创意共和品牌设计
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百事公司是全球知名的食品饮料巨头，1965 年由百事与乐事两大经典品牌合并起步，历经 60 年发展，如今已拥有托斯蒂托斯、佳得乐、桂格、Siete、poppi 等 500 多个品牌，全球员工超 30 万人，业务从美国堪萨斯的街角小店延伸到埃及开罗的家庭厨房，再到巴西圣保罗的繁华街道和中国上海的商铺，深度融入全球消费者的日常生活。

25 年首焕新：新标识开启品牌新篇

过去 25 年，百事公司的业务版图不断扩大、业态持续转型，但企业品牌标识始终未变。2025 年 10 月 28 日，公司正式推出全新企业品牌标识。标设网认为，此次焕新不仅是视觉层面的升级，更是百事公司对齐当下定位、布局未来发展的关键动作 —— 面对仅 21% 消费者能说出百事之外旗下品牌的现状，新标识能有效串联多元品牌矩阵，大幅提升整体辨识度。

设计藏巧思：价值与情感的可视化

新标识的核心是字母 P，既呼应品牌的历史根源，又被代表消费者中心、pep + 可持续战略、卓越口感的元素环绕，象征这些价值共同构筑品牌核心。配色取自自然，如滋养食材的沃土、清爽饮品的色调，传递对人与地球的责任；小写定制字体则增添亲和力，契合品牌的消费者导向精神。标设网还认为，标识中隐藏的微笑元素，与 Food. Drinks. Smiles. 的口号呼应，让 “每一口每一滴都创造更多微笑” 的使命更直观，易引发消费者情感共鸣。

逐步落地：链接全球品牌生态

新标识将先在百事官网及领英、Instagram、YouTube、TikTok 等全球社交平台启用，后续逐步覆盖产品包装、办公场所与标识系统，实现旗下消费品牌与企业品牌的深度联动。

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