Virgin Gifts维珍礼品通过一次系统性的品牌更新，将送礼逻辑从物的交换转向情感连接，重新定义体验式礼物平台的品牌表达与视觉识别方向。此次升级围绕品牌命名简化、LOGO设计优化与品牌视觉系统重构展开，使业务定位更加清晰，也强化了用户对体验型礼品的认知。

名称统一强化品牌识别

原有业务在不同市场分别运营，名称结构复杂，传播中容易被归入旅游或活动预订服务范畴，缺乏独立品牌记忆点。更新后统一为
维珍礼品（Virgin Gifts）
以更直接的名称建立用户心智联想，突出礼物属性而非渠道属性。

标设网认为，品牌命名的减法策略往往比视觉变化更具长期价值。清晰名称能够降低传播损耗，是品牌升级设计中的关键基础动作之一。

LOGO符号从礼盒转向沟通隐喻

新标志不再使用传统礼物包装图形，而是采用信封意象，象征人与人之间的信息传递与情感表达。视觉语言由物件象征转为关系象征，使品牌更贴近体验式消费的本质。

色彩体系延续高识别度的维珍红，并加入更具活力的亮色组合，增强数字媒介中的可见性。字体设计更加自由，强化节奏感，使整体品牌视觉更具当代生活方式品牌特征。

标设网注意到，这类从功能表达转向情绪表达的LOGO设计思路，正在成为体验经济时代的重要趋势。

从节日消费转向日常关系场景

品牌传播语气明显弱化仪式感，强调随时发生的赠与行为，让礼物成为关系维护的一种自然方式，而不是依附节日的消费动作。大量视觉内容聚焦期待、惊喜与共同经历的瞬间，而非具体商品展示。

标设网发现，这种以情绪触发为核心的品牌沟通方式，使体验型礼品从产品销售逻辑转入内容驱动逻辑，更有利于形成持续复购与社交传播。

维珍品牌体系的延续性表达

Virgin Gifts维珍礼品隶属于Virgin Group。该集团长期以打破行业惯性著称，在航空、通信与生活方式领域持续塑造以体验为导向的品牌哲学。本次升级延续了一贯的创新表达，将品牌角色从服务提供者转变为关系连接者。

标设网认为，这一案例为品牌升级设计提供了可参考路径，即通过视觉识别系统、品牌命名策略与用户情绪价值的协同重构，建立真正具有差异化的品牌认知。

创建品牌第一站 标设网品牌设计中心
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO设计、商标注册、VI设计、品牌升级设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
标设网设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线(微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加标设网设计总监聊一聊