Walkers正式发布全新品牌标识与视觉形象系统，这是该品牌近年来最系统的一次品牌升级动作。新版LOGO在图形结构、色彩关系与识别方式上进行了明显调整，整体视觉更集中、更具符号化特征，释放出品牌在品类与传播层面的新信号。

以光芒为核心的LOGO重构方式

新LOGO将视觉重心进一步收拢，以放射状光芒构成整体识别结构，强化中心聚焦感。红色品牌字标被置于更稳定的视觉核心位置，背景黄色调更为纯粹，使标志在包装陈列和远距离识别中具备更强的冲击力。

标设网注意到，这种结构并非单纯为了提升视觉醒目度，而是通过抽象符号弱化对具体产品形态的依赖，使LOGO从薯片形象中抽离，转向更具品牌属性的表达方式。这一变化让标志在不同产品线、不同媒介场景中的适配能力明显提升。

去产品化趋势下的品牌表达调整

相比旧版视觉系统，新形象减少了对薯片形态与具象图形的强调，整体设计更偏向品牌符号而非产品插图。这种去产品化趋势，正在成为国际食品品牌升级中的常见选择。

标设网认为，这种设计策略有助于品牌在保持原有认知基础的同时，为未来的产品拓展与品类延伸预留空间。LOGO不再被限定为某一单一品类的视觉标签，而是作为更长期的品牌资产存在。

与乐事品牌升级高度一致的原因

不少设计从业者注意到，Walkers此次品牌升级在视觉逻辑上与前不久乐事薯片的LOGO设计高度相似（详见标设网报道：深入解析 Lay?s 乐事LOGO及包装全新视觉升级）。标设网认为，这种一致性并非巧合，而是一次典型的全球品牌体系协同升级结果。

Walkers与乐事同属百事可乐集团旗下的Frito-Lay事业部，虽然长期以不同品牌名称深耕各自市场，但在品牌战略与视觉系统层面本就共享统一的底层框架。当母公司启动系统性的品牌设计更新时，旗下核心品牌在视觉语言上进行协同调整，属于标准的品牌管理策略。标设网发现，Walkers此次升级正是将已在乐事品牌中验证成熟的视觉方法，转译并应用到本土品牌体系中的具体体现。

视觉统一背后的全球品牌策略

从更宏观的角度看，这次升级体现的是全球消费品牌对识别一致性的重新重视。通过统一的视觉结构与符号逻辑，品牌能够在不同市场建立更稳定的认知连接，降低传播成本。

标设网注意到，Walkers并未完全放弃自身积累的品牌资产，而是在保留核心色彩与名称识别的基础上，完成一次结构层面的升级。这种做法在维持老用户认知的同时，也为品牌注入了更符合当下审美与媒介环境的视觉表达。

Walkers品牌简要介绍

Walkers创立于1948年，是英国市场最具代表性的薯片品牌之一，长期以优质原料和多样化口味占据主流零食市场。作为百事集团Frito-Lay体系中的重要区域品牌，Walkers在保持本土影响力的同时，也持续参与全球品牌战略的整体演进。

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