可口可乐完成新一轮全球品牌视觉升级，由国际品牌设计机构Jones Knowles Ritchie（JKR）操刀，通过放大经典LOGO、标志性红色、Spencerian Script手写字体以及Dynamic Ribbon动态飘带等核心品牌资产，让这个全球最具辨识度的品牌变得更加鲜明。此次升级的重点不是创造一个新的Coca-Cola，而是让消费者熟悉的品牌符号拥有更强的视觉表现力，实现 JKR 提出的品牌目标：让Coca-Cola更Coca-Cola。

对于一个仅凭一抹红色、一段经典字体甚至一个局部图形就能被全球消费者识别的品牌来说，重新进行视觉升级是一项极具挑战的工作。可口可乐此次品牌更新希望解决的问题，是如何让这个拥有超过百年历史的超级品牌，在全球200多个市场、不同数字平台、零售空间以及各种消费场景中保持更加统一、更具冲击力的品牌体验。

标设网认为，这类超级品牌升级案例的价值，并不在于改变已有形象，而在于重新发现品牌最重要的视觉资产。真正成熟的品牌设计，并不是不断追求新鲜感，而是找到那些已经深入消费者记忆中的符号，并通过系统化设计让它们发挥更大的传播价值。

一个超级品牌，为什么还需要放大自己的LOGO？

可口可乐诞生于1886年，经过一个多世纪的发展，已经成为全球商业史上最具影响力的品牌之一。无论是在超市货架、广告传播、体育赛事，还是社交媒体环境中，可口可乐LOGO、红色包装和经典字体都拥有极高识别度。

The Coca-Cola Company全球设计团队认为，强大的品牌并不会停留在过去，而是在保持核心价值的基础上持续进化。

此次品牌升级的核心理念非常明确：不是改变消费者喜欢的Coca-Cola，而是强化这些已经被消费者认可的品牌元素，让它们在新的传播环境中表现得更加突出。

可口可乐全球品类设计负责人Rapha Abreu表示，品牌需要适应消费者需求、技术变化以及媒体环境的发展，但无论品牌出现在哪里，都应该保持一种“立即被认出的感觉”。

这也是此次设计升级的重要方向。

可口可乐希望消费者看到新的品牌视觉时，第一感受仍然是熟悉的 Coca-Cola，同时又能够感受到更加现代、更有力量、更具表现力的品牌气质。

JKR如何重新激活可口可乐经典品牌资产？

JKR 在此次项目中的任务，并不是重新创造一个可口可乐，而是重新梳理这个品牌拥有的视觉财富。

设计团队从可口可乐140多年的品牌历史中寻找灵感，将经典元素逐一拆解、分析，并重新建立更加灵活的品牌视觉系统。

其中最重要的几个升级方向包括：

放大Coca-Cola LOGO的视觉存在感

可口可乐经典手写字体Spencerian Script是品牌最重要的识别符号之一。

此次升级并没有改变这一核心标志，而是探索如何让LOGO在不同场景中拥有更强的存在感。从包装到数字广告，从零售环境到动态影像，品牌LOGO都能够更加突出地成为视觉中心。

这也是此次品牌升级最具传播性的变化之一：通过放大品牌已有符号，让消费者第一眼感受到Coca-Cola。

强化经典红色品牌识别

可口可乐红一直是全球最具代表性的品牌颜色之一。

JKR对红白色彩体系进行了重新梳理，让品牌色彩在不同媒介环境中保持更加稳定的表达。无论消费者是在实体店看到包装，还是在手机屏幕上看到数字广告，都能够快速识别品牌。

对于拥有全球市场布局的品牌来说，色彩管理不仅是视觉美学问题，更是品牌资产管理的重要组成部分。

重新演绎Dynamic Ribbon动态飘带

Dynamic Ribbon 动态飘带是可口可乐历史上极具代表性的视觉元素。

设计团队重新探索这一符号的应用方式，让它能够适用于更多现代传播场景，包括动态视频、社交媒体内容、数字体验以及零售空间设计。

简单的曲线符号被赋予更多延展可能，使品牌视觉系统拥有更强的生命力。

激活Arden Square经典包装结构

Arden Square是可口可乐历史上的经典视觉结构之一。

JKR发现，这一简单的方形设计具有非常强的延展能力，可以在不同产品、不同市场和不同传播环境中保持统一，同时满足现代品牌传播需求。

从LOGO设计到完整品牌视觉系统

此次可口可乐品牌升级并不是一次单纯的LOGO调整，而是一套完整的品牌识别系统建设。

新的视觉体系覆盖包装设计、品牌摄影、动态设计、字体系统、零售空间、数字体验、设备展示以及全球品牌管理平台等多个领域。

这意味着，可口可乐未来面对消费者的每一个接触点，都能够保持一致的品牌体验。

标设网认为，这也是近年来国际品牌设计发展的一个明显趋势。大型企业进行品牌升级时，关注点已经从单一LOGO设计转向完整品牌生态建设。

一个优秀的品牌视觉系统，需要既能保持稳定识别，又能适应不同应用场景。LOGO是品牌入口，但真正支撑品牌长期发展的，是围绕LOGO建立起来的一整套视觉语言。

可口可乐，全球最具影响力的饮料品牌

可口可乐是全球知名饮料品牌，由The Coca-Cola Company推出。自1886年诞生以来，可口可乐凭借独特产品体验、持续性的品牌传播以及极具识别度的视觉形象，成为世界范围内最具代表性的商业品牌之一。

可口可乐的发展历程，也是一部品牌设计进化史。从早期广告视觉，到经典红色包装，再到今天数字时代的品牌体验，可口可乐一直通过设计强化消费者与品牌之间的情感连接。

正因为拥有如此庞大的品牌资产，每一次可口可乐视觉调整都会受到全球设计行业关注。

超级品牌升级的关键，是让自己更加清晰

可口可乐此次品牌焕新的最大启发，是成熟品牌如何处理经典与创新之间的关系。

对于很多企业来说，品牌升级并不意味着完全推翻过去重新开始。真正有效的品牌设计，是找到企业长期积累的核心资产，并通过新的视觉体系让这些资产继续发挥价值。

可口可乐选择放大LOGO、强化红色、重新演绎经典飘带，本质上是在告诉市场：一个伟大的品牌不需要不断改变自己，而需要不断让消费者更清晰地认识自己。

标设网认为，无论是企业LOGO 设计、VI设计，还是品牌升级设计，最终目标都是建立长期认知。好的设计不是追求短期视觉刺激，而是帮助品牌形成稳定、持续、有价值的市场记忆。

可口可乐此次由JKR完成的全球品牌升级案例，也为企业品牌建设提供了参考：当品牌拥有足够强大的资产时，最好的创新方式，往往是让那些经典元素变得更加鲜明。

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