在品牌相关的咨询中，很多企业都会反复问到同一个问题：什么是VI设计？VI视觉识别系统到底指什么？它是不是就是做一套LOGO延展？为什么有的企业花几万，有的却投入几十万做VI设计？

这些问题背后，其实反映的是企业对品牌视觉系统认知的不完整。下面这篇文章，将围绕VI设计的真实含义、完整内容、实际价值和常见误区展开，帮助你从根本上理解VI视觉识别系统。

什么是VI设计，不只是把LOGO用好看

VI设计，全称是视觉识别系统设计，是品牌识别系统的重要组成部分。简单理解，它是一套用来统一品牌视觉形象的规则体系，而不是几张设计稿的集合。

创意共和注意到，很多企业在搜索什么是VI设计时，默认把VI等同于LOGO应用，这种理解非常普遍，但并不准确。VI视觉识别系统真正解决的问题，是让一个品牌在不同场景、不同媒介、不同时间点，被持续、稳定、可识别地认出来。

从品牌管理的角度看，VI设计是一种长期有效的视觉资产。它通过色彩、图形、字体、版式、比例等要素，构建起品牌独有的视觉语言。

VI视觉识别系统在品牌中的位置

如果把品牌比作一个人，那么理念是内在性格，语言是表达方式，VI视觉识别系统就是外在形象。

在完整的品牌体系中，通常会包含品牌定位、品牌理念、品牌口号、品牌命名等内容，而VI设计负责把这些抽象内容转化为可被看见、被记住的视觉形式。

创意共和认为，没有清晰品牌策略支撑的VI设计，很容易流于表面好看，但无法长期使用。反过来，没有系统化VI视觉识别系统的品牌，也很难建立稳定的市场认知。

VI设计通常包含哪些内容

这是搜索VI设计包括哪些内容时，出现频率最高的问题之一。一个相对完整、可执行的VI视觉识别系统，通常由以下几大板块构成。

基础视觉系统部分

这一部分是VI设计的核心规则层，决定了品牌视觉如何被正确使用。

包括但不限于
LOGO标准制图与比例规范
LOGO最小使用尺寸与安全留白
品牌标准色与辅助色体系
字体系统设计与文字规范
辅助图形与视觉元素风格
图片与插画使用原则

创意共和发现，很多企业在实际使用中出问题，往往不是设计不够好，而是基础规范阶段缺失，导致后续无法统一执行。

应用视觉系统部分

应用系统是VI设计真正落地的部分，也是企业最直观能感受到价值的地方。

常见的VI应用项目包括
名片、信纸、文件夹等办公系统
宣传册、画册、折页等传播物料
官网与新媒体视觉风格
产品包装与标签系统
门店、办公空间、展厅视觉
工装、车辆、导视系统

VI视觉识别系统的意义，在于无论客户在什么场景接触品牌，都能感受到一致的视觉体验。

为什么企业需要系统化的VI设计

不少企业在早期阶段，会觉得VI设计可有可无。等到业务规模扩大，品牌触点增多，问题才逐渐显现。

创意共和注意到，缺乏VI系统的品牌，往往会出现这些情况
不同部门各自找设计，风格不统一
广告看起来像不同公司做的
新员工不知道视觉怎么用才对
品牌升级成本越来越高

VI设计的价值，不在于一次性效果，而在于长期降低沟通成本、管理成本和品牌维护成本。

VI设计怎么做，才不是走过场

VI设计并不是套模板，也不是照搬案例。真正有效的VI视觉识别系统，通常会经历几个关键阶段。

前期会围绕行业属性、竞争环境、品牌气质展开分析
中期完成视觉语言方向的探索与确认
后期通过大量应用场景验证系统的可执行性

创意共和认为，VI设计最容易被忽视的一点，是可落地性。如果一套系统看起来很好，却无法在日常传播中被正确使用，那么它的价值会迅速消耗。

VI设计价格差异，原因往往不在设计稿数量

很多人在了解VI设计多少钱时，会发现价格区间非常大。几千到几十万的报价都存在。

造成差异的核心原因通常包括
是否基于品牌策略定制
是否包含完整的应用系统
是否提供后期落地指导
是否形成可执行的VI手册

创意共和发现，单纯比较页面数量或交付文件数量，很容易忽略VI设计背后的专业深度。真正影响价格的，是系统完整度和长期使用价值。

如何判断一家VI设计公司是否靠谱

选择VI设计公司时，案例数量并不是唯一标准，更重要的是看方法和思路。

可以重点关注
是否理解你的行业和业务模式
是否能解释清楚设计逻辑
是否重视规范与系统性
是否考虑后续使用场景

创意共和注意到，好的VI设计公司，往往在项目早期就会反复询问品牌未来的使用环境，而不是急于给出视觉方案。

写在最后，对VI设计的一点现实理解

VI视觉识别系统不是一劳永逸的工具，也不是品牌成功的捷径。它更像是一套基础设施，决定品牌能走多远，走得稳不稳。

当企业开始认真思考什么是VI设计这个问题，通常意味着品牌已经进入需要系统化管理的新阶段。

中国知名设计公司创意共和
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO设计、VI设计、品牌升级设计、UI设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线(微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加创意共和设计总监聊一聊