英国经典糖果品牌Barratt近日正式启用全新品牌形象，并以Barratt Sweet Shop作为统一品牌名称亮相市场。此次品牌升级由国际知名设计机构Pearlfisher操刀，目标是重新强化Barratt母品牌识别度，让旗下众多经典糖果产品形成更完整的品牌体系。

很多英国消费者对Wham、Fruit Salad、Dip Dab、Refreshers等糖果并不陌生，但不少人记住的是产品名称，而非背后的Barratt品牌。新品牌战略正是希望改变这一现状，通过统一视觉识别系统和品牌架构设计，将这些畅销糖果重新纳入同一个品牌世界之中。

超过170年的糖果品牌

Barratt创立于1848年，是英国历史悠久的糖果品牌之一。品牌发展过程中推出过大量经典产品，在糖果行业拥有深厚积累。随着时间推移，旗下单品逐渐形成独立认知，母品牌影响力反而被弱化。此次品牌重塑项目的重要任务之一，就是重新建立消费者对Barratt品牌的整体认知。

标设网认为，这类品牌升级案例在食品包装设计和品牌战略领域并不少见。当产品知名度超过企业品牌时，通过品牌架构优化和视觉统一来增强品牌资产，往往能够提升整体市场竞争力。

新LOGO让品牌成为主角

全新的Barratt LOGO设计采用圆润饱满的字体结构，字形充满柔软和弹性特征，视觉上让人联想到软糖和咀嚼糖果。设计团队为字体增加白色阴影效果，使品牌名称在包装上拥有更高辨识度。

相比旧版标志略显杂乱的视觉表现，新LOGO更加现代化，也更符合当代消费品牌设计趋势。无论在货架陈列还是数字媒体传播场景中，都能够快速建立品牌识别。

标设网注意到，新视觉系统没有削弱Wham、Refreshers等明星产品的个性，而是在保留原有特色的基础上，建立统一的品牌语言，这也是近年来食品品牌升级设计的重要方向。

吉祥物构建品牌故事

此次升级还推出全新品牌角色George the Jaguar。该形象以创始人George Barratt命名，同时承担连接各产品系列的作用。品牌希望借助这一角色构建更加鲜明的品牌世界观，让消费者在接触不同产品时都能感受到一致的品牌体验。

从品牌定位来看，Barratt没有继续强调传统怀旧路线，而是尝试塑造更具活力和潮流感的品牌个性，以吸引年轻消费群体关注。对于糖果品牌视觉升级、包装设计创新以及品牌年轻化运营来说，这种思路具有较强参考价值。

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