在品牌竞争愈发激烈的当下，集团企业VI设计成为构建品牌核心竞争力的关键环节。对于大型集团公司而言，一套完整的VI视觉识别系统能够实现跨地域、跨子品牌的形象统一，让消费者快速建立品牌认知，同时也为企业内部管理提供标准化的视觉规范。很多集团企业在启动VI设计项目时，常常会困惑全套设计究竟涵盖哪些内容，如何确保项目清单的全面性和时效性。本文将结合最新行业实践，详细拆解集团企业VI设计的全套体系，梳理出最新最全的项目清单，为集团企业的VI设计需求提供清晰指引。

一、集团企业VI设计的核心价值与整体框架

集团企业VI设计属于品牌视觉识别系统的核心组成部分，其核心价值在于通过标准化、系统化的视觉元素，传递企业的品牌理念、文化内涵和核心竞争力。与中小型企业相比，集团企业往往拥有多个子品牌、多条业务线，且业务覆盖范围广、员工数量多，这就要求VI设计不仅要具备统一性，还要兼顾不同子品牌的差异化需求。

标设网认为，一套科学的集团企业VI设计体系应分为基础部分和应用部分两大核心框架。基础部分是VI设计的核心根基，决定了整个视觉系统的调性和规范；应用部分则是基础元素的落地延伸，覆盖企业运营的全场景，确保视觉规范在实际应用中得到有效执行。两者相辅相成，共同构成完整的集团企业VI视觉识别体系。

二、集团企业VI设计基础部分：品牌视觉的核心根基

基础部分是集团企业VI设计的核心，是所有应用设计的前提和依据，一旦确定将指导后续所有视觉元素的设计和应用。这部分内容需要经过严谨的调研和论证，确保符合企业的品牌定位和发展战略。

1. 企业标志设计

企业标志是集团品牌的核心视觉符号，是消费者识别企业的首要元素。集团企业的标志设计需要兼顾权威性、辨识度和包容性，能够涵盖企业的核心业务和品牌理念。设计内容包括标志的标准图形、标准字体、标准色彩、标志的最小使用规范、标志与其他元素的组合规范等。标设网注意到，很多大型集团企业的标志设计还会考虑不同场景下的适配性，比如横向版、纵向版、圆形版等不同比例的标志形态，以满足不同应用场景的需求。

2. 标准字设计

标准字是集团企业名称、品牌名称的标准化字体设计，包括中文标准字和英文标准字。设计内容涵盖标准字的字体、字号、字间距、行距、标准色、禁用色等规范。标准字的设计需要与企业标志风格统一，同时保证在不同尺寸、不同介质下的可读性。对于拥有多个子品牌的集团企业，还需要设计子品牌的标准字，并明确子品牌标准字与集团母品牌标准字的组合规范。

3. 标准色设计

标准色是集团企业品牌视觉的核心色彩符号，能够传递企业的品牌气质和文化内涵。标准色设计包括主色、辅助色和禁用色三个部分。主色是品牌的核心色彩，用于主要视觉元素的设计；辅助色用于丰富视觉层次，辅助主色进行应用；禁用色则明确了不能与标准色搭配使用的色彩，避免影响品牌视觉的统一性。设计内容还包括标准色的色值规范，如CMYK、RGB、PANTONE等不同色彩模式的色值，确保在印刷、电子显示等不同场景下色彩的一致性。

4. 辅助图形设计

辅助图形是集团企业VI设计中不可或缺的元素，能够丰富视觉表现形式，增强品牌的识别性和记忆点。辅助图形的设计需要基于企业标志或品牌核心元素进行延伸，风格与标志、标准字、标准色保持统一。设计内容包括辅助图形的标准形态、组合方式、应用规范等。标设网发现，最新的集团企业VI设计中，辅助图形的应用越来越灵活，不仅用于传统的印刷物料，还广泛应用于数字化场景，如官网背景、社交媒体配图等。

5. 品牌视觉基本规范

这部分内容是基础部分的总结和补充，包括标志、标准字、标准色、辅助图形的组合规范、最小使用空间规范、禁用规范等。明确不同视觉元素之间的组合方式和比例关系，避免在应用过程中出现混乱。同时，还需要规定视觉元素的最小使用尺寸，确保在缩小使用时依然能够清晰识别，禁止使用不符合规范的视觉元素组合，保障品牌视觉的统一性。

