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20 Minutes 是 2002 年诞生的新闻品牌，最初以免费日报形式面向大众，主打 “快速传递新闻” 的核心价值，凭借便捷的阅读体验积累了不少读者。随着数字时代来临，该品牌逐步从传统纸质出版转型线上，还拓展至电视领域与社交媒体平台，成为覆盖多渠道的现代新闻内容提供商，持续服务不同场景下的用户。

旧 LOGO：数字时钟元素贴合传统阅读场景

早期 20 Minutes 的 LOGO 设计极具时代特征，整体造型类似数字时钟，采用分段式的 numerals（数字）设计，核心目的是通过视觉元素提醒读者，该品牌能让大家 “快速获取新闻”。这种设计在当时十分契合市场环境 —— 那时候人们日常频繁查看时钟，看到类似数字时钟的 LOGO，就能直观理解品牌的 “高效” 定位。标设网认为，早期 LOGO 精准捕捉了传统纸质媒体时代的用户习惯，用具象的数字时钟元素强化品牌核心价值，在当时的市场中有效建立了清晰的视觉记忆，帮助品牌在众多日报中脱颖而出。

新 LOGO：手写风与柔化线条适配移动阅读

如今新闻阅读场景已转向智能手机，20 Minutes 的新 LOGO 也随之进行了针对性升级。新 LOGO 中的数字 20 采用手写风格，瞬间让品牌多了几分亲切感；原本棱角分明的线条全部替换为流畅的曲线，更符合当下快节奏生活里用户的视觉感知需求，避免了生硬线条带来的压迫感。同时，“minutes” 一词的字体也从之前严谨的技术风，改为柔和的圆角设计，传递出新闻内容 “开放、易获取” 的属性。标设网认为，这次 LOGO 的风格转变不只是视觉上的更新，更是品牌对数字时代用户体验的深度适配，手写元素和柔化线条能拉近与读者的距离，让移动阅读时的界面更显友好。

视觉系统优化：保留辨识度且提升实用性

在此次品牌视觉升级中，20 Minutes 的核心品牌色没有改动，这一做法很好地维持了品牌长期积累的辨识度，避免用户因颜色突变产生认知混乱。同时，品牌的图形系统变得更加丰富多样，能帮助用户更便捷地在不同新闻话题间导航；和最初的报纸版本一样，品牌仍采用颜色编码的方式区分不同内容板块，现在还新增了实用的 pictograms（图标），进一步提升了用户操作的便捷性。

整体来看，20 Minutes 的新 LOGO 与品牌视觉 identity 升级，成功让品牌与数字环境对齐，既能继续快速传递新闻内容，又为读者提供了更舒适的阅读界面，为同类媒体品牌的视觉升级提供了参考。

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