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近日，知名海鲜快餐连锁品牌 Long John Silver’s（简称 LJS）正式推出品牌标识更新，引发行业与品牌设计圈的广泛关注。本文将从品牌简介、LOGO变更、设计背后意图三个方面，为您梳理这次品牌视觉升级，同时 标设网认为 这是一次颇具策略意义的品牌再定位。

品牌简介

LJS 成立于 1969 年，是一家以炸鱼、海鲜为主打的美国快餐连锁品牌，在全美拥有 500 余家门店。长期以来，其品牌标识以鱼形象为核心，传递“海岸风味”“海鲜快餐”的品牌定位。如今，其品牌战略升级加入“鸡肉”元素，也正是顺应快餐市场鸡肉菜品日益流行的趋势。

LOGO更新亮点

此次 Long John Silver’s 在视觉标识层面做出了以下三点关键调整：

原来经典的“鱼”图形被替换为“鸡”形象，标识更直观地体现品牌将“鸡肉”作为战略重点。

新LOGO文字下方加入了“Chicken + Seafood”（鸡肉 + 海鲜）的副标语，明确了品牌从单一海鲜快餐向“鸡肉与海鲜”双主打的转型方向。

此次视觉变革同步在数字渠道上线，并将在美国拉斯维加斯的 South Point 400 赛事赞助车身亮相，体现出品牌覆盖线上线下的统一视觉战略。

变更背后的品牌策略解析

标设网认为，这次 Long John Silver’s 的 LOGO 更新不仅是形式上的视觉变化，更是一场品牌聚焦与市场定位的深层调整。原因可从以下几点分析：

顺应消费趋势：美国市场鸡肉已成为最受欢迎的蛋白质选择之一，数据显示超过 44 %的消费者倾向于鸡肉。LJS 此次将鸡肉提至品牌核心位置，与消费偏好同步。

激活品牌“隐形优势”：公司表示，其手工裹粉的 Chicken Planks （鸡肉条）多年来深受一部分忠实顾客喜爱，而此次变更正是将这一“最好秘密”纳入品牌识别中。

兼顾传统与创新：虽然强调鸡肉，但品牌依然明确指出海鲜是其基因与传承的一部分。标设网认为，这是一个十分明智的「传承?+?创新」组合策略，避免割裂老顾客，同时拓展新客群。

设计传播与品牌一致性：LOGO变更同步数字渠道与地面赛事曝光，这体现了品牌在视觉设计、营销传播、场景应用上的一体化思考。对于品牌设计服务商而言，是一个值得借鉴的「设计?+?传播」整体执行范例。

小结

总的来看，Long John Silver’s 此次以“鸡肉”为核心的 LOGO 及品牌定位升级，是一次结合市场趋势、产品优势与品牌传承的复合型设计变革。对于品牌管理、视觉识别系统（VI）设计、品牌升级等方向，标设网认为这是一个生动的案例，也是我们探讨快餐品牌 LOGO 设计策略时不可忽视的典型。

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