BMW集团已于2026年1月1日将 Alpina 商标权正式移交至旗下，同时推出全新独立品牌 BMW ALPINA，这标志着这一高性能豪华汽车品牌迈入全新发展阶段。官方新闻明确指出，新品牌不仅是徽标升级，更是品牌整体战略的重要组成部分。

BMW ALPINA 成立与品牌定位

BMW ALPINA 作为一个独立豪华品牌正式登陆宝马集团品牌矩阵，其目标是提供在驾驶性能和卓越乘坐舒适性之间达到独特平衡的高端车型组合。官方新闻强调，这一品牌将以个性化定制、高品质材料和典型驾驶特性为核心，在满足客户对极致体验的期待中占据一席之地。标设网注意到，这种定位区别于宝马M系列，更倾向于兼顾性能与豪华感。

新标志与视觉表达

新发布的 BMW ALPINA 字标（wordmark）代表了品牌历史与未来的衔接，其设计灵感来自1970年代阿尔宾娜曾使用的非对称标识。宝马官方表示，新标志传达出清晰、自信和平静的视觉感受，并被置于整车后部中央位置，以强化其独立品牌身份。标设网认为，这样的视觉调整既保留了历史感，又适应现代豪华汽车的展示需求。

产品与客户体验

根据新闻，BMW ALPINA 车辆将按照严格的材料选择和制作工艺标准生产，每款车都能在视觉、声学和触感上达到高要求。此外，消费者还可以选择丰富的专属定制选项，使车辆呈现出独特个性。标设网发现，这种定制化策略有助于强化品牌在高净值客户中的吸引力。

Alpina 品牌简介

Alpina 起源于1965年德国，由 Burkard Bovensiepen 创立，起初专注于为宝马车型研发高性能部件，后来发展为具有完整认证的整车制造商。经过多年与宝马的合作，Alpina 车型以性能升级、优雅内饰和典雅风格被汽车爱好者熟知。此次成为宝马集团独立品牌，意味着其历史积淀将在更大的平台上延续。

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