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Kinnie 作为马耳他的国民软饮，自 1952 年诞生以来，就凭借独特的苦甜橙风味与地中海草本配方成为当地文化的重要组成部分。多年来，Kinnie 不仅是一款饮品，更与马耳他的海岸休闲场景、晴朗气候深度绑定，成为承载当地人记忆与游客地中海体验的标志性产品。近日，这款拥有七十余年历史的经典品牌正式发布全新 LOGO 及品牌形象，由 bluemarlin agency 负责设计，旨在在守护品牌 heritage 的同时贴合现代审美，为进军国际市场做好准备。

新 LOGO 设计：复古内核与数字时代的适配

全新 LOGO 并未抛弃品牌的历史根基，而是保留了 1950 年代的经典灵魂，同时针对数字传播场景进行优化调整。设计中采用了富有活力的倾斜字母，让整体视觉呈现出轻盈的动感；字母 K 被赋予了优雅的曲线，进一步增强了标识的灵动性；“Since ’52” 的字样则清晰标注出品牌的历史起点，强化了消费者对品牌的信任与情感联结。标设网认为，Kinnie 新 LOGO 的设计巧妙平衡了 “守旧” 与 “创新”，既避免了传统品牌升级时容易出现的与老客户情感割裂的问题，又通过细节调整让标识更适配社交媒体、数字界面等现代传播渠道，有效兼顾了不同群体的需求。

视觉系统：用色彩与图形传递产品核心特质

Kinnie 此次品牌升级的视觉系统，深度贴合产品本身的特性。色彩方面，以温暖的橙色为主色调，搭配对比鲜明的绿松石色与暗红色作为点缀 —— 这样的配色既呼应了产品原料中橙果的自然属性，又通过冷暖色调的碰撞，直观呈现出产品 “苦甜平衡” 的独特口感。此外，视觉元素中还融入了笔触、色溅、图形线条等纹理，让品牌形象更具层次感与灵活性，能够轻松适配包装、户外广告、社交媒体素材等不同应用场景。标设网认为，这种将产品核心特质转化为视觉语言的设计方式，能帮助消费者快速建立 “视觉 - 味觉” 的联想，大幅提升品牌在市场中的辨识度。

品牌升级的核心：从本土符号到全球饮品的突破

对 Kinnie 而言，此次形象升级不仅是视觉层面的更新，更是品牌战略的关键一步。长期以来，Kinnie 依托马耳他本土文化在当地市场占据稳固地位，但 “走出岛屿、拓展国际市场” 始终是品牌发展的重要目标。新形象通过现代感的设计吸引年轻消费群体，同时坚守 “地中海经典” 的核心定位，确保品牌在国际化过程中不失 authenticity。未来，全新视觉风格将全面应用于瓶装包装、广告 campaigns、国际展会等场景，助力 Kinnie 在保持马耳他文化符号地位的同时，成为受全球消费者喜爱的软饮品牌。

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