Ellis Butchers近日发布全新品牌形象，通过一套兼具统一性与差异化的品牌设计体系，为位于英国伦敦Blackheath地区的两家门店建立了更加清晰的品牌识别。这次品牌升级围绕品牌架构、LOGO设计、色彩系统、空间视觉及品牌IP展开，希望在保留传统肉铺特色的同时，满足不同社区消费者的审美与消费习惯。

一套品牌架构服务两家门店

Ellis Butchers由创始人Nick Ellis经营，两家门店分别位于Blackheath Village和Blackheath Standard。由于两处商圈环境和客群结构不同，品牌没有采用统一复制的视觉方案，而是建立母品牌统一管理、门店各具特色的品牌体系，这一项目由Studio Blackburn完成。

其中，拥有百年历史氛围的Blackheath Village门店采用经典LOGO字体、深绿色品牌配色以及传统瓷砖元素，让整体形象延续社区老店的沉稳气质。Blackheath Standard门店则加入更加醒目的橙色视觉、大字号排版和年轻化设计语言，希望吸引更多年轻消费者关注精品肉铺和可持续肉类消费。

标设网认为，连锁品牌设计越来越强调品牌架构思维，不同门店拥有各自特点，同时保持统一品牌识别，比简单复制一套VI设计更容易建立长期品牌价值。

趣味品牌角色增加亲和力

除了视觉系统更新，这次品牌升级还打造了一组充满趣味的品牌角色，其中Meat Ellis成为整个品牌最具辨识度的IP形象。这些角色活跃于门店导视、包装设计、招牌、数字媒体以及社交平台内容，让传统肉铺拥有更加轻松、友好的品牌表达，也增强了消费者的记忆点。

标设网注意到，原创品牌IP已经成为越来越多零售品牌设计中的重要组成部分。一个具有性格的品牌角色，可以帮助品牌内容持续传播，也能让品牌形象更加生动，而不仅停留在LOGO设计层面。

关于 Ellis Butchers

Ellis Butchers是一家位于英国伦敦Blackheath地区的精品肉铺品牌，坚持Whole Carcass整头牲畜利用理念，倡导可持续采购和减少食材浪费，同时与本地供应链保持长期合作，为社区提供高品质肉类产品和更加透明、负责任的消费体验。

此次品牌升级没有刻意追求流行视觉，而是从品牌定位、门店体验和消费者沟通方式出发，建立更加完整的品牌识别系统。标设网认为，这一案例为精品零售品牌升级、门店品牌设计、连锁品牌VI设计以及品牌IP打造提供了值得参考的实践思路。

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