三、集团企业VI设计应用部分：覆盖全场景的视觉落地

应用部分是基础部分的落地延伸，涵盖了集团企业运营过程中的所有视觉场景。这部分内容需要严格遵循基础部分的规范，确保不同场景下的视觉元素统一、规范。随着集团企业业务的不断拓展，应用部分的场景也在不断丰富，从传统的办公事务用品到数字化场景，再到线下环境导视，形成了全场景的视觉覆盖。

1. 办公事务用品类

办公事务用品是集团企业日常运营中使用频率最高的视觉载体，其规范设计能够提升企业的专业形象，提高办公效率。这类用品的设计需要严格遵循基础部分的视觉规范，确保品牌元素的统一呈现。常见的办公事务用品包括名片、信纸、信封、公文袋、文件夹、笔记本、笔、计算器、考勤卡、工作证等。其中，名片设计需要区分不同岗位层级，如管理人员、普通员工、子品牌员工等，明确品牌元素的摆放位置和比例；工作证设计则需要包含员工照片、姓名、部门、职务等信息，同时融入企业标志和标准色。

2. 公共关系与商务礼品类

公共关系与商务礼品类用品是集团企业对外开展品牌传播、维护客户关系的重要载体。这类用品的设计不仅要遵循视觉规范，还要兼顾实用性和礼品的档次感，能够传递企业的品牌理念和文化内涵。常见的公共关系与商务礼品类用品包括礼品袋、礼品盒、笔记本、保温杯、雨伞、钥匙扣、U盘、充电宝、纪念徽章等。标设网认为，商务礼品类用品的设计需要根据不同的赠送对象进行差异化调整，比如针对重要客户的礼品可以注重品质和档次，针对普通合作伙伴的礼品则可以注重实用性和品牌传播性。

3. 员工服饰类

员工服饰是集团企业内部形象统一的重要体现，同时也是对外品牌传播的移动载体。这类用品的设计需要兼顾舒适性、实用性和视觉规范性，根据不同岗位的工作需求设计不同款式的服饰。常见的员工服饰包括管理人员西装、普通员工工作服、车间员工工装、保安制服、保洁制服、运动服、文化衫等。设计内容包括服饰的款式、颜色、面料、品牌标志的摆放位置和刺绣/印刷规范等。比如，管理人员西装可以在胸前口袋上方刺绣企业标志，普通员工工作服则可以在袖口或胸前印刷企业标志和子品牌名称。

4. 环境导视系统类

环境导视系统类用品用于集团企业的办公场所、生产基地、展会现场等线下环境，能够为人员流动提供清晰的指引，同时营造统一的品牌氛围。这类用品的设计需要结合环境特点，遵循视觉规范，确保指引清晰、醒目。常见的环境导视系统类用品包括企业大门形象墙、办公大楼标识、楼层导视牌、科室牌、会议室门牌、卫生间标识、安全警示标识、展会展台设计、生产基地分区标识等。标设网注意到，最新的集团企业环境导视设计中，越来越注重智能化和人性化，比如加入电子导视屏、无障碍导视标识等，提升用户体验。

5. 营销宣传物料类

营销宣传物料类用品是集团企业开展市场推广、品牌传播的核心载体，其设计质量直接影响品牌传播效果。这类用品的设计需要结合营销推广需求，遵循视觉规范，突出品牌核心信息和产品优势。常见的营销宣传物料包括企业宣传册、产品手册、海报、易拉宝、展架、宣传单页、DM单、邀请函、活动背景板、广告牌、灯箱、车身广告、包装设计等。其中，企业宣传册需要全面展示企业的发展历程、核心业务、品牌理念等内容，设计风格要简洁大气、重点突出；包装设计则需要兼顾产品保护、视觉美观和品牌传播，明确品牌元素的摆放位置和比例。

