本文包含以下四个方面的知识：

一. 什么是VI设计

二. 什么事品牌识别设计

三. VI与品牌识别的区别

四. 最新VI设计项目清单大全

五. 企业该如何区分VI与品牌识别设计的需求

VI 设计和品牌识别设计是两个高频出现的概念，很多创业者、企业负责人在规划品牌形象时，常常会对这两个概念产生混淆，不清楚各自的核心价值和应用场景。本文将从定义、差异、实际应用等多个维度，全面拆解 VI 设计与品牌识别设计的相关知识，同时附上行业内最全的 VI 设计项目清单，帮助企业精准把握品牌视觉建设的核心要点。

一.VI 设计到底是什么 从核心定义到实际落地

VI 设计，全称视觉识别系统设计，是品牌形象建设中具象化、可视化的核心部分。它以品牌的核心理念和价值观为基础，通过统一的视觉元素和规范，将品牌信息传递给消费者，形成清晰、一致的品牌视觉认知。

VI 设计的核心作用是建立品牌的视觉辨识度，让消费者在众多同类品牌中快速记住并识别该品牌。常见的 VI 设计应用场景包括企业的办公环境、产品包装、宣传物料、线上平台界面等，每一个视觉触点都遵循统一的设计规范，确保品牌形象的一致性。

标设网认为，VI 设计并非简单的 logo 延展，而是一套系统性的视觉解决方案。它需要将品牌的性格、定位通过色彩、字体、图形等视觉语言转化为可感知的元素，既满足美观性要求，又能承载品牌的核心信息，帮助企业在市场竞争中建立独特的视觉优势。

在实际落地过程中，VI 设计需要兼顾实用性和灵活性。不同行业的 VI 设计侧重点不同，比如快消品行业的 VI 设计更注重产品包装和终端陈列的视觉冲击力，而服务行业则更强调办公环境和员工形象的专业性。优质的 VI 设计能够适应不同场景的应用需求，同时保持核心视觉元素的统一性。

二．品牌识别设计 不止于视觉的品牌核心体系

品牌识别设计是一个更宽泛、更深入的概念，它涵盖了品牌在市场中被消费者感知和识别的所有维度，不仅仅局限于视觉层面。品牌识别设计的核心是构建品牌的独特身份，让消费者从认知、情感、行为等多个层面形成对品牌的专属记忆和认同。

品牌识别设计包括品牌的核心价值、品牌理念、品牌文化、品牌个性等抽象层面的内容，也包括品牌名称、logo、色彩、字体等视觉层面的元素，同时还涉及品牌的服务标准、传播话术、用户体验等具象化的表现形式。它是一个多维度、系统化的品牌建设工程，旨在打造一个完整、独特且具有凝聚力的品牌形象。

标设网注意到，近年来越来越多的企业开始重视品牌识别设计，因为单纯的视觉设计已经无法满足市场竞争的需求。消费者在选择品牌时，不仅关注产品的外观和包装，更在意品牌传递的价值观、提供的服务体验以及带来的情感共鸣。品牌识别设计正是通过整合这些元素，构建起品牌与消费者之间的深度连接。

品牌识别设计的落地需要长期的坚持和统一的执行。它要求企业在所有的品牌接触点上，都传递出一致的品牌信息和价值主张，无论是产品研发、营销推广，还是客户服务、内部管理，都要围绕品牌识别的核心展开，确保品牌形象的完整性和连贯性。

三．VI与品牌识别设计 那些容易混淆的核心差异

虽然 VI 设计和品牌识别设计存在一定的关联，但两者在核心定位、涵盖范围、实现目标等方面有着明显的差异，很多企业在实际操作中容易将两者等同，导致品牌建设方向出现偏差。

从涵盖范围来看，VI 设计是品牌识别设计的重要组成部分，但并非全部。品牌识别设计是一个全方位的体系，包含了视觉、理念、文化、服务等多个维度，而 VI 设计仅仅聚焦于视觉层面的规范和统一。可以说，VI 设计是品牌识别设计在视觉上的具体呈现，是品牌识别体系中最直观、最易被感知的部分。

在核心目标上，VI 设计的主要目标是建立品牌的视觉辨识度，让消费者快速识别品牌；而品牌识别设计的目标是构建品牌的独特身份，形成消费者对品牌的深度认同和忠诚度。VI 设计解决的是 “看起来像谁” 的问题，而品牌识别设计解决的是 “本质是谁”“为什么存在” 的问题。

