2026年7月23日，荣耀终端CEO李健通过个人微博正式揭晓全新品牌图形标识荣耀之环，同步启用敢想，敢不同的全新品牌主张，这是荣耀自2018年将小写 honor升级为大写HONOR之后，时隔八年再次进行大规模品牌视觉更新。与此前多数手机厂商只对字体细节、圆角弧度做微调的换标方式不同，荣耀这次直接在原有成熟字母标的基础上，增加了一个独立的图形符号，调整幅度超出了很多行业观察者的预期。

断开式圆环的设计细节

新的视觉体系保留了已经被用户广泛熟悉的HONOR字母标识，新增的荣耀之环采用深蓝色作为主色调，搭配白色图形线条，整体风格简约克制，带有明显的科技品牌属性。图形没有采用消费电子行业常见的完美闭合圆形，而是特意在圆环上留出了两处开口，打破了完整圆形带来的封闭感和稳定感。标设网对比了近年科技品牌换标案例后发现，这种不追求几何完美的设计思路，在当下普遍追求圆润、安全、无棱角的品牌设计趋势里显得相当突出。从实际应用场景来看，这个图形无论是缩小成手机屏幕上的APP图标，还是放大成发布会背景板、线下门店招牌，都能保持清晰的识别度，黑白单色版本在金属、玻璃、纸质等不同材质上印刷制作时，也不会出现细节丢失的问题，具备很强的全场景适配能力。

切口设计承载的品牌寓意

荣耀官方对圆环上的切口给出了明确解读，这个特意留下的缺口，代表品牌要打破完美之圆，不被行业内已经形成的固定路径和闭环思维限制。向内的方向代表持续深耕通信、影像、折叠屏、AI等核心技术领域，打好产品底层能力的基础，向外的方向代表不断突破现有业务边界，拓展新的产品品类和市场空间。标设网认为这种把设计缺陷转化为品牌精神载体的做法，比单纯追求视觉上的和谐完整更有记忆点，也更容易让用户感知到品牌想要传递的态度。同步更新的品牌主张敢想，敢不同，英文对应 DARE TO BE，也和这个断开圆环的气质形成呼应，强调不跟随行业惯例，不做千篇一律的产品，坚持走差异化路线的品牌精神。

换标背后的战略转向

这次品牌视觉更新，本质上是荣耀整体战略转型的外在信号。从独立运营初期专注智能手机赛道，到现在逐步拓展全场景智能设备，荣耀的业务边界正在持续扩大，近期被外界广泛讨论的Robot Phone、具身智能机器人等项目，都显示出品牌不再满足于只做一家手机厂商。新的图形符号比单纯的字母标有更强的包容性，能够承载手机之外更多元的产品品类，也更适配高端化、全球化的品牌发展方向。从行业规律来看，几乎所有完成从单一品类到全生态转型的科技品牌，都会在战略转型的关键节点更新品牌视觉系统，让外在形象和内在战略方向保持一致，荣耀这次换标也符合这个发展逻辑。

网络讨论与设计评价

新标识发布后很快登上了多个社交平台的热搜榜单，引发了数码圈和设计圈的大量讨论。不少设计从业者给出了正面评价，认为这个图形符号记忆点足够，应用场景广泛，是完成度很高的品牌图形设计。也有网友调侃第一眼看上去和马斯克旗下AI产品Grok的标识、王者荣耀更新后的品牌图形有相似之处，这类跨品牌的视觉联想，客观上也让这次换标获得了超出数码圈的传播热度。标设网观察到，真正能进入大众讨论视野的品牌标识，往往都会伴随不同角度的评价和争议，那些发布后完全没有讨论声量的设计，反而很难真正进入用户心智。对于荣耀来说，这次换标最重要的意义不是做出一个所有人都觉得完美的图形，而是通过这个有态度的设计，向外界清晰传递出品牌转型的决心。

品牌标识从来都不只是一个简单的视觉符号，它是企业发展阶段和战略方向的直观体现。荣耀之环的出现，意味着荣耀已经进入了新的发展阶段，未来我们很可能会看到这个断开的圆环，出现在更多不同类型的智能设备上，成为一个全场景AI生态品牌的核心识别符号。

标设网也注意到，不少业内人士在讨论这个新图形的商标注册问题，按照新商标法要求，申请注册的商标需要具备显著特征，便于识别，并且不能和他人在先取得的合法权利相冲突。单纯的断开式圆环属于比较简单的几何图形，本身先天显著性不算特别强，这类设计通常需要经过长期大规模的商业使用，和品牌形成唯一对应关系后，才能获得更强的显著性保护。另外目前网友提到的和其他现有品牌标识的视觉近似问题，也会是商标实质审查阶段需要面对的挑战。不过以荣耀这样体量的企业，正式发布前应该已经完成了多轮商标检索和布局，通过限定使用颜色、精确调整开口比例和线条粗细等方式，最终在核心品类上获得商标注册的概率还是比较高的。

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