创意共和品牌设计
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核心服务：品牌战略规划、LOGO/VI系统设计、包装创新设计

为什么当今世界的的品牌必须重做VI策划设计

当流量红利见顶、产品同质化加剧，消费者留给每个品牌的注意力只剩0.7秒。VI策划设计不再是锦上添花，而是让品牌被看见、被记住、被偏爱的底层基建。创意共和认为，一套系统化的VI策划设计，至少能帮企业节省30%的传播费用，同时把复购率提升18%以上。原因有三：

视觉记忆成本最低：人类大脑处理视觉符号的速度是文字的60 000倍

统一识别降低决策风险：一致的VI系统能在5秒内建立熟悉感，削弱消费者对价格的敏感度

情感先行：色彩与图形先触发情绪，再触发购买，VI是情绪的第一入口

VI策划设计到底在策划什么

很多甲方把VI策划设计公司当成高级美工，这是最大的误区。创意共和把VI策划拆成4层金字塔：
① 战略层：品牌定位、品类话语、核心价值
② 文化层：品牌故事、人格原型、情感关键词
③ 感知层：命名、色彩、字体、图形、IP角色
④ 落地层：名片、海报、包装、官网、短视频模板、直播间背景
只有同时打通四层，VI才有自我传播能力。

一套高溢价VI策划设计的长什么样

可注册的超级符号
符号需满足商标近似查询通过率≥90%，避免后期侵权返工

可描述的色彩句式
一句话就能让设计师、供应商、主播快速对齐，全年色彩误差ΔE≤1.2

可裂变的IP角色
具备人格化设定，可延展为表情包、短视频片头，实现零成本二次传播

可生长的数字资产
输出1080×1920、1242×2688、1920×1080等14种主流尺寸模板，让品牌部1个人也能日更5条短视频封面

VI策划设计公司怎么选：7个暗坑提前避

只看案例美观度，不调研策略逻辑

不给源文件，后期供应商无法延展

只做纸质手册，不做数字模板

色彩体系只给PANTONE，不给RGB/CMYK/HEX三端数值

忽略商标注册检索，导致侵权返工

不含培训与落地陪跑，员工换一批就走样

报价只含设计费，不含差旅、拍摄、打样
创意共和坚持交付即落地：策略报告+可编辑源文件+商标注册风险评估+全员培训+6个月线上陪跑，让VI真正长在品牌的日常里。

VI策划设计全流程：从0到1的12周

第1-2周 市场洞察：桌面研究+门店走访+消费者深访，输出VI策划设计洞察报告
第3-4周 策略定位：品类定义、品牌话语、情感关键词、竞品差异坐标图
第5-6周 创意发散：3条核心创意方向，每条配套故事板、色彩情绪板、字体气质板
第7-8周 符号深化：超级符号+标准字+色彩体系+辅助图形，同步完成商标近似查询
第9-10周 落地应用：包装、海报、官网头图、直播间背景、工牌、车身广告、表情包
第11周 数字模板：1080P短视频片头、企业微信头像、PPT母版、Word报告模板
第12周 培训交付：3小时全员培训+线上答疑群+VI落地白皮书