标设网发现，两者的执行逻辑也有所不同。VI 设计通常有明确的设计规范和项目清单，执行过程中更注重标准化和统一性，确保所有视觉物料都符合设计要求；品牌识别设计则需要更长期的战略规划，需要企业在发展过程中不断强化和完善，涉及到企业战略、文化建设、营销传播等多个部门的协同配合。

此外，两者的影响周期也存在差异。VI 设计的效果相对直接，一旦落地执行，就能快速提升品牌的视觉形象；而品牌识别设计的效果则更为长远，它需要通过长期的积累和沉淀，才能在消费者心中建立起稳固的品牌认知，形成难以替代的品牌资产。

四．VI设计全项目清单 覆盖企业全场景应用需求

VI 设计的项目清单会根据企业的行业属性、规模和实际需求有所调整，但核心项目基本涵盖了企业运营过程中的所有视觉触点。以下是行业内公认的最全 VI 设计项目清单，企业可根据自身情况进行选择和优化。

基础识别系统

这是 VI 设计的核心基础，为所有视觉应用项目提供统一的规范和标准。

• 品牌标志设计 包括标志的标准图形、标准字体、标准色彩、标志组合形式、标志最小使用规范等。
• 标准色彩系统 明确品牌的主色、辅助色、点缀色的标准色值，包括 CMYK、RGB、PANTONE 等不同格式的色值规范。
• 标准字体系统 确定品牌的中文标准字体、英文标准字体、数字标准字体，以及在不同场景下的使用规范。
• 辅助图形设计 设计与品牌标志相呼应的辅助图形，包括图形的样式、组合方式、使用规范等，用于丰富视觉表现形式。
• 品牌专用图案 针对特定行业或品牌需求设计的专用图案，如纹理、底纹等，用于增强品牌的独特性。

办公事务用品系统

主要应用于企业内部办公和对外沟通交流，体现企业的专业性和规范性。

• 名片设计 包括员工名片、管理层名片、商务名片等不同类型的名片设计，明确信息排版、标志位置等规范。
• 信封 普通信封、商务信封、国际信封的设计，包含标志、企业名称、地址、联系方式等信息规范。
• 信纸 普通信纸、商务信纸、便签纸的设计，确定字体、行距、标志摆放位置等标准。
• 公文袋 纸质公文袋、文件袋的设计，包括尺寸、材质、印刷工艺、标志和文字信息规范。
• 档案袋 不同规格的档案袋设计，明确标志、企业名称等信息的印刷位置和方式。
• 工作证 员工工作证、临时工作证的设计，包含照片、姓名、部门、职务等信息的排版规范。
• 胸牌 员工胸牌、嘉宾胸牌的设计，确定尺寸、材质、佩戴方式等规范。
• 考勤卡、门禁卡 设计规范，确保品牌元素的统一呈现。
• 笔记本 企业定制笔记本的封面和内页设计，包含标志、企业名称等元素。
• 文件夹、资料夹 不同规格的文件夹设计，明确标志和文字的印刷规范。
• 公文表格 各类办公公文表格的设计规范，如请假条、报销单、申请表等，确保格式统一、视觉规范。

企业环境视觉系统

用于企业办公场所、生产基地、门店等物理空间的视觉呈现，营造品牌氛围。

• 企业大门形象 大门标识、门牌设计，包括材质、尺寸、安装位置等规范。
• 前台接待区 前台背景墙设计、接待台标识、形象展示架设计等。
• 办公区域指示 楼层指示牌、部门标识牌、会议室门牌、卫生间指示牌等。
• 走廊文化墙 企业文化墙、荣誉展示墙、员工风采墙的设计规范。
• 生产车间标识 车间分区标识、安全警示标识、设备标识等设计。
• 门店形象 门店招牌、橱窗展示、店内布局指示、产品陈列规范等。
• 户外导视 企业园区导视牌、停车场指示牌、道路指引标识等设计。

