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Vamo 是 2023 年在德国成立的热泵企业，自进入热泵市场以来，始终以让用户轻松理解并便捷使用现代供暖技术为目标。凭借这一理念，品牌不仅吸引了大量消费者，还在 2024 年获得德国权威机构颁发的最佳热泵供应商奖项。其品牌名称蕴含双重含义，一方面源自丹麦语 warm earth，意为温暖的土地，灵感来自热泵技术已融入日常生活的丹麦经验；另一方面与西班牙语 vamos 产生联想，传递出活力与向前的动态感，凸显品牌的生命力。

旧 LOGO：陷入绿色科技品牌同质化困境

Vamo 早期的 LOGO 设计较为常规，采用绿色作为主色，搭配示意图式的叶子元素，字体规整却偏中性。这种视觉呈现与众多绿色科技领域的品牌设计相似，无法有效突出自身特色，难以在竞争中让消费者留下深刻印象。标设网认为，绿色与叶子虽能直观传递环保属性，但在热泵这类细分科技领域，过度使用反而会削弱品牌的独特性，不利于差异化竞争。

新 LOGO：以几何与符号传递科技功能性

此次 Vamo 的新 LOGO 由 Studio zur Strassen 设计，以严谨的几何形态为基础。字母线条结构清晰，其中 A 和 M 的顶端设计成箭头形状，与温控器面板上的符号相似，直观传递出气候控制的核心概念，同时体现品牌的科技定位。字体系统选用 Grilli 的 GT Pressura Extended Regular，等宽风格赋予文字科技感，强化产品的工程属性；品牌还专门开发了定制数字，用于展示温度、功率、能耗等设备参数，让视觉元素与产品功能紧密结合。标设网认为，这种将符号意义与实用功能融入 LOGO 的设计，既提升了品牌辨识度，又增强了视觉的实用性，让消费者能快速关联品牌核心业务。

色彩与视觉系统：贴近家庭生活场景

新形象摒弃了之前的亮绿色，转而采用更柔和的森林绿与奶油色，还加入少量橙色作为点缀。这三种颜色的搭配营造出舒适感，凸显品牌与日常生活的紧密联系，让热泵这种科技产品更自然地融入家庭环境。此外，品牌构建了完整的视觉系统，箭头符号被应用于象形图和图标设计，定制数字则确保了沟通语言的统一性，覆盖界面、广告物料、包装等多个场景。

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