长尾场景下的VI策划设计新趋势

动态VI：3秒动效Logo让品牌在小红书信息流里瞬间抓眼

环保材质：再生纸+大豆油墨，包装减重30%，电商退货率降低12%

夜经济发光字：1.2米迷你发光字+可调RGB，让街边小店也能出片

AIGC延展：训练品牌专属LoRA模型，30秒生成100张节日海报，节省外包费80%
创意共和认为，未来2年，不会用AIGC做VI延展的公司，将被淘汰一半

甲方最常问的10个VI策划设计问题

旧Logo用了十年，换VI会不会掉粉？
创意共和观点：提前3个月做符号进化预热，保留核心识别，粉丝流失率可控制在3%以内

预算只有5万，能做VI吗？
可以，先做1+3：1个超级符号+名片+海报+包装袋，跑通MVP再迭代

加盟门店不愿换门头怎么办？
提供分期换旧补贴方案+抖音同城流量扶持，通常6个月回收成本

集团多子品牌，VI怎么协同？
用基因重组模型：共享70%基因（字体、色彩），保留30%差异图形，既统一又灵活

如何保证颜色在不同工厂不打偏？
创意共和输出色彩SOP+数字色卡+现场驻厂打样，误差ΔE≤2

需要给政府做汇报，VI怎么讲文化？
用三图法：地理图腾+历史图腾+产业图腾，10分钟讲清城市记忆

只做线上店，还要VI吗？
更需要！线上没有触感，视觉是唯一抓手，详情页跳失率可降低25%

直播间风格凌乱，VI如何快速统一？
提供直播六件套：虚拟背景+贴片+打赏动画+货盘卡片+主播服装+灯光色温

员工不会用VI怎么办？
我们开发小程序查规范，输入场景关键词，3秒调出模板

怎么评估VI效果？
用视觉净推荐值VNPS：向消费者展示新旧VI，统计愿意转发/关注的比例，提升30%即为合格

VI策划设计后的品牌资产复利

一套优秀的VI，使用越久越值钱。复利来自三方面：
视觉记忆不断叠加
授权合作不断溢价
资本估值有锚点

checklist：VI策划设计交付前必核对的30个细节

Logo在16×16像素仍能识别

白色背景与深色背景反白稿

横版、竖版、方形三式排列

安全区≥Logo最小边25%

最小使用尺寸≥8 mm

色彩提供PANTONE/CMYK/RGB/HEX/ LAB五组数值

正形与负形对比度≥70%

商标注册通过率≥90%

中文字体拥有版权

英文字体可商用

图形与文字可拆分使用

黑白稿层次清晰

动态版3秒内完成一个循环

加载速度≤100 KB

手机壳实物与渲染色差ΔE≤3

工牌照片级打样

包装展开图出血3 mm

纸箱耐摔测试≥1.2 m

直播间RGB灯光色温5600 K

企业微信头像46×46像素清晰

短视频封面标题区预留上方1/3

PPT母版含封面、目录、过渡、结尾四页

Word模板页眉页脚自动关联

店招白天与夜间双效果

车身广告45°角实拍验证

礼品袋提手承重≥5 kg

礼盒开箱体验视频15秒

表情包GIF尺寸240×240

小程序图标圆角矩形安全区

官网favicon 32×32像素
全部打钩，才算真正交付

VI策划设计常见工具与资源包

色彩：Nippon Paint 2025趋势色、Adobe Color、Huemint
字体：思源黑体、阿里巴巴普惠体、霞鹜文楷
版权：站长素材、摄图网企业VIP
AIGC：Midjourney品牌LoRA、Stable Diffusion XL
Mockup：LS Graphics、MR.Mockup
打样：包小盒、云印、世纪开元
培训：腾讯会议+飞书多维表格
把所有工具串成一条流水线，效率提升50%

给不同行业老板的VI策划设计忠告

餐饮：先考虑门头，再考虑外卖袋，最后才考虑朋友圈海报
快消：包装即广告，货架思维要前置，设计前先跑超市拍竞排
科技：蓝银配色已烂大街，试试赛博青+深空灰，差异度立马拉开
地产：政府汇报比客户更重要，文化图腾必须可讲述
美妆：Z世代要的是氛围感，哑光+渐变+烫银是流量密码
制造：老外看不懂中文，给一套英文方案，出海事半功倍

VI策划设计后的持续运营

符号不是放在硬盘，而是活在每一次触达。创意共和提供VI健康度体检年包：
季度抽查：门店、电商、社媒三端截图比对
色彩校准：赠送1次工厂跟单
热点模板：全年24节气海报源文件更新
侵权监控：商标局异议提醒
员工考核：视觉规范考试题库
让VI像牙齿一样，每年洗一次，才能持续闪亮

写在最后：让VI成为品牌的复利资产

从战略到视觉，从纸质到屏幕，从门店到元宇宙，VI策划设计正在变成一场无限游戏。创意共和相信，好的VI不是设计师的炫技，而是把品牌核心价值翻译成消费者秒懂的视觉语言，并且在十年里看不腻、传得开、卖得上价。如果你也打算让品牌从卖产品升级为卖符号，现在就该启动一场专业的VI策划设计。

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