产品包装视觉系统

针对企业产品的包装设计，既要保护产品，又要传递品牌信息，促进产品销售。

• 产品外包装盒 不同规格的产品外包装设计，包含标志、产品名称、规格、成分、使用说明等信息规范。
• 产品内包装 内盒、包装袋、包装纸的设计，确保品牌元素的统一呈现。
• 标签贴纸 产品标签、防伪标签、价格标签的设计规范。
• 说明书 产品使用说明书、保修卡、合格证的设计，明确排版、字体、色彩等标准。
• 礼盒包装 节日礼盒、高端产品礼盒的设计，包含包装结构、材质、印刷工艺等规范。
• 包装辅助材料 气泡袋、防震棉、胶带、打包盒等包装辅助材料的品牌元素印刷规范。

广告宣传视觉系统

用于企业的营销推广活动，传递品牌信息和产品优势，提升品牌知名度。

• 海报设计 产品海报、活动海报、品牌宣传海报的设计规范，包括尺寸、版式、色彩等标准。
• 宣传单页 折页、单页、三折页等宣传物料的设计，明确信息排版、图片使用规范。
• 宣传册 企业画册、产品手册、招商手册的设计，包含封面、内页、封底的设计规范。
• 展架设计 X 展架、易拉宝、门型展架的设计规范，确保画面比例协调、品牌元素突出。
• 展板设计 活动展板、展会展板、室内展板的设计，明确尺寸、材质、印刷工艺等要求。
• 户外广告 广告牌、灯箱广告、公交站台广告、地铁广告等户外广告的设计规范。
• 媒体广告 报纸广告、杂志广告、电视广告画面的设计规范。
• 网络广告 官网 banner、微信公众号头图、短视频封面、电商平台广告图的设计规范。

交通工具视觉系统

用于企业公务车辆、运输车辆等交通工具的品牌形象展示，扩大品牌曝光。

• 轿车 企业公务轿车、商务轿车的车身标识设计，包括标志、企业名称、联系方式等信息的印刷规范。
• 客车 员工通勤车、商务接待车的车身广告设计，确保视觉效果统一且醒目。
• 货车 产品运输货车的车身标识设计，包含品牌元素和产品信息的规范呈现。
• 其他交通工具 电动车、自行车等企业专用交通工具的品牌标识设计。

服装服饰系统

用于企业员工的工作服装，体现企业形象和团队凝聚力。

• 办公正装 管理层、行政人员的西装、衬衫、领带等正装设计，明确款式、颜色、标志刺绣位置。
• 工装 生产车间员工、技术人员、服务人员的工作服设计，包含材质、款式、品牌标识规范。
• 文化衫 企业活动文化衫、员工福利文化衫的设计，明确图案、文字、色彩等标准。
• 配饰 员工帽子、围巾、手套、工牌挂绳等配饰的设计，确保品牌元素的统一呈现。

礼品赠品系统

用于企业商务馈赠、客户回馈、活动礼品等场景，传递品牌心意，强化客户关系。

• 商务礼品 钢笔、笔记本、保温杯、U 盘等商务礼品的品牌定制设计规范。
• 促销赠品 钥匙扣、手机壳、环保袋、鼠标垫等促销赠品的品牌元素印刷规范。
• 节日礼品 春节、中秋等节日礼品的包装和设计规范，包含品牌标识和节日元素的融合。

五．企业做设计，该如何区分 VI 与品牌识别设计的需求

对于企业而言，明确自身的设计需求是做好品牌建设的第一步。如果企业处于初创阶段，核心需求是快速建立品牌的视觉形象，让消费者能够快速识别，那么 VI 设计是首要选择。通过统一的视觉规范，让品牌在市场中形成初步的辨识度，为后续的品牌推广打下基础。

如果企业已经有一定的市场基础，想要进一步提升品牌的核心竞争力，建立消费者对品牌的深度认同，那么就需要从品牌识别设计入手。通过梳理品牌的核心价值、理念和文化，构建完整的品牌识别体系，再通过 VI 设计等视觉手段进行呈现，实现品牌形象的全面升级。

标设网认为，无论企业选择先做 VI 设计还是品牌识别设计，都需要注重两者的协同性。VI 设计必须以品牌识别的核心为基础，不能脱离品牌的理念和价值而独立存在；而品牌识别设计也需要通过 VI 设计等具体的落地形式，才能让消费者真正感知到品牌的独特性。

在选择设计服务时，企业应优先考虑具有丰富经验和专业能力的设计公司。优质的设计公司能够根据企业的实际情况，提供个性化的设计方案，既满足当下的设计需求，又能为品牌的长远发展预留空间。

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