6. 数字化场景应用类

随着数字化时代的发展，数字化场景已经成为集团企业品牌传播的重要阵地，数字化场景的VI应用设计也成为全套VI设计的重要组成部分。这类设计需要遵循基础部分的视觉规范，同时兼顾数字化场景的特性，确保在不同电子设备上的显示效果。常见的数字化场景应用包括企业官网视觉风格设计、社交媒体头像及封面设计、微信公众号排版规范、PPT模板设计、电子名片设计、短视频片头片尾设计、线上广告设计等。标设网发现，很多大型集团企业还会制定专门的数字化VI应用规范，确保不同数字化场景下的视觉统一。

7. 交通工具外观类

交通工具外观是集团企业移动的品牌广告，能够在日常运营中实现广泛的品牌传播。这类设计需要遵循视觉规范，结合交通工具的外观特点，确保品牌元素醒目、易识别。常见的交通工具包括企业班车、商务车、货车、物流车等。设计内容包括车身的颜色搭配、企业标志和品牌名称的摆放位置和比例、宣传标语的设计等。比如，物流车可以在车身侧面印刷企业标志和“XX集团物流”字样，同时搭配辅助图形，提升品牌辨识度。

四、最新最全集团公司VI设计项目清单

基础部分项目清单：

1. 企业标志设计（标准图形、标准字体、标准色彩组合）

2. 标志不同比例适配设计（横向版、纵向版、圆形版）

3. 标志最小使用规范及禁用规范

4. 中文标准字设计（字体、字号、字间距、行距规范）

5. 英文标准字设计（字体、字号、字间距、行距规范）

6. 子品牌标准字设计及与母品牌组合规范

7. 标准色设计（主色、辅助色色值规范，含CMYK、RGB、PANTONE）

8. 标准色禁用规范及搭配原则

9. 辅助图形标准形态设计

10. 辅助图形组合方式及应用规范

11. 标志与标准字组合规范（横向组合、纵向组合）

12. 标志与辅助图形组合规范

13. 品牌视觉元素最小使用空间规范

14. 品牌视觉系统基础规范手册（电子版+纸质版）

应用部分项目清单：

1. 办公事务用品类：管理人员名片

2. 普通员工名片

3. 子品牌员工名片

4. 标准信纸（A4、16K）

5. 标准信封（普通、航空）

6. 公文袋（纸质、塑料）

7. 文件夹（纸质、塑料）

8. 笔记本（A5、B5）

9. 商务笔

10. 计算器

11. 考勤卡

12. 工作证（管理人员、普通员工、临时人员）

13. 胸牌

14. 档案盒

15. 便签纸

16. 公共关系与商务礼品类：礼品袋（大、中、小）

17. 礼品盒

18. 定制笔记本

19. 保温杯

20. 雨伞

21. 钥匙扣

22. U盘

23. 充电宝

24. 纪念徽章

25. 定制台历

26. 员工服饰类：管理人员西装（上衣、裤子/裙子）

27. 普通员工工作服（春秋装、夏装）

28. 车间员工工装（春秋装、夏装）

29. 保安制服（春秋装、夏装）

30. 保洁制服（春秋装、夏装）

31. 企业运动服

32. 文化衫

33. 员工帽子

34. 员工鞋

35. 环境导视系统类：企业大门形象墙设计

36. 办公大楼标识

37. 楼层导视牌

38. 科室牌

39. 会议室门牌

40. 卫生间标识

41. 安全警示标识

42. 展会展台设计

43. 生产基地分区标识

44. 停车场导视牌

45. 电梯间导视标识

46. 营销宣传物料类：企业宣传册

47. 产品手册

48. 海报

49. 易拉宝

50. 展架

51. 宣传单页

52. DM单

53. 邀请函

54. 活动背景板

55. 广告牌设计

56. 灯箱设计

57. 车身广告设计

58. 产品包装设计

59. 数字化场景应用类：企业官网视觉风格设计

60. 社交媒体头像设计（微信、微博、抖音等）

61. 社交媒体封面设计

62. 微信公众号排版规范

63. PPT模板设计（通用版、会议版、产品介绍版）

64. 电子名片设计

65. 短视频片头片尾设计

66. 线上广告设计（信息流广告、Banner广告）

67. 邮件签名设计

68. 交通工具外观类：企业班车外观设计

69. 商务车外观设计

70. 货车外观设计

71. 物流车外观设计

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