7月23日，大张家界国际旅游区品牌形象在长沙正式发布，全新仙字LOGO与中英文宣传口号同步对外公布，湖南省文旅厅同时推出旅游区官方宣传片。

一个仙字整合五地文旅资源

大张家界国际旅游区品牌视觉由中文大张家界、英文GREATER ZHANGJIAJIE与核心图形仙字共同组成。这个以水墨笔意书写的汉字，骨架里同时藏着山与人两个字形，山在人中，人依山行，传递出人山相依、隐于仙境的意境。

标设网观察到，这个仙字没有采用常见的图形拼接方式，而是把张家界的奇、湘西的秘、怀化的韵、邵阳的秀、常德的灵五种地域气质融入一笔一画，用单个汉字承载跨区域文旅特质，辨识度很高。

水墨设计展现东方美学

整个LOGO运笔借鉴吴冠中水墨山水画风，线条写意灵动，虚实相生，绿色主色调取自武陵山脉的自然色彩，字体边缘的飞白效果模拟毛笔在宣纸上的自然晕染，远看是清晰可辨的汉字，近看每一笔都像一座独立的峰林，与张家界石英砂岩地貌形成视觉呼应。英文部分的几个关键字母也融入了各地代表性景观的轮廓线，与中文图形保持视觉统一。

标设网认为，这个设计没有停留在国潮元素的表面堆砌，真正做到了形意合一，普通游客能读出仙境意境，本地人能找到家乡共鸣，是近年区域公共品牌设计中完成度较高的作品。

双口号覆盖国内外市场

此次发布的品牌口号分为两个版本，面向国际游客的口号为MORE THAN WONDER，意为何止神奇，跳出传统山水旅游的单一认知，传递出更丰富的旅游体验。面向国内市场的口号为仙境张家界 神秘大湘西，用大众熟悉的认知符号快速建立品牌联想，两个口号形成互补，适配不同传播场景。

大张家界国际旅游区是湖南打造世界级旅游目的地的核心布局，打破原有行政边界，整合张家界、湘西州、怀化、邵阳、常德五地优质文旅资源，改变过去各地旅游宣传各自为战的局面，形成统一的目的地品牌认知。游客今后规划行程时，可以沿着品牌指引，一路体验峰林奇观、古城风韵、梯田云海、丹霞地貌和桃源秘境，获得更完整的大湘西旅行体验。

随着品牌形象正式启用，后续还将推出一系列配套的品牌应用系统，让这个水墨仙字出现在游客旅程的各个接触点，逐步建立清晰统一的品牌认知。

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