创意共和品牌设计
设计咨询(微信)188-0428-1888于总监
核心服务：品牌战略规划、LOGO/VI系统设计、包装创新设计

在环保消费需求日益增长的当下，日用品品牌的 “生态属性” 如何通过视觉设计落地，成为吸引消费者的关键。英国环保卫生纸品牌 Naked Paper 的全新 LOGO 与品牌形象升级，就给出了极具参考性的答案，也是【这个 LOGO 设计有意思】系列中，将产品特性与视觉创意深度结合的典型案例。

一、Naked Paper 品牌核心认知：环保属性贯穿产品始终

Naked Paper 是源自英国的专注环保卫生纸领域的品牌，其产品从原料到包装都践行 “无负担” 理念 —— 卫生纸不含多余化学物质与染料，原料优先选用回收纸板或竹纤维，生产过程中拒绝漂白工艺，包装也完全摒弃塑料材质。品牌创立之初就带着对行业的反思：为何消费者默认卫生纸是白色，却忽视其成分可能存在的安全隐患？正是这份对 “自然、安全” 的坚持，让品牌在环保日用品赛道逐渐建立差异化认知。

二、从 “Naked Sprout” 到 “Naked Paper”：名称与 LOGO 的精准优化

早期 Naked Paper 曾用名 “Naked Sprout”，名称灵感虽来自产品原料，但 “Sprout”（芽）一词易让消费者产生无关且不适的联想，初代 LOGO 虽风格友好整洁，却因过于抽象，无法让受众快速联想到 “卫生纸” 产品本身。

标设网认为，品牌名称与 LOGO 是消费者认知品牌的第一触点，若无法与核心产品强关联，会大幅增加品牌传播成本。Naked Paper 的升级恰好解决了这一问题：新名称 “Naked Paper” 直接点明 “纸类产品” 属性，发音自然且记忆点清晰；LOGO 设计更具巧思，字母造型模拟了带纸板芯的卫生纸卷形态，尤其是字母 “A” 与 “E” 的对称排布，既营造出工整的视觉和谐感，又让 “卫生纸” 的产品意象一目了然。

标设网还认为，环保类品牌的 LOGO 设计无需过度依赖 “绿叶、水滴” 等传统环保符号，像 Naked Paper 这样将产品形态融入字母创意，反而更显独特，也更易让消费者形成 “看到 LOGO 就想到产品” 的条件反射。

三、视觉系统与 Slogan：强化 “自然本真” 的品牌调性

在整体视觉呈现上，Naked Paper 摒弃了日用品常见的明亮广告色，选用贴近木材、回收纸自然色泽的沉稳棕色系，既传递出 “无添加、原生态” 的产品特性，又符合当下消费者对 “极简可持续” 设计的偏好。包装设计同样遵循极简原则，没有繁杂的图形或多余信息，仅通过简洁的视觉语言凸显品牌核心，让消费者聚焦产品本身的环保价值。

品牌的 Slogan 也延续了 “自然 + 幽默” 的风格，如它呈棕色，只因更环保、它的棕色并非我们造就，而是自然本真，用直白的表达将 “棕色 = 环保” 的认知植入消费者心智，无需复杂解释就能传递品牌哲学。最终，Naked Paper 成功将卫生纸这一普通日用品，转化为兼具生态理念与鲜明形象的特色产品。

中国知名设计公司创意共和 | GTA品牌服务联盟核心成员
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、商标 LOGO 设计、商标注册、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队 1 对 1 定制服务，全国设计咨询热线：188-0428-1888 于总监