商标设计这件事，看似只是把字体与图形组合在一起，递交注册后等结果，其实要真正提高商标注册通过率，需要提前规避商标近似风险，把可识别度和审查友好度都考虑进去。市面上很多商标因为近似问题被驳回，设计团队和企业来回修改，耗时耗精力。标设网注意到，多数被驳回的案例并不是创意不行，而是对商标检索、构图方式、字形结构、商标显著性等问题判断不足。

以下逐步展开，写得尽量细一点，也聊聊我们在日常项目中看到的经验，为未来准备注册商标的企业留个参考。

设计前的第一步：商标近似检索别省

不少企业商标LOGO设计刚开始就想要一种风格、很钟意某种字体，作品画得很走心，可一检索发现同名同形太多，浪费好创意。设计商标前，先做商标近似查询，用中国商标网或机构代查，把相同或类似行业的商标集中对比。看名称是否高频，图形是否常见，字体是否大众化，越常见意味着越容易撞车。

标设网发现，很多客户提供商标名称时本身重名率已很高，比如两个常见字组合、动物+行业词、英文字母缩写等，识别度不够。起名时可以加地域、品牌调性词、虚构词等方式提升通过率，减少近似概率。

常见搜索关键词：商标近似查询、商标检索工具、LOGO注册被驳回原因、商标同名概率评估、商标命名技巧。

设计构图要做减法：避免和大众符号雷同

商标图形设计越简单越考验原创，新手容易画出类似行业常见符号，例如医疗画十字、教育画书本、环保画叶子，这些元素不是不能用，只是用得要更抽象或更差异化。控制相似的视觉语言，是规避商标近似的一项核心手法。

表现方式可以从结构组合、角度切割、线条重塑下手。叶子可以变成几何块面、书本可以做成抽象折线、动物可以用负形构成轮廓。审查中不要求图形必须复杂，有独特视觉记忆点更重要。

标设网认为，设计师要敢于去掉那些看似安全的元素，多问一句：这个标识放在人群中，一眼能认出来吗？如果离开名称辅助依然能记住，成功率自然更高。

长尾词可自然插入：原创LOGO设计、图形重构技巧、商标视觉识别规则、提升商标显著性方法。

字体并不是谁都能用，改造字形是关键

字体雷同是商标驳回的高发区。直接使用常见字体提交注册，近似率会非常高。更有企业以为换字体就没事，这种理解太理想化。字体设计或改造，是提高商标显著性的重要一环。

做字标可以从笔画结构改造、局部切角、加入专属比例、连笔结构等方式增强识别。无须过于复杂，保留可读性同时带点记忆性就好。有些品牌会加入隐藏寓意，例如把首字母嵌入笔画，把行业属性融入某个转折处，这种处理在注册中往往更具优势，也增加品牌传播趣味。

标设网注意到，越是成规模的企业越愿意做字形定制，因为他们知道注册成功只是开始，未来要有长期品牌延续性。

组合结构避免撞型：布局调整也能降低风险

同名情况下图形更需突出差异。文字+图形组合的LOGO，结构布局差异能有效降低近似风险。比如横排变竖排、图形与字体关系拉开距离、放大图形主体等方式，都能在审查中提供辅助判断空间。

还有一个小技巧，行业越热门商标越密集，建议图形与文字分开申请，这样即便其中一个遇阻，另一个仍有使用空间。未来品牌升级延展，组件化商标更灵活。

关键词穿插示例：商标布局方式、LOGO组合设计、提升商标注册成功率技巧、商标设计避坑策略。

递交前再做一次复查，不给自己挖坑

设计完成后别急着交申请，把已完成的商标LOGO再次进行近似复查，重点检查：

? 是否和知名品牌易混淆
? 是否存在图形结构相近
? 字体笔画改动是否足够
? 名称显著性是否弱

标设网发现，很多项目在复查阶段优化过一次后，再提交成功率明显提高。设计是创作，注册是策略，两者结合才叫完整的商标设计服务。

最后一些碎碎念式提醒

从创意到提交注册，相信灵感，也多相信流程。设计要有审查意识，品牌需要长远规划。商标LOGO设计规避近似不是教条，而是给未来少留麻烦。一个能通过注册的好标，往往不仅漂亮，还经过审慎推敲。

如果你正在筹备品牌注册、想提高商标通过率、希望做一个独一无二的商标，愿本文能给到一些现实可用的参考。

标设网品牌设计中心
5800元商标设计 包注册通过
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO设计、VI设计、品牌升级设计、UI设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
标设网设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线(微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加标设网设计总监聊一聊