2026年4月21日，法国时尚运动品牌Lacoste正式启动品牌形象全面重塑，推出全新衬线体字标与优化版鳄鱼标志，这是品牌自2011年以来规模最大的一次视觉更新。

字标换新 衬线字体回归品牌经典

本次品牌升级以字标为核心，Lacoste放弃使用四十余年的无衬线字体，改用源自品牌早期档案的衬线字体。标设网观察到，新字体在字母比例、间距与排版上经过精细调整，兼具复古质感与现代精致感，让品牌视觉呈现更具辨识度。

鳄鱼标志优化 细节更具活力

经典鳄鱼标识同步完成优化，设计团队参考创始人早期作品与初代鳄鱼插画，放大红色舌头，调整鳞片位置，让整体造型更清晰生动。标设网发现，优化后的鳄鱼标识可独立使用，适配更多品牌应用场景，强化核心视觉符号。

色彩与图形系统同步更新

Lacoste微调品牌经典绿色，还原品牌最初色调，同时构建以多层绿色为主，搭配黏土色与米白色的经典配色体系。品牌还以历史插画为基础，融合网球、高尔夫与鳄鱼元素，打造全新图案系统，为包装与周边设计提供更多可能。此外，创始人手写签名被重新启用，为品牌增添人文温度。

品牌简介

Lacoste由法国网球冠军勒内?拉科斯特与针织衫制造商安德烈?吉利耶于1933年共同创立，凭借标志性鳄鱼LOGO与舒适透气的POLO衫享誉全球，品牌名称源于创始人短吻鳄的赛场绰号，象征坚韧拼搏的运动精神。

本次全新视觉形象由伦敦Commission Studio打造，未来数月将逐步覆盖全渠道应用。

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