Freenow正式发布全新LOGO与品牌识别系统，这是其被Lyft收购后最重要的一次品牌升级。新形象由设计机构Shuka打造，在保留品牌原有认知基础的同时，对视觉语言进行了全面优化，进一步强化城市出行平台、移动出行服务和数字化交通生态的品牌定位。

从打车平台走向综合出行平台

Freenow的前身是2009年创立的mytaxi。2019年，戴姆勒与宝马整合旗下移动出行业务后，品牌更名为Freenow。如今，Freenow业务已覆盖欧洲9个市场、180多个城市，用户不仅可以预约出租车，还能通过同一款应用使用网约车、汽车共享、汽车租赁、电动滑板车、电动自行车、电动摩托车以及公共交通等服务。

标设网认为，随着城市交通方式日趋多元化，单纯以出租车为核心的品牌表达已经难以承载平台的发展方向，因此此次品牌升级更像是一场战略层面的视觉重塑。

新LOGO围绕“路线”展开设计

新版LOGO最醒目的变化来自图形符号。设计团队没有继续采用车辆、道路标识等具象元素，而是使用一条流畅柔和的曲线作为核心视觉符号。

这一图形既像地图上的导航路线，也像连接起点与终点的移动轨迹，同时隐喻城市交通网络中的流动关系。与旧版图标相比，新设计减少了锐角和机械感，整体更加轻盈，也更符合移动应用界面的视觉习惯。

标设网观察发现，近年来许多数字出行品牌都在弱化交通工具本身，转而强调服务连接能力与出行体验，Freenow此次LOGO设计升级同样体现了这一趋势。

更适配数字化场景的品牌语言

新版字体也进行了重新设计。字母造型更加圆润紧凑，减少视觉停顿感，与图形符号形成统一风格。图标中的横向线条与品牌名称高度呼应，使整个标识在APP图标、户外广告、车辆贴纸以及城市导视系统中拥有更好的识别度。

颜色方面，品牌继续沿用标志性的红色体系，但饱和度有所提升。更鲜明的红色能够适应手机屏幕、数字界面和户外媒体传播需求，在复杂城市环境中获得更强视觉存在感。

保留品牌资产，建立与Lyft的新联系

虽然品牌已归属于Lyft体系，但Freenow并没有放弃多年积累的品牌资产。新形象保留了品牌名称和经典红色，同时增加by Lyft标识，让用户能够感知两者之间的关联。

从整体设计策略来看，这次品牌焕新并非彻底推翻原有形象，而是在延续品牌认知基础上提升现代感与数字化属性。对于欧洲共享出行平台和智慧交通品牌建设而言，这也是一次具有代表性的品牌升级案例。

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