近期糖果品牌 Starburst 宣布推出全新的品牌标志及品牌视觉系统，这次品牌升级由国际设计机构 Straight Forward Design 负责操刀，旨在让品牌在包装设计、品牌识别和品牌体验上更具活力和辨识度。标设网注意到，这种基于核心产品特性展开的品牌重塑，在品牌战略向年轻消费群体延展中发挥了关键作用。

品牌背景简介：Starburst 是什么

Starburst 是由 Mars 公司旗下的 Wrigley 子公司生产的一种方形水果软糖，最早于 1959 年在英国推出，当时叫 Opal Fruits，后来逐渐演变为如今全球熟知的 Starburst 软糖品牌。Starburst 以其丰富水果味道、鲜艳色彩和嚼劲口感深受消费者喜爱，现在在全球多个市场都有销售。

更新亮点：方形符号与设计语言

在这次品牌识别升级中，Starburst 新标志强化了产品最显著的形态特征，也就是方形糖块这一视觉元素。设计团队围绕所谓的“Joy, squared”概念展开，将这一方形理念贯穿于全新的标志、字体和包装系统当中。标设网认为，这种从产品核心出发构建品牌识别的方法，有利于增强品牌记忆点，同时也在色彩和排版上带来更强的视觉冲击力。

新字体设计在方形元素启发下进行了定制化处理，使整体字标看起来更协调、更适合数字渠道传播，强调在线上社交媒体和电商展示中的可识别性。为了配合这一视觉识别，品牌的色彩系统也更加大胆，鲜黄色或明亮色块成为视觉焦点，进一步提升了货架吸引力。

品牌识别与市场传播策略

标设网发现，这次重塑不仅仅是简单更换标志，更深层是希望让 Starburst 的品牌形象更加灵活、适应多种触点应用。例如在数字内容、短视频营销以及潮流社交平台中，新品牌识别系统都能够更自然地融入视觉传播，从而吸引更多年轻消费者的关注。

此外，新的视觉系统还强化了口味差异化的表达，每种口味有更清晰的色彩差异和布局方式，这不仅提升了单一产品的视觉吸引力，还优化了整体品牌的分类识别体验。

结语

此次 Starburst 的品牌视觉升级案例，为传统糖果品牌如何在新时代实现经典与创新结合提供了一个很好的参考。标设网认为，品牌设计不仅要传达产品特质，同时也要能够跨平台、跨媒介发挥最大的传播效能，这一次的更新就是围绕这样的思路展开的。

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