企业在准备做 VI 设计时，常常会卡在同一个问题上：VI 到底该找谁来做？是广告公司、品牌策划公司，还是专门做 VI 设计的设计公司？网上搜索怎么选择 VI 设计公司，会看到大量看似专业却很难落地的建议，真正对决策有帮助的信息反而不多。

创意共和在长期服务不同规模企业的过程中发现，很多企业并不是预算不够，而是第一步就选错了合作对象，后续所有问题都只是连锁反应。本文将围绕怎么选择 VI 设计公司、公司应该找谁做 VI 设计这两个核心问题，结合实际项目经验，把关键判断点讲清楚。

先搞清楚，你要做的是哪一类 VI 设计

在讨论 VI 设计公司哪家好之前，先要弄清楚一个前提问题，你的企业需要的是哪一种 VI 设计。

有的企业处在初创期，需要的是从 0 到 1 的品牌视觉系统建立，包括 LOGO、标准色、字体规范和基础应用系统。这类需求对系统性要求很高。

有的企业已经有一定规模，视觉体系零散老化，希望通过 VI 升级设计来统一品牌形象，解决落地混乱的问题。

还有一些企业，实际上只是需要某几个应用物料，比如办公物料、包装、门店视觉，却误以为自己在做完整 VI。

创意共和注意到，很多企业在需求不清晰的情况下，直接拿着模糊需求去找设计公司，结果很容易被带偏方向。判断自己属于哪一类需求，是选择 VI 设计公司的第一步。

设计公司类型不同，做 VI 的方式也完全不同

市场上能做 VI 设计的机构很多，但它们并不在同一赛道。

广告公司更擅长传播物料和活动视觉，VI 往往是为广告服务，系统性偏弱。

营销策划公司强调策略和概念，视觉输出往往依赖外包团队，落地深度不稳定。

纯设计工作室价格灵活，执行力强，但在品牌系统规划和大型项目管理上存在明显差异。

专业品牌设计公司，通常拥有完整的 VI 设计流程，从品牌定位、视觉策略到 VI 手册和应用落地，整体性更强。

创意共和认为，真正需要完整 VI 设计的企业，更适合选择以品牌设计为核心业务的设计公司，而不是把 VI 当成附带服务的机构。

判断一家 VI 设计公司是否专业，看这几个关键点

很多企业在选择 VI 设计公司时，会被作品好不好看、价格贵不贵牵着走，其实这些只是表象。

更重要的是看这家公司是否具备系统能力。

第一，看是否重视前期调研和品牌理解。专业的 VI 设计公司一定会花时间了解行业、企业阶段、竞争环境，而不是直接开始画图。

第二，看 VI 是否成体系。不是看单张效果图，而是看整体规范是否清晰，是否能支撑长期使用。

第三，看是否提供完整 VI 设计手册。没有手册的 VI，本质上只是一套图。

第四，看应用场景是否贴近真实使用。创意共和发现，很多失败的 VI 项目，并不是设计不好，而是无法在企业内部真正执行。

只看案例数量，很容易被误导

不少企业在搜索 VI 设计公司推荐时，会优先看案例多不多、客户名单大不大。

案例数量多，并不等于适合你。

更有价值的是看案例和你企业所处阶段是否接近，行业属性是否相似，问题是否同类。

创意共和在实际沟通中，经常会反向拆解案例给客户看，不只是展示视觉效果，而是讲清楚当初客户为什么要做 VI，解决了什么问题，用了多久，后期如何延展。

如果一家 VI 设计公司只能展示成品图，却讲不清设计逻辑和实施过程，就要谨慎对待。

报价高低不是核心，报价结构才重要

关于 VI 设计多少钱、VI 设计报价是否合理，其实已经有大量文章讨论过。但在选择 VI 设计公司时，更值得关注的是报价构成。

是否区分基础系统和应用系统
是否明确交付内容和交付标准
是否包含后期指导和落地支持

创意共和注意到，低价 VI 往往通过减少规范深度、压缩应用范围来实现，看似便宜，后期反而需要反复补设计。

专业 VI 设计公司的报价，通常会把工作内容拆得很清楚，让企业知道钱花在了哪里。

沟通方式，决定合作是否顺畅

很多企业低估了沟通在 VI 设计项目中的重要性。

是否能直接和设计负责人沟通
是否能用通俗语言解释设计决策
是否能听懂企业真实顾虑

这些细节，往往比设计风格本身更重要。

创意共和发现，VI 设计是一个长期使用的系统，如果沟通阶段已经出现理解偏差，最终成果很难真正服务企业。

公司应该找谁做 VI 设计，这个问题本身很关键

回到最初的问题，公司应该找谁做 VI 设计。

不是找名气最大的，也不是找报价最低的，而是找真正理解品牌、具备系统设计能力、能陪你把 VI 用起来的设计公司。

如果企业希望 VI 能支撑三到五年的品牌发展，就不能只把它当成一次设计任务，而应该视为一次品牌基础建设。

创意共和认为，好的 VI 设计不是看完就结束，而是能够在企业内部持续被使用，被复制，被管理。

写在最后的话

怎么选择 VI 设计公司，本质上是一次对品牌长期价值的判断。视觉只是表层，系统和执行才是关键。

如果你正在为 VI 设计公司选择而犹豫，不妨从需求清晰度、专业能力、沟通方式和长期配合意愿这几个角度重新评估，而不是被表面的案例和价格牵着走。

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