在品牌传播的各个场景中，LOGO 都是最具辨识度的视觉符号。无论是街头店铺的招牌，还是手机里的 APP 图标，或是产品包装上的核心标识，LOGO 都在默默传递着品牌的核心信息，成为消费者记忆品牌的重要载体。了解 LOGO 的本质、构成要素、分类以及设计要点，对于企业打造品牌形象、设计师开展创作都有着重要意义。

一、深入理解：什么是 LOGO？

LOGO 全称是 Logotype，中文常译为标志或标识。从本质来说，它是品牌为了区别于其他主体而创造的视觉符号系统，能够将品牌的个性、理念和价值浓缩其中，让受众在短时间内形成认知并留下印象。

LOGO 的核心作用是识别与传播。消费者通过 LOGO 快速区分不同品牌，比如看到圆形内的对勾会立刻联想到运动品牌，看到独特的字体组合会记起某家咖啡连锁。这种识别性不仅体现在视觉差异上，更承载着品牌的信誉和口碑，当消费者对品牌产生信任后，LOGO 也会成为品质的象征。

标设网认为，现代 LOGO 早已超越单纯的 “图形标记” 范畴，它是品牌视觉体系的核心基石，贯穿于品牌宣传、产品包装、办公物料、线上平台等所有传播场景，形成统一且持续的品牌认知，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

随着商业环境的发展，LOGO 的内涵还在不断延伸。它不再只是静态的视觉符号，部分品牌会为 LOGO 设计动态呈现形式，适配短视频、新媒体等传播渠道，让品牌识别更具趣味性和互动性。同时，LOGO 的适配性也变得更为重要，需要在不同尺寸、不同媒介上保持清晰可辨，从巨型广告牌到手机端的小图标，都能传递完整的品牌信息。

二、拆解 LOGO 的核心构成元素

LOGO 的呈现效果由多个核心元素共同决定，这些元素的搭配与组合，直接影响 LOGO 的识别度、美观度和品牌传递效率。

图形元素

图形是 LOGO 中最直观的部分，也是传递品牌气质的关键。图形元素可以分为具象图形、抽象图形和意象图形三类。具象图形直接取材于现实事物，比如动物、植物、建筑等，通过简化或写实的手法呈现，容易让受众产生联想，比如以熊猫为核心图形的品牌，会天然传递出可爱、亲和的气质。

抽象图形则不依赖具体物象，通过线条、几何形状、色块等组合形成，更具现代感和解读空间，适合科技、创意类品牌。意象图形介于具象与抽象之间，提炼事物的核心特征并进行艺术化处理，既保留一定的辨识度，又兼具设计感。标设网注意到，图形元素的选择往往与品牌所处行业、核心价值高度相关，避免脱离品牌属性的盲目创意。

文字元素

文字元素在 LOGO 中承担着明确品牌名称的作用，分为品牌名称全称、缩写、首字母组合等形式。文字 LOGO 的关键在于字体设计，包括字体的选择、笔画的调整、间距的优化等。不同的字体传递不同的气质， serif 字体显得典雅、正式，适合传统行业或高端品牌；sans-serif 字体简洁、现代，适配科技、互联网品牌；手写体则更具个性和温度，常用于文创、餐饮等注重情感连接的品牌。

文字元素不仅要保证可读性，还要与图形元素（如果有）形成协调统一的视觉效果，通过字体的粗细、长短、变形等处理，让文字本身成为设计的一部分，增强 LOGO 的独特性。

色彩元素

色彩是 LOGO 传递情感和氛围的重要载体，不同的色彩会引发受众不同的心理反应。红色代表热情、活力，常用于餐饮、娱乐品牌；蓝色传递专业、信任，是科技、金融行业的常用色；绿色象征自然、健康，适合环保、食品类品牌；黄色明亮、活泼，能吸引注意力，常用于年轻消费群体的品牌。

LOGO 的色彩搭配通常以 1-3 种颜色为主，避免色彩过多导致视觉混乱。同时，还要考虑色彩的适配性，包括不同媒介的呈现效果、黑白模式下的识别度等。标设网发现，成功的 LOGO 色彩设计不仅能契合品牌气质，还能在众多品牌中形成差异化，让受众快速记住品牌的视觉特征。

排版与布局元素

排版与布局是将图形、文字、色彩等元素有机整合的过程，影响 LOGO 的整体平衡感和视觉流畅度。不同的布局方式会带来不同的视觉体验，比如横向布局简洁、稳定，适合品牌名称较长的 LOGO；纵向布局紧凑、醒目，适合需要突出高度感的品牌；中心对称布局平衡、稳重，传递出可靠、专业的气质；非对称布局则更具动感和创意，适合追求个性的品牌。

