近日，胖东来关于月饼礼盒设计费用的说明在行业内外引发广泛关注。此前网络流传 “胖东来月饼礼盒设计费达一千万元”，9 月 24 日胖东来官方声明澄清：2025 年 1 月邀请香港陈幼坚设计团队负责整体包装体系设计，涵盖烘焙类、熟食类视觉体系及月饼礼盒、散装月饼包装；其中 2025 年中秋 9 款月饼礼盒设计费为 372 万元，21 款散饼包装设计费 42 万元。这一数字虽非传闻中的 “千万”，但 9 款礼盒平均单款四十余万元的设计投入，仍让不少人觉得超出了常规认知。

事件回溯：从 “千万传闻” 到 “372 万实锤”

胖东来在声明中提及，品牌艺术体系设计旨在为顾客和社会带来更高品质的商品与生活方式，创造国际化、专业化品牌价值。基于此，他们邀请香港设计团队进行整体包装体系设计，涉及烘焙、熟食等多个品类的视觉与包装规范。其中中秋月饼板块，9 款礼盒投入 372 万元设计费，散饼 21 款投入 42 万元。这意味着，单就中秋礼盒而言，每一款的设计成本都达到了四十余万元的级别。

设计费的市场边界在哪里

在包装设计行业，食品类礼盒设计的收费标准通常是怎样的？Logodesign 标设网了解到，行业内常规的食品礼盒包装设计，单款从数千元到数万元不等，少数复杂或要求极高的项目，十万元左右已属较高区间。而胖东来此次单款月饼礼盒设计费突破四十万元，确实远高于市场普遍水平。

Logodesign 标设网认为，设计的价值需要结合创意水准、团队实力以及服务的深度与广度来衡量，香港设计团队的专业能力或许能为包装赋予独特性，但食品包装的核心终究是服务于商品本身，过度在设计环节投入成本，容易让消费者对这笔费用的去向产生疑问 —— 这样的投入，是否真的能通过产品体验传递给消费者？

成本转移会催生天价月饼吗

胖东来在声明中强调，始终围绕公司文化理念，严格执行健康、合理的价格标准，避免过度包装带来价格虚高，让商品回归合理状态。但不可忽视的是，设计费作为产品成本的一部分，必然会被纳入定价考量。

一款月饼礼盒承载了四十余万元的设计成本，这些成本最终会以怎样的方式分摊到产品终端价格上？消费者真正关心的是，自己买到的月饼，其口味、品质与最终售价是否匹配，设计带来的溢价是否在合理范围之内。毕竟，月饼作为应节食品，核心竞争力还是在于口味与性价比，而非包装设计的 “天价” 标签。

行业需要怎样的包装观

一直以来，胖东来以注重商品品质、强调用户体验著称，此次在包装设计上的大额投入，或许是其品牌艺术体系建设的一部分，希望通过国际化的设计语言传递品牌价值。但从食品行业的普遍逻辑来看，包装更多是 “锦上添花” 的存在，而非成本的主要构成。

Logodesign 标设网认为，企业在包装上的投入，需要在创意表达、成本控制与市场接受度之间找到平衡。既要通过包装体现品牌理念与产品质感，也要充分考虑消费者对价格的敏感度 —— 食品行业的核心竞争力，终究还是落在产品本身的品质上，包装若脱离了这个核心，再高的设计投入也可能显得 “本末倒置”。

胖东来此次的设计费事件，本质上引发的是行业对 “包装投入边界”“成本与价值关系” 的思考。无论企业选择投入多少成本在包装环节，最终都要回到一个核心问题：消费者是否能感受到 “物有所值”。这，或许才是企业所有决策的核心考量。（LogoDesign标设网/于明龙）

（关键词：胖东来月饼包装设计费、天价包装设计争议、食品包装设计成本、企业包装投入合理性、月饼价格与成本关系、品牌包装体系建设）

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