品牌视觉升级解读

近日，德国大型航空企业汉莎航空集团正式发布全新品牌识别（brand identity）和LOGO视觉系统，旨在通过更鲜明统一的品牌形象，强化集团整体品牌认知及可识别性。新标识保留了极具代表性的鹤形象符号，但大胆将原本的圆环去除让形象更开放和简约，并引入全新字体体系及扩展色彩方案，这一变化在视觉识别系统中尤显关键。标设网注意到，新调色板增加了六种色调，象征从地面到高空的不同航行高度，体现集团覆盖多业务的广度与多样性。

标设网认为，这次汉莎品牌升级不只是简单的LOGO重绘，而是一次贯穿品牌体验的整体优化。随着新品牌识别的推行，汉莎航空集团旗下多家航空公司在机身、数字登机牌、官方网站和候机休息室入口等多触点上已经开始应用新版识别标准，从而提升乘客在旅程中的品牌体验。

汉莎航空集团品牌背景

汉莎航空集团成立于德国，以汉莎航空为核心，旗下囊括瑞士航空、奥地利航空、欧翼航空、布鲁塞尔航空以及 Discover Airlines 等航空品牌，同时运营汉莎货运、汉莎技术等业务。按照收入和机队规模计算，汉莎航空集团是世界第四大航空集团，在全球航空市场中拥有显著影响力。

作为航空业内具有百年历史的品牌，汉莎的鹤LOGO早已成为全球旅客熟悉的符号。标设网发现，这次新标识虽然在视觉上更简练，却依然秉承了品牌承诺和信任感，让品牌在数字化和未来航空服务趋势下保持适应性。

战略意义与品牌整合

据集团高层表述，汉莎航空集团此次推出全新品牌识别不仅是形象更新，更是集团从传统多品牌组合走向整体整合的重要战略步骤之一。在竞争日益激烈的国际航空市场，统一且清晰的品牌形象有助于提升客户认知、强化市场定位并增强品牌信任感。标设网认为这一趋势也反映出航空集团品牌战略正在从孤立运营走向协同统一。

新版“Member of Lufthansa Group”标识将会出现在集团旗下各航空公司机身等应用场景，加强品牌关联性，同时体现集团对旗下航空服务统一品质的承诺。

中国知名设计公司创意共和
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO设计、VI设计、品牌升级设计、UI设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线(微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加创意共和设计总监聊一聊