排版布局的核心是 “协调”，确保各元素之间的比例恰当、间距合理，既不拥挤也不松散，让 LOGO 在视觉上舒适自然，同时突出核心信息。

三、LOGO 的常见类型划分

根据不同的分类标准，LOGO 可以分为多种类型，每种类型都有其适用场景和设计特点。

按构成形式划分

纯图形 LOGO：仅由图形元素构成，不包含文字，通过图形传递品牌核心信息。这种类型的 LOGO 识别度高、记忆点强，适合具有广泛知名度或无需文字说明就能被识别的品牌，比如耐克的对勾、苹果的被咬一口的苹果图形。

纯文字 LOGO：以品牌名称为核心，通过字体设计形成独特的视觉符号。这种类型的 LOGO 直接明了，能快速传递品牌名称，适合品牌名称简洁、有特色的企业，比如可口可乐的手写体名称、谷歌的彩色字体名称。

图文结合 LOGO：将图形元素与文字元素结合，兼具图形的识别性和文字的明确性，是目前最常用的 LOGO 类型。图形与文字可以相互补充，图形传递气质，文字明确品牌，比如阿迪达斯的三叶草图形与品牌名称组合、星巴克的美人鱼图形与文字组合。

徽章式 LOGO：将图形、文字等元素整合在圆形、方形、盾形等封闭轮廓内，风格经典、正式，具有强烈的仪式感和权威性，适合传统行业、高端品牌、机构组织等，比如汽车品牌的盾形 LOGO、大学的校徽类 LOGO。

按行业属性划分

科技类 LOGO：多采用抽象图形、简洁线条和冷色调（如蓝色、灰色、黑色），传递出科技感、未来感和专业性，常见元素包括几何形状、线条、光点等，比如华为、小米的 LOGO 设计。

餐饮类 LOGO：注重亲和力和食欲感，常采用暖色调（如红色、橙色、黄色）、具象图形（如食物、餐具、动物）或手写体文字，传递出美味、温馨、便捷的气质，比如麦当劳的金色拱门、肯德基的 Colonel Sanders 肖像。

时尚类 LOGO：追求个性、潮流和质感，设计风格多样，既有极简风也有复古风，常采用独特的字体、线条或图形，色彩搭配大胆且有辨识度，适合服装、饰品、美妆等品牌，比如香奈儿的双 C 图形、迪奥的字母组合。

教育类 LOGO：多传递专业、可靠、有内涵的气质，常采用经典的字体、对称的布局和沉稳的色彩（如蓝色、棕色、绿色），部分会融入书本、学士帽、翅膀等与教育相关的元素，比如各大学校的校徽、教育机构的 LOGO。

金融类 LOGO：强调稳重、信任和专业，常采用蓝色、灰色等冷色调，设计风格简洁、大气，多使用对称布局和规整的图形，避免过于花哨的设计，比如银行、保险机构的 LOGO。

按设计风格划分

极简风 LOGO：以最少的元素传递核心信息，去除多余装饰，注重线条、形状和比例的简洁性，视觉上干净、清爽，适配多种传播场景，是近年来非常流行的风格，比如无印良品的 LOGO。

复古风 LOGO：借鉴过去的设计风格，融入经典的字体、图形和色彩，传递出怀旧、经典、有底蕴的气质，适合追求品牌历史感或目标受众为复古爱好者的企业，比如一些复古服饰品牌、老品牌的升级 LOGO。

手绘风 LOGO：通过手绘的线条、图形或文字形成，风格独特、个性十足，具有强烈的亲和力和艺术感，适合文创、手工、餐饮等注重情感连接和个性化的品牌。

扁平化 LOGO：摒弃立体效果、渐变、阴影等复杂设计，采用纯平面的元素和色彩，风格简洁、现代，适配数字媒体传播，加载速度快，识别度高，比如微信的图标、阿里巴巴的 LOGO。

质感风 LOGO：通过光影、渐变、纹理等效果营造出立体质感，传递出高端、精致的气质，适合奢侈品、高端服务类品牌，比如一些珠宝品牌、高端酒店的 LOGO。

四、设计LOGO需要覆盖的核心内容

设计一款成功的 LOGO，并非简单的图形绘制，而是一个系统的过程，需要覆盖前期调研、创意构思、元素打磨、应用适配、规范制定等多个环节。

前期调研与品牌梳理

设计 LOGO 的第一步是深入了解品牌，只有明确品牌的核心信息，才能让 LOGO 真正契合品牌气质。这一环节需要调研品牌的定位，包括品牌的核心价值、目标受众、市场定位等；了解品牌的行业属性，分析行业的发展趋势、竞争对手的 LOGO 设计特点，寻找差异化方向；梳理品牌的历史背景、文化内涵，让 LOGO 承载品牌的故事和精神。

