在工作和生活中，我们经常会说到“标志”和“标识”。有人说品牌 LOGO 是标志，有人又说交通牌也是标志，而商场导视系统、食品包装上的成分信息，有时又被称为标识。两个词看起来很相似，也常被混用，但到底是不是一回事？有没有标准意义上的区别？
今天，创意共和基于《新华字典》（第 12 版）的权威释义，并结合品牌设计与公共导视系统领域的专业应用，带你一次搞清楚——标志与标识到底有什么不同？
从《新华字典》释义理解两个词的本质差异
理解词语的含义，最好的方式是回到权威语言工具书。
先看“标志”
《新华字典》解释，“标志”（拼音：biāozhì）作为名词时，指用于表明特征的记号或事物，例如地图图例、象征作者风格成熟的代表作。作为动词时，则指“体现、展示某种特征或状态”。
也就是说，标志的核心是“特征呈现”与“象征意义”。
再看“标识”
“标识”（读音 biāozhì 或口语读 biāoshí），作为名词时，是用于识别、区分事物的记号，例如商品标识、安全标识、合格标识等。
其重点在于让人分辨信息、确认对象、快速理解，属于“识别系统的一部分”。
值得注意的是，《新华字典》中标识被视为标志的异形词，意味着二者含义有重叠，可在多数场景通用，但仍存在功能侧重差异。
一句总结：
标志偏“象征意义”，标识偏“识别功能”。
功能区别：一个强调象征，一个强调识别
从专业角度分析，标志和标识最大的区别不在语言，而在目的与应用逻辑。
标志：呈现意义与象征价值
标志更接近符号与精神象征，它传递身份、理念和文化。例如：
+ 国旗 → 国家标志
+ 校徽 → 学校标志
+ 品牌LOGO → 品牌视觉象征
创意共和认为，品牌标志（LOGO）不仅展示企业身份，还承载愿景、价值观、审美与精神表达，因此标志本质上属于“文化表达型符号”。
标识：用于引导、规范、告知与区分
标识则强调“信息有效传递”，其使命是让人能看懂、找得到、分得清。例如：
+ 商场导视系统
+ 交通标识
+ 医疗科室标识
+ 包装成分标识
在我们的设计实践中，标识系统遵循的不是审美优先，而是可读性、统一性、安全性和执行效率。
一句话理解：
标志用来“代表”，标识用来“知道”。
应用场景对比，让区别更清晰
场景类别 | 属于标志 | 属于标识 |
品牌视觉 | 品牌 LOGO、吉祥物、品牌口号符号化呈现 | VI 应用规范、员工工牌、办公系统、包装信息布局 |
公共空间 | 机构徽章、城市形象符号、地标雕塑图形 | 指示牌、出口标识、警告标识、楼层导向系统 |
产品包装 | 品牌图标、品牌象征性纹理 | 型号、规格、功能标识、安全认证码、生产日期 |
一句核心总结：
标志负责身份，标识负责理解。
日常使用中该怎么选词？
其实不用刻意纠结，只要遵循下面简单规则：
| 如果你想表达… | 使用哪个词？ | 示例 |
| 象征意义、文化、品牌、身份 | ? 标志 | “这枚掌纹形图案是城市精神的标志。” |
| 功能引导、信息识别、区分对象 | ? 标识 | “地铁站的导视标识清晰易懂。” |
所以LOGO属于哪类？
LOGO属于“标志”。
而LOGO在场景中统一规范使用的那一套系统，则属于标识体系。
写在最后
“标志”和“标识”不是截然对立，而是同属视觉传播领域，但承担不同角色。理解区分，不只是为了用词准确，更是为了在品牌建设、城市导视、产品包装等专业领域中，让表达更清晰、逻辑更严谨。
中国知名设计机构｜创意共和设计公司
为客户打造独特品牌形象，让品牌成为品类代表。
服务内容包含：
设计团队 1v1 定制服务
全国设计咨询热线（微信同号）：188-0428-1888 于总监
扫一扫微信二维码，与创意共和设计总监沟通品牌建设事宜
