新竹市政府近日发布全新城市品牌识别系统 Carry on!，同时推出全新的城市视觉形象与品牌口号。消息公布后，部分网友误以为新竹市将更换沿用多年的市徽，并质疑相关设计费用是否合理。对此，新竹市政府随后公开说明，新发布的视觉系统属于城市品牌识别，并非法定市徽更新，两者将在不同场景中同时使用。

从品牌设计和城市视觉传播角度来看，这也是近年来许多城市常见的做法。传统市徽承担政府身份识别功能，城市品牌LOGO更像城市旅游标识，承担城市营销、观光推广、国际传播和数字媒体传播等任务。

新竹市徽继续保留使用

新竹市原有市徽采用褐色单色设计，整体由三角形风车结构构成，中心融入新竹文字元素，长期作为市政府官方标识使用。

从公开资料来看，该市徽未来仍将应用于公文、证件、正式文件及政府机关相关场景，并未发生任何变更。

针对网络上出现的新竹市换LOGO讨论，新竹市政府特别强调，Carry on!视觉识别系统并不是市徽替代方案，而是一套面向城市传播的品牌设计体系。

这一点也是此次新闻中最值得关注的部分。

很多公众容易将市徽与城市品牌LOGO混为一谈，但二者本质上属于不同系统。市徽代表政府机构法定身份，具有行政属性；城市品牌标志则更接近企业品牌视觉识别系统，用于传递城市形象、文化特色和发展愿景。

标设网认为，如果将两者简单理解为旧LOGO和新LOGO的替换关系，实际上会忽略现代城市品牌建设中的专业分工。

Carry on!城市品牌LOGO表达什么

此次发布的新竹城市品牌识别系统，以三条流动曲线构成主体图形。

设计团队表示，图形灵感来源于头前溪、客雅溪与盐港溪三条河流的水纹曲线，同时结合新竹最具代表性的九降风意象，形成具有动态感的城市符号。

色彩采用由浅蓝到明黄色的渐变方案。

蓝色对应十七公里海岸线及海洋环境，黄色则象征科技产业、创新能量与未来发展。

新竹市政府介绍，三条波纹既代表河流孕育城市，也象征风吹动米粉的视觉联想，借此展现新竹兼具自然环境、人文历史与科技产业的发展特征。

与传统市徽相比，新视觉明显强化了数字媒体传播需求。

在社交媒体头像、手机界面、小尺寸应用以及动态视频场景中，简洁的几何图形往往拥有更高的识别效率，这也是当前城市品牌设计的重要趋势之一。

Carry on!成为新竹新的城市口号

除了全新城市LOGO外，新竹市政府同步发布品牌口号 Carry on!。

该口号表达持续前进、坚持不懈、永续发展的城市态度。

视觉系统中，英文单词 Carry on! 的字母 O 内部融入闪光符号设计，象征光与希望，也呼应新竹作为科技城市持续创新的发展定位。

根据市府说明，未来 Carry on! 将广泛应用于城市营销活动、国际交流、文化推广、观光宣传以及数字传播内容中，成为新竹城市品牌建设的重要组成部分。

从城市品牌战略角度观察，一个统一的城市品牌口号能够帮助公众建立持续认知，也有助于形成长期传播资产。

120万元预算包含完整品牌系统开发

针对外界关注的设计费用问题，新竹市政府表示，本案总经费为120万元新台币。

项目内容除了城市LOGO设计之外，还包括品牌策略研究、标准字体设计、色彩规范制定、视觉应用系统开发、品牌动画制作以及宣传影片制作等内容。

换言之，费用对应的是一套完整城市品牌识别系统，而非单独一个图形标志。

标设网注意到，目前越来越多城市开始导入城市品牌识别设计、城市视觉形象升级和城市IP运营等项目，希望借助统一的视觉语言强化城市传播效果。无论是城市LOGO设计、城市品牌策划还是城市形象系统建设，其目标都在于提高公众认知效率，并增强城市在旅游、产业招商和国际交流中的品牌竞争力。

城市品牌与市徽将长期并存

从此次新竹市政府公开回应来看，Carry on!品牌识别系统与原有市徽未来将长期并行存在。

市徽继续承担政府行政识别职能，城市品牌LOGO则承担城市传播职能。

事实上，这种双轨制已经成为全球许多城市品牌建设的普遍模式。纽约、阿姆斯特丹、墨尔本等城市都拥有官方徽章体系和独立城市品牌系统，两套视觉体系服务于不同传播场景。

标设网认为，新竹此次推出Carry on!城市品牌识别，更接近一次城市品牌升级项目，而非传统意义上的政府标志更换。对于关注城市LOGO设计、城市品牌建设、城市视觉识别系统和政府形象设计的从业者来说，这也是一个值得持续观察的案例。

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