斯堪的纳维亚待客品牌Unity Living的全新品牌识别系统与数字化平台正式上线，这套覆盖视觉、插画与网站体验的完整方案，旨在将学生、商务旅客与短期住客等多元客群凝聚在统一的品牌形象之下。

作为源自北欧的住宿品牌，Unity Living主打融合社区感与灵活性的居住体验，旗下物业覆盖多个城市，为不同停留时长的住客提供配套完善的居住空间。区别于传统酒店单一的旅客定位，也不同于长租公寓的本地化运营，Unity Living同时服务高校学生、差旅人士与度假访客，这种混合客群模式在近年的城市住宿市场中增长迅速，但也对品牌的包容性提出了更高要求。标设网长期关注全球住宿业品牌动态，我们注意到混合业态住宿品牌正在成为新的投资热点，如何在多元客群间建立统一的品牌认知，是这类品牌扩张过程中普遍面临的设计挑战。

收购后的品牌焕新需求

本次品牌升级启动于The Mesh Group与Brookfield收购Unity Living之后，新的资本进入为品牌带来下一阶段增长规划的同时，也暴露出原有品牌体系的局限。过往不同物业各自为政的视觉表达，无法支撑品牌规模化发展，学生群体偏好的活力感、商务客群需要的专业度、短期旅客期待的亲切感，在旧有系统中始终未能找到平衡点。

设计团队接到的核心诉求非常明确，就是要为三类差异明显的客群打造一个具有凝聚力的统一品牌，让每一位走进Unity Living空间的住客，都能感受到属于这个品牌的独特气质，同时又能在不同定位的物业中找到适配的氛围。这也是当下酒店品牌重塑项目中最常见的诉求，在规模化扩张与个性化体验之间找到平衡。

融合北欧气质的视觉识别系统

本次品牌升级由伦敦独立创意公司AGIT8主导完成，团队重新设计了品牌logo，并开发了一套专属的主色调系统。整套视觉识别延续了北欧设计一贯的简洁特质，同时注入更具活力、以人为本的性格表达。主色调承载着品牌的核心价值主张，贯穿所有传播物料，确保线下空间触点与线上数字体验保持高度一致。考虑到不同城市、不同定位物业的差异化需求，设计团队允许各地点的次级标识根据在地特色调整色彩，但品牌主色系统一保持不变，这种统一中保留灵活度的做法，值得连锁品牌在VI设计中借鉴。

色彩系统是酒店品牌设计中最容易被低估的部分，很多品牌在升级时容易陷入要么全系统一毫无弹性，要么各自为政失去辨识度的两极。Unity Living的处理方式很好地平衡了总部管控与门店特色的关系，主色建立品牌认知，辅助色承载在地属性。

角色插画注入品牌温度

为了丰富整体品牌体验，团队邀请插画师James Brandow创作了一系列以角色为核心的定制插画。这些风格鲜明的作品为品牌注入了温暖的个性与当代趣味感，有效填补了空间摄影中缺少人物时的视觉空白。很多酒店品牌的空间摄影都偏向空镜展示，精致但缺少人气，容易产生距离感。加入角色插画后，原本静态的空间场景变得更有吸引力，也让每一处物业都拥有了辨识度极高的视觉标记。

插画系统正在成为酒店VI设计中新的竞争力要素，相比摄影作品的同质化，定制插画更容易建立独特的品牌记忆点，也更适合在社交媒体传播中脱颖而出。从精品酒店到服务式公寓，越来越多品牌开始用插画建立差异化，这一趋势在近年的品牌设计市场中表现得尤为明显。

预订体验为核心的数字化升级

配合线下视觉系统的落地，设计团队与网站设计机构Flourish合作推出了Unity Living全新官网。双方合作将更新后的视觉语言完整转化为数字体验，覆盖平台文案、用户体验流程与界面设计的全面改造，核心目标是为潜在住客打造更直观流畅的预订旅程。对于住宿品牌而言，官网预订体验的好坏直接影响转化率，很多品牌花费大量预算在视觉升级上，却忽略了预订流程的优化，导致品牌投入无法有效转化为实际业绩。

Unity Living首席执行官Armon Bar-Tur表示，最成功的地产品牌总是与他们服务的人群共同进化，Unity Living围绕现代住户与旅客不断变化的需求构建，这次的新形象清晰、自信且充满性格，准确反映了品牌的愿景。品牌方也提到，酒店品牌很容易陷入千篇一律的困境，这次升级想要打造一个辨识度极高的Unity品牌，将北欧式的克制与温暖、个性、趣味感结合，最终呈现出的独特识别既帮助品牌脱颖而出，也真正将学生、职场人士与短期住客凝聚成一个社区。

这次品牌重塑项目为混合业态住宿品牌提供了一个值得参考的范本，从视觉基础系统到情感化表达，再到数字化体验的闭环，完整覆盖了当代品牌建设的核心触点。对于正在寻求品牌升级的酒店集团、长租公寓运营商与学生公寓品牌而言，Unity Living 的案例展示了如何在保持品牌核心气质的同时，容纳多元客群的差异化需求。

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