最近华杉在微博上晒出了华与华的新作，是三力制药的 LOGO 设计。作为华与华最新的品牌设计案例，这次三力制药的调整，并非仅更换标识。

三力制药的新 LOGO，是发誓手势还是品牌符号？

新 LOGO 是个竖三根手指的造型，多数人会将其与日常发誓的手势关联。华与华称，这次合作的核心并非 LOGO 焕新，而是构建完整的品牌价值体系。围绕三力制药的核心品类，打造高识别度、高记忆点的品牌符号，是此次合作的方向之一，最终诉求是降低品牌传播成本、提升终端转化效率。标设网注意到，这种借助大众熟悉的日常手势做符号的方式，是华与华常用的思路，用消费者已认知的元素，试图降低认知相关的投入。但这个元素自带的日常含义，也让消费者第一时间产生特定联想，这是该设计快速引发讨论的原因之一。

从旧标到新标，品牌视觉触点的统一布局

之前三力制药的旧标是 “贵州三力” 搭配图形标识，而新标里的手势符号，已出现在品牌多个场景中：活动现场的拱门、员工的卫衣、产品包装乃至企业建筑的标识。标设网发现，这些 VI 设计的落地，是将新符号转化为品牌的视觉语言。无论终端场景还是内部物料，呈现的都是同一个符号，时间久了，消费者可能会将这个手势与三力制药建立关联，这也是其布局视觉统一的方向之一。

符号的认知基础：印象与联想的边界

不少网友看到这个 LOGO，第一反应是 “这是发誓的手势”，也会由此认为品牌在向消费者做品质保证。标设网认为，这种自带大众认知的符号，可能让消费者快速形成印象，但品牌后续需要将这个符号的含义与自身 “真心好药” 的理念做更多绑定，否则消费者的联想可能仅停留在发誓的表层。

发誓手势：能注册商标并被独占吗？

不少人存有疑惑：这个竖三根手指的发誓手势是常用通用符号，真的能通过商标总局的注册吗？若注册成功，是否意味着该符号能被三力制药独占使用？创意共和认为，依据我国商标法相关规则，单纯的通用符号、公共常用标识，通常因 “缺乏显著特征” 难以直接获得商标注册。这类符号本是公众日常所用，若直接被某一品牌独占，或会影响公共使用的合理性。不过也存在例外：若品牌通过大量使用、持续传播，让这个手势符号与三力制药建立唯一且强关联的识别关系，使消费者看到该手势就关联到三力制药，其或许能通过 “获得显著特征” 的认定完成注册。但即便注册成功，这里的 “独占” 并非绝对 —— 更多是指在药品相关商品与服务类别中，其他品牌不能将该符号作为商标使用；而公众在日常交流等非商标使用场景里，仍可正常使用这个手势，这是商标法平衡品牌权益与公共利益的考量。

华与华的合作：品牌体系的闭环搭建？

这次合作中，华与华还负责梳理品牌核心价值、优化品牌传播路径。并非仅提供一个 LOGO，而是让符号、价值、传播围绕同一核心展开。比如包装、现场物料上的符号，都是重复传递同一信息，这是其降低品牌传播相关投入的一种方式，消费者无需分辨不同信息，只需记住一个符号及对应的价值。

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