比如为一款面向年轻女性的美妆品牌设计 LOGO，需要突出时尚、精致、温柔的气质，同时避开与同类品牌过于相似的设计元素；为一家传统手工艺品牌设计 LOGO，则可以融入传统元素，传递匠心、经典的感觉。

创意构思与草图绘制

在调研的基础上，进入创意构思阶段，将品牌核心信息转化为视觉符号。设计师会围绕品牌关键词进行头脑风暴，发散思维，联想相关的图形、文字、色彩等元素，然后将这些想法转化为草图。

草图绘制阶段不需要追求完美，重点是记录创意灵感，尽可能多地呈现不同的设计方向，包括不同的图形方案、文字字体、布局方式等。这一环节可以进行多次修改和筛选，保留有潜力的创意方向，为后续的细化设计打下基础。

元素细化与视觉打磨

确定创意方向后，对 LOGO 的各个元素进行细化打磨。图形元素需要不断优化线条、比例、细节，确保图形简洁、流畅、有辨识度；文字元素要调整字体的笔画、间距、变形，让文字既美观又易读，同时与图形元素协调统一；色彩元素要反复测试不同的配色方案，确保色彩契合品牌气质，且在不同场景下都能清晰呈现。

这一环节需要注重细节，比如图形的线条粗细是否均匀、文字的间距是否合理、色彩的饱和度是否适中等。同时，还要考虑 LOGO 的独特性，避免与其他品牌的 LOGO 过于相似，导致侵权或识别混淆。

应用场景适配设计

LOGO 需要在多种场景中使用，因此设计时必须考虑应用适配性，确保 LOGO 在不同尺寸、不同媒介上都能保持清晰可辨。常见的应用场景包括线下物料（招牌、海报、包装、办公文具、服装等）、线上平台（网站、APP 图标、社交媒体头像、表情包等）、印刷品（宣传册、名片、合同等）。

为了适配不同场景，需要设计 LOGO 的不同变体，比如横版、竖版、方形版、单色版、黑白版等。例如，APP 图标需要设计成方形，确保在手机屏幕上显示完整；名片上的 LOGO 可能需要采用横版，节省空间；大型招牌上的 LOGO 则可以使用竖版，突出视觉效果。标设网认为，LOGO 的应用适配设计直接影响品牌传播的效果，是设计过程中不可忽视的重要环节。

LOGO 使用规范制定

LOGO 设计完成后，还需要制定使用规范，确保 LOGO 在后续的使用过程中保持一致性，避免出现变形、变色、比例失调等问题。使用规范通常包括 LOGO 的标准尺寸、比例关系、颜色值（CMYK、RGB、PANTONE 等）、字体规范、间距要求、禁用规则等。

比如规定 LOGO 的最小使用尺寸，避免尺寸过小导致识别困难；明确 LOGO 的标准颜色，确保在不同印刷和显示媒介上颜色一致；禁止对 LOGO 进行拉伸、扭曲、添加额外元素等操作。LOGO 使用规范可以整理成手册，方便品牌内部和合作方查阅使用，保障品牌视觉形象的统一性和专业性。

五、品牌LOGO设计的关键注意事项

除了上述核心内容，设计 LOGO 还需要注意一些关键细节，这些细节直接影响 LOGO 的实用性和传播效果。

要注重独特性和辨识度，在众多品牌中，只有具有独特性的 LOGO 才能被快速记住，因此设计时要避免跟风潮流，挖掘品牌的差异化特征，打造专属的视觉符号。

要考虑目标受众的审美习惯，不同年龄段、不同消费群体的审美偏好不同，LOGO 设计需要契合目标受众的喜好，才能引发情感共鸣。比如面向儿童的品牌，LOGO 可以设计得活泼、可爱；面向高端商务人士的品牌，LOGO 则需要简洁、大气、专业。

要确保 LOGO 的可扩展性，随着品牌的发展，LOGO 可能需要应用到更多新的场景中，因此设计时要预留一定的扩展空间，避免过于复杂或特殊的设计导致无法适配新场景。

要规避侵权风险，设计完成后，需要对 LOGO 进行查重和商标查询，确保 LOGO 不与已注册的商标冲突，避免后续出现法律纠纷。标设网注意到，很多企业因为 LOGO 侵权问题面临诉讼，不仅影响品牌形象，还会造成经济损失，因此这一环节至关重要。

中国知名设计公司创意共和

为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO 设计、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队 1 对 1 定制服务，全国设计咨询热线 (微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加创意共和设计总监聊一聊