Blank Street 是一家主打咖啡与抹茶饮品的连锁品牌，2020 年从美国布鲁克林一条街道的小咖啡店起步，短短几年内便拓展至美国和英国共 90 家门店，凭借年轻化的定位和兼具社交属性的消费场景，深受年轻群体喜爱，逐渐成为跨地域的咖啡连锁代表。近期，为优化品牌视觉体验，该品牌启动了全新 LOGO 与品牌形象升级，从字体、符号到色彩体系进行全方位调整。

字体革新：从规整到有记忆点的视觉转变

此次升级，Blank Street 选择与专业设计机构 Wolff Olins 合作。旧 LOGO 采用 Nimbus 字体，虽整体规整却缺乏独特性；新 LOGO 则以 Regular Sans 等宽字体为基础，字母的几何结构形成严谨节奏，字符间均等间距构建出清晰的视觉系统，哪怕微小的设计偏差都能成为刻意的细节亮点。标设网认为，等宽字体的应用既符合当下年轻受众对简洁美学的偏好，又通过结构细节提升了品牌辨识度，为后续多场景应用打下基础。

窗口符号：打通品牌与用户的视觉连接

新 LOGO 中，品牌在文字组合间加入了一个矩形符号，设计团队将其定义为 “窗口”。这个符号不仅是视觉元素，更像是展现品牌内核的载体 —— 通过它能让消费者直观感受到咖啡店的日常氛围、店员与顾客的互动场景，以及品牌与城市街道的紧密关联。同时，该符号可灵活适配多种场景，从数字平台的宣传横幅，到线下门店的菜单、店面招牌，都能自然融入。标设网认为，这种 “窗口符号” 设计打破了传统 LOGO 的单一性，让品牌视觉更具互动感，进一步强化了 Blank Street 作为 “社交空间” 的品牌定位。

色彩体系：贴合日常的时间化设计

在色彩上，Blank Street 保留了标志性的绿色作为主色，同时拓展出多个衍生色调，不同色调对应一天中的不同时段 —— 从黎明的柔和色调到夜晚的沉稳色系，精准匹配消费者在不同时间饮用咖啡、抹茶的习惯，让品牌视觉与用户日常消费场景深度绑定。标设网认为，这种时间化的色彩设计能拉近品牌与消费者的情感距离，让 “咖啡、抹茶融入城市生活” 的品牌理念更易被感知。

目前，Blank Street 已开始逐步推广新视觉风格，部分门店已上线设计测试版本，更新了招牌与菜单。新视觉既赋予品牌更现代的沟通语言，又未脱离核心受众偏好，始终坚守 “咖啡与抹茶是城市生活重要部分” 的初始定位。

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