全品类宠物护理品牌Pooch & Mutt 2026全新双犬logo上线 - 新闻

全品类宠物护理品牌Pooch & Mutt 2026全新双犬logo上线

2026-07-17 20:49:27

英国宠物护理品牌Pooch & Mutt于 2026年1月正式推出全新品牌标识系统，这次品牌升级项目由设计机构Robot Food主导完成，核心视觉符号换成了同时呈现Patch与Penny两只狗狗的全新logo。

很多养宠人群对Pooch & Mutt的最初印象来自它家的功能性配方狗粮，这个品牌最早以专业宠物食品切入市场，经过多年发展已经拓展为覆盖多元宠物需求的综合护理品牌，产品线包含常规主粮、互动零食、定向营养补充剂，还有肠道健康专项护理产品、兽医护线产品、宠物互动玩具、行为引导训练内容以及专业养宠知识输出，能覆盖养宠全周期的不同需求。此前的品牌视觉停留在品牌早期以狗粮为核心的阶段，这次更新以适配全犬种全需求为核心方向，对整个视觉体系做了系统性调整。

双犬形象承接原有品牌资产，覆盖多元养宠场景

这次更新保留了品牌之前的吉祥物Patch，新增了名为Penny Pooch的雌性狗狗形象和它同框出现。两只形象各异的狗狗，刚好对应品牌现在服务的多元养宠需求，有的狗狗需要高活力的日常运动配套方案，有的狗狗需要情绪舒缓类的安静照料，有的狗狗需要长期的肠道健康养护支持，还有的狗狗需要专业兽医级别的特殊护理。新logo以这两只狗狗为视觉基础，面向不同年龄、不同行为特点、不同健康状态、不同饮食需求的养宠人群传递品牌的照料理念，整体用温暖的基调、轻松的小趣味和平和的沟通语气，传递品牌对宠物的用心。标设网在梳理近年宠物品牌升级案例时发现，很多品牌扩张品类时容易丢失原有用户的认知关联，甚至让老用户觉得品牌变得陌生，Pooch & Mutt这次选择在原有吉祥物Patch的基础上新增Penny的形象，保留老用户熟悉视觉记忆的同时，也用新角色自然传递了品牌扩容后的服务边界，是兼顾老用户情感和新业务表达的稳妥思路。

色彩字体同步迭代，平衡专业感与居家温度

之前Pooch & Mutt的品牌视觉以黑白配色为主，这次更新换成了深藏青搭配奶白色的主色调，整体线条更柔和，视觉感受更贴近家庭养宠的温馨氛围，弱化了之前偏临床医疗的冷硬观感，同时也保留了品牌在宠物护理领域积累的专业信任感。搭配双犬形象的衬线字体由设计师Dan Foster主导优化，柔和的衬线字形和卡通感的狗狗形象形成视觉平衡，让整个标识不会因为动物插画显得过于低幼，保持了品牌面向成年养宠人群的成熟质感，也和Pooch & Mutt这个自带口语感的品牌名形成呼应，不用多余解释就能让用户感受到品牌的亲和力。标设网认为，宠物品牌的视觉尺度很难拿捏，太偏向医疗冷感会拉远和普通养宠用户的距离，太偏向软萌卡通又会削弱专业护理产品的可信度，Pooch & Mutt这次的色彩和字体搭配刚好找到了舒服的中间点，日常主粮包装或者兽医线产品用这套视觉呈现，都不会显得违和。

视觉匹配业务布局，降低消费者选择成本

这次的标识更新也延续并拓展了品牌此前的好心情食品核心理念，把关注范围从食品本身延伸到宠物的健康状态、日常照料、情绪状态以及每日的生活质感。消费者在线上选购或者进店挑选时，统一的新视觉能让大家更清晰地感知到，同一个品牌下就能找到适配不同狗狗需求的产品，日常的主粮喂养、零食奖励、肠道健康调理，再到专业的兽医线护理产品都有覆盖，不用再在不同品牌之间反复对比挑选，大大降低了选择成本。这次宠物品牌VI设计没有做脱离业务的炫技式改动，所有视觉调整都围绕品牌从单一狗粮品牌到综合宠物护理品牌的定位变化展开，不管是新用户还是老用户，都能快速读懂品牌现在能提供的产品和服务。