近期霍邱县人民医院新版院徽LOGO正式发布，作为重组新建后提升县域医疗品牌形象的重要举措，这次 LOGO 征集活动最终揭晓的获奖作品却让人看到了熟悉的 “配方”。县级医院 LOGO 征集领域的同质化问题，又添了一例典型样本。

霍邱县新院徽的设计元素拆解

霍邱县人民医院的 LOGO 征集曾明确要求融入红色基因、蓼城地域文化，以 H 字母结合十字医疗符号为基础框架，主色调锁定蓝绿两色。从最终发布的设计来看，圆形轮廓包裹十字符号的核心结构，搭配象征生命的绿色与代表专业的蓝色，贴合了征集文件中的视觉要求。

标设网注意到，这样的设计组合在县级医院 LOGO 征集中出现频率极高。十字作为医疗行业的通用标识，圆形传递团结理念，蓝绿色调象征健康希望，这些元素的堆砌几乎成为县域医疗机构标识设计的 “安全选项”，却恰恰忽略了征集要求中强调的地域文化与机构特质。霍邱县特有的蓼城元素在设计中并未得到有效体现，红色基因的表达也流于表面，难以让公众感受到新医院重组后的独特气质。

县级医院公开征集的LOGO雷同套路有多普遍

对比多份县级医院公开征集的 LOGO 作品，雷同套路清晰可见。循化县积石镇卫生院的院徽同样采用圆中有圆的结构，核心位置放置十字符号，辅以橄榄枝环绕，与霍邱县的设计在视觉逻辑上高度相似。更有甚者，三亚崖州湾科技城医院的入围作品中，S 形弧线搭配展翅图形的模板，曾出现在十余家医疗机构的征集活动中，仅通过更换配色与局部符号就宣称贴合地域特色。

标设网发现，这类套路稿的核心操作模式高度统一：以圆形或盾形为基础轮廓，嵌入十字、爱心等医疗通用符号，搭配橄榄枝、飘带等装饰元素，最后套用蓝绿渐变的配色方案。所谓的创意升级，不过是将地名缩写替换、调整元素摆放位置，整套设计缺乏对医院历史底蕴、服务理念的深度解读，沦为符号的简单拼贴。这种同质化设计不仅让患者难以区分不同机构的品牌形象，更违背了 LOGO 作为品牌核心标识的基本功能。

套路稿为何能在征集中“通关”

县级医院 LOGO 征集屡屡出现套路稿，背后存在多重原因。多数征集活动的审核更关注设计是否符合行业视觉特征，却缺乏对原创性的有效核查机制。对于投稿者而言，一套模板可以批量修改后投往多个征集活动，低成本高回报的模式让套路稿屡禁不止。

标设网认为，征集方对设计深度的忽视也为套路稿提供了生存空间。霍邱县人民医院的征集要求中明确提到要体现县乡协同发展、全周期健康守护等核心特色，但最终采用的作品并未将这些内涵转化为独特的视觉语言。很多县级医院在征集时过度强调行业属性，却没有为设计师提供足够的文化素材支持，也未建立设计查重机制，导致真正深入调研、打磨创意的作品反而难以脱颖而出。医疗标识设计的核心本应是传递机构个性与人文关怀，当审核标准停留在表面视觉合规，套路稿自然会趁虚而入。

原创设计才是医院品牌的核心竞争力

县级医院通过 LOGO 征集提升品牌形象的初衷值得肯定，但品牌形象的建立绝非依赖通用模板就能实现。医疗品牌之间的竞争已从技术人才层面，延伸到品牌文化与患者信任体系的全方位较量，一个缺乏独特性的 LOGO，很难帮助医院在同类机构中建立辨识度。

标设网认为，医院 LOGO 作为视觉识别系统的核心，无论是重组新建的霍邱县人民医院，还是深耕基层的乡镇卫生院，都应通过设计传递自身的服务理念与文化特质。原创设计不仅能避免同质化带来的品牌混淆，更能通过独特的视觉符号构建医患情感连接，让患者感受到机构的专业与温度。对于征集方而言，建立完善的原创核查机制、重视设计背后的逻辑解读，才能真正筛选出符合品牌长期发展的优质作品。

标设网品牌设计中心 商标设计5800元起，包注册通过
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO 设计、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
标设网设计团队 1 对 1 定制服务，全国设计咨询热线 (微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加标设网设计总监聊一聊