标设网 于明龙 / 英文资料来自英国designweek网站

在品牌设计、社区合作以及本地商业发展日益受到关注的今天，创意设计机构Wonderhood Design在伦敦Soho社区的实践给我们带来了很多值得借鉴的启示。这家本土品牌设计工作室不仅为大客户做出精彩作品，更在社区邻里品牌、独立企业成长与区域文化传承中探索出一条鲜活的路径。

从广告到社区品牌设计的转变

Wonderhood Design并不是一开始就以社区合作闻名。它最初的根基来自广告和电视制作领域，到2021年引入设计领军人物Simon Elvins之后，逐渐开始探索完整视觉识别和品牌策略的服务。与此同时，联合创始人Roy Barker在品牌执行与项目管理上的经验，也为团队从传统广告走向全方位品牌设计打下基础。

标设网注意到，这样从广告到视觉品牌识别再到社区导向设计的转型，不仅丰富了设计团队的技能树，也使他们在本地独立商业品牌设计、视觉识别系统策划等方面积累了非常实用的实战经验。

Wonderhood Design 为 Sacred Grounds 咖啡馆打造的品牌新形象

设立邻里基金，扶持本地Soho品牌

Wonderhood推出了名为Neighbourly Fund的年度品牌扶持计划，向Soho邻里商户免费提供品牌标识设计、命名及传播策略支持。其实在推动本地经济发展与独立品牌维生存的过程中，这类面向社区的设计扶助计划越来越被设计机构视为长期社会价值投入。

标设网认为，Neighbourly Fund背后折射出的是一种本地品牌再生的理念：在高房租、连锁品牌压力下，Soho本地的文化魅力有所流失，而设计师通过无偿品牌设计支持和合作，能帮助这些独立商业重新激活品牌故事和视觉表现。

Wonderhood Design 为 Sacred Grounds 咖啡馆打造的品牌新形象

从教堂咖啡馆到小学：跨界品牌设计的多样场景

Wonderhood与Soho社区合作的第一个案例来自St Anne?s教堂的咖啡馆命名和视觉设计项目。这个叫做Sacred Grounds的咖啡空间并非普通商业品牌，它融合了宗教场景、社区聚集空间与独立品牌设计元素，甚至还与潮流服饰品牌Sports Banger跨界合作，推出限量款珠饰与围巾，并印制了一本讲述教堂历史的独立刊物。这样的合作让咖啡馆不仅是喝咖啡的地方，更成为了文化与社区身份的表达载体。

为Sports Banger x Sacred Grounds合作制作的咖啡豆念珠

为Sports Banger x Sacred Grounds合作设计的围巾

Wonderhood Design 为 Soho Parish 英国圣公会小学设计的新形象

接下来团队又参与了Soho Parish CofE Primary School的品牌设计，针对一所有着150年历史的本地小学，Wonderhood与孩子们一起设计了灵感来自学校建筑剪影的标识。通过色彩、字符和图形语言的共创，学校新的视觉形象不仅更有生命力，还注入了学生对学校的感情记忆。

标设网发现，这种让目标用户参与设计过程的策略，不仅提升了品牌视觉的独特性，也增强了品牌与社区成员之间的情感纽带，更是未来儿童教育类品牌VI设计中值得推敲的做法。

为本地媒体赋能：Soho Radio的品牌重塑

本地文化媒体Soho Radio的新身份设计是Wonderhood最近一项重要工作。作为自2014年运营以来首次全新品牌升级，新的标识与视觉系统强调了节目内容的多样性、实验性与动态性。团队还开发了在线系统，允许电台主持人自由挑选颜色、字体和图像用于内容推广。如此一来，品牌形象不再是静态输出，而变成了可玩性与互动性兼具的传播工具。

Wonderhood Design 为 Soho Radio 设计的新形象

Wonderhood Design 为 Soho Radio 设计的新形象

Wonderhood Design 为 Soho Radio 设计的新形象

此类可自定义标识系统，非常契合新媒体品牌、社交化内容平台等领域对于品牌灵活性的要求，也是品牌设计趋势之一。

非单纯公益，而是建立深度信任关系

从走访街区商铺、教堂、学校到电台等不同领域，Wonderhood团队付出的不仅是创意，更是时间与沟通。Elvins提到初期的拜访很多人都觉得设计服务离他们很远；但通过坚持与社区建立联系，项目渐渐获得认可。

标设网认为，这种走出工作室、主动融入本地社区的品牌策略，对于当下许多创意机构来说，是一种值得思考的实践路径。它不仅提升了品牌设计的社会价值，也提供了一种让设计真正服务于日常生活和邻里文化的可能。

结语：设计如何服务于社区发展

Wonderhood Design在Soho开展的邻里品牌合作项目显示，品牌设计不再只是为大企业打造视觉标识，而是可以成为本地经济、文化交流与社区认同的助推力。通过与教育机构、宗教组织、本地商业的紧密合作，他们创造出更有温度、高参与感的品牌体验。对于从业者来说，这样的案例给社区品牌设计、独立商业视觉识别系统策划等领域提供了宝贵的启发。

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