最近，汕尾这座城市在网络上形成了一个讨论热点，那就是汕尾官方公布了最新文旅广告语：“好海水 在汕尾”，这句广告语是号称“不竞标 不比稿”的华与华公司出品的，600万起步的品牌形象加宣传口号，华与华公司又添了一个争议案例。

这句广告语好不好呢？标设网不做评判，把这句广告语交给ChatGPT，让它分析一下这句广告语怎么样。

标设网问：现在广东省汕尾市在旅游宣传中把广告语改为“好海水 在汕尾”，汕尾只拿出海水好这一个点来宣传，是否合适？

ChatGPT的分析如下：

一、“好海水 在汕尾”这句广告语，本质上是不够成立的卖点

从品牌传播逻辑看，这句话存在三个明显问题：

（一）卖点不具备唯一性

“海水好”并不是稀缺资源，而是所有滨海城市的基础属性。

对游客来说：

去海边，本来就是默认海水要好

这不是“选择理由”，只是“及格线”

就像：

你不会因为一家餐厅说“我们食物是熟的”而专门去吃

真正成功的滨海旅游城市，宣传的从来不是“海水本身”，例如：

三亚强调的是“度假体系 + 热带体验”

青岛强调的是“城市气质 + 啤酒文化 + 建筑风貌”

没有谁把自己简化成“水好”。

因为——
自然资源必须转译成生活方式，才有传播力。

华与华出品的汕尾城市文旅口号和吉祥物

（二）这句口号停留在“资源描述”，没有上升到“感受价值”

“好海水”是物理层面的描述，
而旅游传播真正要卖的是：

人在这里，会过上什么样的时间。

游客不会为“水质参数”买单，
只会为下面这些买单：

松弛感

人少的自由

原生态的海岸线

渔港烟火气

与珠三角不同的节奏

汕尾真正稀缺的，其实是：

离大湾区最近的“未被过度开发的海”
而不是“海水本身”。

华与华出品的汕尾城市文旅LOGO

（三）单点传播，会把城市带入低价竞争

当口号只有一个自然要素时，城市就会自动掉入：

和全国所有海滨城市比海水

这会导致什么？

无法建立品牌记忆

只能拼距离 / 拼价格 / 拼人少

永远做“备选项目的地”

这正是许多二线滨海城市长期上不去的根本原因。

华与华出品的汕尾文旅吉祥物“汕尾狮”

二、汕尾真正该打的，不是“海水”，而是“未被定义的海边生活”

汕尾的优势其实非常清晰，只是目前没有被语言提炼出来：

它不是度假型海滨（不像三亚）

也不是城市型海滨（不像青岛）

它更接近一种——

仍然活着的真实海岸线

这里有：

渔港文化仍是主体

海岸没有被酒店封锁

海鲜不是“表演型消费”

城市尺度小，生活贴海生长

离深圳、广州极近，却像另一个时间带

这才是它的真正差异资产。

华与华出品的汕尾城市文旅宣传画面，100%由AI生成

三、“好海水 在汕尾”最大的问题：说了等于没说

它没有回答游客真正关心的问题：

我为什么要去你这，而不是别的海边？

你和别人有什么不一样？

我在这里能获得什么新的体验？

一个旅游口号如果不能回答这三点，就是无效传播。

华与华出品的汕尾城市文旅宣传画面，100%由AI生成

四、如果要调整方向，应该从“资源句式”升级为“体验句式”

可以考虑把表达逻辑从：

我有什么

改为：

你来这里，会怎样

例如（方向示意，不是最终文案）：

来汕尾，看见还没被修整过的海

在广东，慢下来的一段海岸

离城市很近，离喧嚣很远

这里的海，还按自己的方式生活

这类表达才是在放大“未过度开发”的真实价值。

结论

“好海水 在汕尾”不能算错误，但明显过于初级，
它只是资源说明，不是城市定位。

如果继续使用，只会让汕尾在全国滨海旅游竞争中变得：

有资源，但没有性格。
能到达，但不值得专程前往。

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