很多企业在咨询 VI 设计服务时，真正关心的并不只是设计效果，而是整个 VI 设计流程是否清晰、是否可执行、最终能不能真正用起来。
VI设计怎么做、VI设计流程是什么、VI设计从调研到落地要经历哪些步骤，这些问题背后，其实都指向一个核心：这套视觉识别系统，能不能支撑企业长期使用。

在创意共和的实际项目中，我们发现，真正成熟的 VI 设计，并不是几张好看的规范图，而是一套从认知到应用都能跑通的系统工程。

下面，我们结合真实设计逻辑，系统拆解 VI 设计从前期调研、创意构建、设计制作、应用延展到输出完整 VI 手册的全过程。

一、VI设计前期调研不是走流程，而是决定方向

在 VI 设计正式开始之前，调研阶段往往被低估。
不少企业会直接跳到风格讨论、案例参考，甚至直接问偏好颜色。创意共和注意到，这种做法极容易导致后期反复推翻，项目周期被拉长。

真正有效的 VI 设计调研，通常围绕以下几个层面展开：

企业自身的品牌定位与发展阶段
品牌是初创、成长期，还是正在做品牌升级，这直接影响视觉系统的复杂度和表达方式
企业所在行业的视觉共性与雷区
竞争品牌的视觉策略、行业通用色系、常见符号使用情况
品牌内部的真实使用场景
是否有大量终端门店、是否涉及跨区域应用、是否需要长期扩展物料

创意共和认为，VI 调研阶段的核心不是收集资料本身，而是判断什么该做、什么不该做。很多优秀的 VI 设计，往往在这一阶段就已经确定了八成方向。

二、VI设计创意阶段是在建立一套视觉逻辑

进入创意阶段后，VI 设计并不是简单的图形发挥，而是在构建一套稳定、可复制的视觉逻辑。

这一阶段通常会围绕几个关键问题展开：

品牌视觉的核心气质是什么
是偏理性、技术感，还是更强调温度和亲和力
视觉系统需要传递的第一感受
在三秒内被看到时，品牌应该留下什么印象
未来三到五年的延展空间
视觉是否具备足够的弹性，支持品牌成长

在这个过程中，创意共和发现，很多企业在看方案时容易被局部吸引，比如某个图形细节、某种配色情绪，但真正决定 VI 成败的，是整体系统是否统一。

创意阶段的输出，往往不是最终定稿，而是一套方向明确、逻辑自洽的视觉策略，为后续设计制作提供依据。

三、VI设计制作阶段从核心元素开始搭建

当视觉方向明确后，VI 设计会进入系统化制作阶段。
这一阶段的重点，是从最基础的视觉元素开始，一层一层往上搭建。

通常会先完成以下核心内容：

标志系统设计
包括 LOGO 标准制图、比例关系、最小使用尺寸、留白规范
标准色与辅助色体系
主色如何使用、色值如何规范、不同媒介下的应用标准
标准字体与辅助字体
中文、英文、数字的使用原则及排版逻辑

创意共和认为，这一阶段最大的价值在于规范，而不是创意本身。
规范做得越细，后期执行成本就越低，品牌形象也越不容易被用乱。

四、VI应用设计决定这套系统能不能落地

很多 VI 设计在展示时看起来完整，但一进入实际使用就开始走样。
问题往往出在应用设计阶段。

在创意共和的项目经验中，VI 应用设计不是简单套模板，而是要回到真实使用环境。

常见的 VI 应用设计内容包括：

办公系统
名片、信纸、文件封面、工作证、PPT 模板
品牌传播物料
宣传册、折页、海报、广告画面、线上视觉
空间与环境应用
门头、导视系统、展厅、办公空间视觉
数字化应用
官网、UI 界面、社交媒体视觉规范

创意共和注意到，越是执行复杂的企业，越需要在这一阶段做充分预判。
哪些物料高频使用，哪些是偶发场景，都会影响 VI 应用设计的取舍顺序。

五、VI设计输出阶段关键在于VI手册是否可执行

VI 项目最终并不是以设计文件结束，而是以 VI 手册输出作为真正交付。

一套成熟的 VI 手册，通常包含：

视觉规范说明
所有核心元素的使用原则与禁止事项
应用示例与延展方式
帮助非设计人员理解如何正确使用
文件与格式输出说明
适配印刷、屏幕、数字系统的不同需求

创意共和发现，很多企业在使用 VI 手册时，并不会从头到尾阅读，而是按需查找。
因此，VI 手册的结构是否清晰、示例是否直观，远比版式是否华丽更重要。

六、完整的VI设计流程是一个可复用的方法论

回看整个过程，VI 设计并不是一次性创作，而是一套可以复用的方法。

从调研判断方向
到创意建立视觉逻辑
再到系统化设计制作
通过应用测试稳定性
最终用 VI 手册完成交付

创意共和认为，真正专业的 VI 设计，应该让企业在多年之后依然能按这套系统继续使用、扩展和升级，而不是每换一个设计团队就推翻重来。

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