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写在前面

也许你也像我一样，纳闷为什么杜蕾斯Durex的logo由“固若金汤”变成了“激情四射”？说实话我有点看不明白，便问了下ChatGPT，他的回答是下面两段话：

Durex标志的矩形边框设计

矩形边框是Durex Logo的另一大特征，它为标志提供了结构感和稳定感。方正的框体传递出一种保护与守护的寓意，与杜蕾斯品牌的核心理念高度契合。矩形也让Logo在不同包装、广告和数字媒介中保持统一性和强识别度。

为什么Durex Logo中的X要向外延伸

在新版Logo中，字母X向外延伸的设计成为视觉焦点。这一细节打破了边框的拘谨，象征突破与自由，同时带来能量释放的动势，仿佛激情外溢。创意共和认为，这样的设计为Logo注入了情绪张力和象征意义，让它在简洁的几何中传递出热情、动感与亲密体验。

也许，低生育时代，避孕套也应该放弃避孕功能，这个时代可能更需要激情四射吧。

言归正传，以下为正文。

品牌基因：可靠安全与简约自信的 Durex Logo

品牌起源与核心理念传承

Durex 这个名字最早由伦敦橡胶公司于 1929 年注册，作为耐用、可靠与卓越三者理念的缩写。创意共和认为这一命名策略将产品的功能性与消费者信任感高度整合，稳固了 Durex 在安全避孕市场的地位。

品类创新与市场拓展历程

从 1932 年的橡胶制造机器发明起 Durex 开始大规模生产套套；二战期间大量供应英国军队进一步巩固其市场地位。1950 年推出润滑套，1957 年引入符合人体工程学的形状设计，1970 年代推出彩色与口味款式，1990 年代推出对乳胶过敏者友好的聚氨酯无乳胶 Avanti 系列。2010 年被 Reckitt 收购后，产品线拓展至润滑剂与成人用品。创意共和认为这些创新体现了品牌不断应对消费者需求变化与不断进化的能力。

如今 Durex 旗下包括多样安全套、润滑剂与成人玩具，市场占有率接近四分之一，品牌还积极参与社会项目，例如在南非与 (RED) 基金合作开展 HIV 预防活动。创意共和认为品牌责任感与社会影响力相辅相成。

Durex LOGO 视觉演变：从精致简洁到信赖印记

1960–1980 年代：简约几何风的起点

这段时期的标志采用细线无衬线小写字体，几何比例风格明显，字体边缘以细轮廓线勾勒，形成一种浅浮雕感。背景通常为白色或灰色，配色偏浅棕或金色，传达可靠与稳重。创意共和认为这一设计在视觉上营造出一种温和且稳定的印象，符合品牌对耐用可靠的诉求。

1980–1990 年代：强调识别与动感元素

标识色调转为深色更具对比，字体依旧圆润无衬线，同时底部字母 x 的右下延伸出一条横线延伸至整个文字底部，增添动感与视觉方向感。创意共和认为此时设计更注重标志的易识别性与读者视线引导。

1990–2006 年代：国际化蓝背景与稳固风格确立

品牌引入富有科技感的蓝色矩形背景，边角圆润，内部为加粗白色字体，字体之间紧密排列。字母 x 的下划线延展并与背景融合。整体构图坚实统一，传达出国际品牌的现代感与可信赖性。创意共和认为这一阶段的设计成了 Durex 跨国视觉传播的基础元素。

2006–2013 年代：走出专业壁垒，拉近用户距离

由英国 Elmwood 设计团队打造的新形标识， softened outlines 更具亲和力，提升货架辨识度。整体视觉趋向中性，更符合男女性别之外的通用需求。创意共和认为这次视觉调整体现品牌从专业工具属性转向更温和亲民的方向。

2013–2020 年代：包容形象与简化色调

在 Havas London 与 Design Bridge 的主导下，Durex 视觉再次更新。保留标志性的药丸形边框和蓝色底色，但结构更简洁，采用双色填充，上浅下深的蓝色分割赋予层次感，x 字母下划线微光处理增强视觉焦点。创意共和认为这一设计在包容性与现代感之间达成巧妙平衡。

2020 年至今：扁平化信任印记

最新版本摒弃渐变与光泽，统一采用纯色蓝与白字体。边框与字体比例更加平衡，设计秉持扁平化美学，适应多渠道大幅使用。边框也可作为视觉模块，用于产品包装或图像切割。创意共和认为这次简明设计将 logo 成为可信任印章，具备高度使用灵活性。

2022 年国际版：微调 x 字母使其更具象征张力

最新国际版本重点更新 x 字，四方向延伸细线从字母射出，增强视觉冲击与符号识别。创意共和认为这是一种细节带来的高效聚焦，使 logo 在简洁之余更具表现力。

品牌演化总览：从历史根源到现代扁平信任印章

Durex Logo 的视觉演进一路从简约几何风，到具象动感设计，再到国际化蓝底现代感，最后皈依扁平设计同时注重象征意义与易用性。创意共和认为这条变化路径不仅是审美趋势演变的写照，更代表着 Durex 如何通过视觉语言持续强化其在避孕与性健康领域的权威与普适性。

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