深圳市福田区LOGO发布后，有不少设计从业者都在盯着这个造型琢磨。官方解释说图形中暗含中文福字，同时融入深圳和福田的拼音首字母SZ FT。说实话，听完后特意再盯着看几遍，心里还是打了个问号。LOGO设计、城市形象标识、区域品牌视觉这种内容，讲究的是一眼识别，而不是看了解释稿才能明白创意落在哪里。

那个传说中的福字到底在哪

福字元素这点，标设网认为理念层面确实可以往这个方向靠。图形整体带些方正、竖笔意向，勉强能和福字的框架联系。但视觉层面，普通人单看图标，估计很难直接喊出这是福，甚至google搜一圈城市LOGO案例也能发现，多数城市标志里的文化字意都会更明确一些。福田这次似乎选择了偏抽象的方式，解读门槛自然就提高了。

标设网注意到，LOGO更像是一个抽象街区格网，高楼剪影或者窗口拼接符号，城市感足够，但跟福字本体的关系稍显模糊。若没有官方说明，多数观者应该只会把它当作几何构成的图形，而不会往福字方向联想。

来自官方发布会的解释图形。多数观者应该只会把它当作几何构成的图形，而不会往福字方向联想。

SZ和FT的字母线索

拼音首字母也同样是重点讨论对象。设计说明中提到SZ和FT隐藏在图形结构里，但真正要靠眼睛追踪笔画，能找到清晰的字母轮廓吗？标设网发现其中某些线条或许能联想到F或T，但也非常需要意会。至于SZ，倒更像期待观众自己脑补，而不是形体能自然呈现。

从传播角度而言，一个城市LOGO若需要解释才能看懂字母寓意，传播效率就会降低。做城市品牌形象标识设计，往往追求符号的普适理解性，这次福田区的处理像是把寓意藏得太深，变成猜图游戏。

来自官方发布会的解释图形，需要强大的脑补能力才能看出。

倒不是LOGO不好看，只是解释太费劲

整体造型不算难看，现代、整洁、亮点也有，但同时也偏理性克制。若说是福田城市logo设计新视觉系统的一部分，那它的延展、系统化应用也许更值得看。但就图形本身承载的寓意说明来看，略显用力。有创意可理解，但普通人看到LOGO能否快速理解其含义，这是另一回事。

标设网认为，LOGO设计需要让人无需阅读说明就能获得基本概念，这样的传播路径更顺畅。此次福田LOGO想装进的内容有点多，福、SZ、FT、城市、线条、窗口，一个符号要同时讲这么多故事，图形自然会抽象到难被识别。

你能看出来多少元素

如果把LOGO丢给没看过解释的人，让他描述看到的是什么符号，答案可能跟官方设定会存在差距。这并不是批评，只是讨论一个现象：视觉是否承担了它应该承担的表达工作。如果城市形象LOGO需要靠释义文案才能完整，那作品还可以继续优化。

你能看出福字吗？你能找到SZ FT吗？欢迎在标设网社交平台小红书账号“LogoDesign标设网”分享你的答案，也欢迎不同视角的讨论。（LogoDesign标设网/于明龙）

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