于法律层面的权益保护和市场竞争中的排他性。

开公司运营品牌一定要搞清楚LOGO和商标

+ 避免法律风险

如果企业将LOGO直接作为商标使用而未进行注册，一旦被他人抢先注册，企业不仅不能继续使用该标志，还可能面临侵权诉讼，给品牌带来巨大的损失。

搞清楚LOGO和商标的区别，企业可以及时将具有品牌识别度的LOGO进行商标注册，获得法律保护，避免陷入不必要的法律纠纷。

+ 保护品牌权益

在市场竞争中，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的法律载体，是企业重要的无形资产。通过注册和保护商标，企业可以防止他人“搭便车”，维护品牌的独特性和市场声誉。

而LOGO作为品牌的视觉符号，其设计和使用也需要与商标相协调，确保在传播过程中不会侵犯他人权益，同时也能借助商标的法律保护，更好地发挥其品牌识别作用。

创意共和认为，开公司做品牌，必须将LOGO的设计与商标的注册保护同步考虑，形成完整的品牌权益保护体系，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

+ 助力品牌发展

清晰的品牌标识体系是品牌发展的重要支撑。搞清楚LOGO和商标的区别，企业可以更好地规划品牌的视觉传播和法律保护策略。

在品牌推广过程中，通过LOGO传递品牌形象，借助商标保障市场地位，两者相互配合，能够提升品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而促进品牌的持续发展。

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