一个城市的形象标识，可以不惊艳，但不能廉价；可以有争议，但不能毫无原创性。

罗源县委宣传部近日公示的罗源县城市形象LOGO设计方案，恰恰踩中了当下城市品牌设计领域最令人诟病的问题：从210件投稿作品中脱颖而出的优秀方案，竟然是一套在全国旅游景区、乡村振兴项目、城市文旅品牌中早已被反复复制、反复套用的模板化套路设计。

标设网在调查过程中发现，这并不是一次普通的设计审美分歧，而是一次关于城市品牌建设专业性的公开拷问。

这不是创意，这是流水线模板

如果把罗源县此次公示的LOGO单独拿出来看，很多非设计专业人士可能会觉得还不错。有山、有水、有动感线条，蓝绿渐变配色，看起来似乎具备山海城市特征。

问题恰恰出在这里。

当标设网将市场上已经出现的多个城市品牌LOGO、景区LOGO、乡村旅游LOGO放在一起对比时，事情瞬间变得荒诞起来。

山峰轮廓、蓝绿渐变、书法笔触、飘带式曲线、旋转式构图、山水融合图形，这些元素被机械拼接之后，形成了一种极具辨识度的行业套路。

从万宁旅游到万州旅游，从乡村振兴培训学院到乡村治理项目，从景区品牌到地方文化节庆，这类图形已经在全国遍地开花。换个名字能投景区，换个文字能投乡镇，换个颜色能投文旅局，换个说明又能投城市形象标识。

如果把图形名称全部遮住，普通人几乎无法判断哪个属于罗源县，哪个属于其他地区。一个连归属地都无法识别的城市LOGO，谈什么城市品牌识别度？

罗源县到底选出了什么？

标设网认真查看了公示LOGO。

整个图形结构几乎完全遵循国内旅游标识最常见的套路公式：山峰＋水流＋书法笔触＋渐变色。

设计逻辑简单到可以概括为一句话：把山画成山，把水画成水，然后让山和水绕个圈。

这样的作品放在二十年前，也许还能勉强算作旅游形象设计。放在今天，当全国城市都在强调城市IP建设、品牌差异化设计、城市视觉识别系统建设的时候，这种设计已经落后得近乎令人尴尬。

问题不是它难看，问题是它毫无独特性。

罗源有罗源湾，有滨海资源，有畲族文化，有港口经济，有独特的地域历史。这些真正属于罗源的文化基因，在这枚LOGO里几乎找不到任何明确表达。

换成任何一个有山有水的县城，这个图形依然成立。

既然如此，它凭什么代表罗源县？

更值得追问的是评审机制

比LOGO本身更令人疑惑的，是评选过程。

根据公示信息，本次征集共收到210件投稿作品，随后进行了筛选、网络投票以及专业人士评审。

看到最终结果，很多业内人士产生了同一个疑问：这些评审专家真的看不出来这是套路稿吗？

标设网不相信全国只有一个人见过这类设计。恰恰相反，这种山水飘带式城市LOGO已经泛滥多年。

无论是品牌设计师、视觉设计师、文旅项目策划人员，还是长期关注城市品牌建设的人，对这类图形都不会陌生。

如果专业评审看出来了，为什么还能入选？如果专业评审没看出来，那么所谓专业评审又体现在哪里？

这才是公众最关心的问题。

因为一次评选失误，损失的不只是一个LOGO，损失的是政府公信力，损失的是城市品牌建设的严肃性。

套路稿为什么越来越多？

原因其实很简单。

这类作品投稿成本极低。设计师提前制作一套万能模板，保留山峰，保留水流，保留渐变，保留旋转结构，以后全国哪里征集城市LOGO、景区LOGO、乡村振兴LOGO、文化旅游LOGO，只需要替换名称和设计说明即可。

一次设计，反复投稿，四处参赛，广撒网式碰运气。只要中一个项目就能获得奖金。

这种模式已经成为部分征集活动中的公开秘密。很多地方政府缺乏专业品牌设计审核能力，于是模板设计不断获奖，不断传播，最终形成恶性循环。

结果就是全国城市品牌越来越像，景区品牌越来越像，乡村旅游品牌越来越像，最后大家都长成同一个模样。

城市品牌建设不是选一张好看的图

很多地方至今仍然把城市LOGO理解为一张图形。

事实上，现代城市品牌设计远远不是这样。

真正优秀的城市形象标识设计，应该建立在城市定位研究、文化资产梳理、品牌战略规划和视觉识别体系建设基础之上。

一个成功的城市品牌LOGO，即使拿掉名称，也能让人联想到这座城市；看到图形就能想到城市，想到城市就能联想到文化，这才是品牌识别。

而不是看到图形后只能想到山和水，因为中国有山有水的城市太多了。

罗源县需要的是品牌，不是视觉垃圾

话说得直接一点。

如果把这枚LOGO放进全国文旅LOGO素材库里，它不会引起任何人的注意；如果把名字拿掉，它几乎失去识别价值；如果未来真的作为罗源县城市形象标识长期使用，它带来的不会是品牌资产积累，而是品牌资产稀释。

标设网认为，城市LOGO征集活动最大的价值，不是选出一张看起来顺眼的图，而是通过专业机制找到真正能够代表城市精神和城市特征的视觉符号。

遗憾的是，从目前公示作品来看，罗源县距离这个目标还有很大距离。

210件投稿作品中最终脱颖而出的，不应该是一张能够套用到全国几十个城市、景区和乡村项目上的模板图形。

公众有理由质疑，业内有理由批评，罗源县相关部门同样有必要重新审视此次评审结果。

毕竟，一个城市的品牌形象，不应该建立在一张放到任何地方都成立的套路稿之上。

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