8月14日，菏泽市市场监督管理局发布菏泽优品LOGO及宣传用语征集评选结果公示。资格初审、多轮专家评审、综合研讨复核，流程听起来千挑百选，结果谢怀勇拿下一等奖的作品被扒出来是个烂大街的套路模板。标设网拿这件作品做了反向图片检索，同款飞鸟飘带加水纹的构图能搜出一整屏，山西农谷、邯郸旅游、滑县旅游等十余个各地标识用的几乎是同一个模子。公示期8月17日至21日，目前仍在异议反馈阶段。

谢怀勇的一等奖作品，绿蓝渐变飘带夹白色飞鸟、蓝色水波纹的典型模板构图

一等奖作品的图形构成

公示图片显示，这件一等奖LOGO以绿到蓝的渐变色为主，上方两片向上翻卷的飘带造型，中间夹着一只鸟，下方一道蓝色水波纹，水波里塞了麦穗和箭头元素，整体扭成字母H的形态，对应菏泽拼音首字母，下方配书法体菏泽优品和英文HEZEYOUPIN。单看这一件，鸟、水、山、麦穗样样都有，寓意说明能写得很满。但把它拖进图片搜索里反向检索，问题马上就暴露了。

同款飞鸟飘带山水模板已出现在山西农谷、邯郸旅游、滑县旅游、横市旅游、花都湖、无废城市等十余个征集活动中

同一张脸换了十几个地名

标设网用这件作品的图形部分做了以图搜图，返回结果里排着一长串结构几乎一致的标识：山西农谷、邯郸旅游、滑县旅游、横市旅游、花都湖、无废城市、三塘丰味、歙县美丽乡村旅游、龙脊天路，还有若干产业园和度假区形象标识。它们分属不同省份、不同行业、不同主题，画面构成却像一个模子刻出来的：上方两条绿色渐变飘带，中间一只白色飞鸟，下方一道蓝色水浪，有的在水浪上方加个山的剪影，有的加个太阳或古建亭子，换个地名就能投下一个比赛。

这种两条飘带中间夹只鸟凑成字母H或S，底下加一道水纹，再往空当里填地方元素。它不是为某个具体城市做的设计，更像一套可替换零件的模板：麦穗换成古建就成了旅游标识，换成厂房就成了园区标识，换成水滴就成了环保标识，配色都不用改。

同次征集的优秀奖作品中，不少以菏泽牡丹元素为核心，方向反而更对路

优秀奖里反而有更对路的方向

菏泽是中国牡丹之都，牡丹是这座城市最拿得出手的文化符号。标设网翻了翻公示名单里50件优秀奖作品，发现不少投稿者确实在往这个方向想：有的把牡丹花和菏字结构结合，有的用牡丹花瓣围成品字，有的将牡丹与印章、鼎器造型融合。这些作品完成度有高有低，有的还显稚嫩，但至少在思考菏泽到底是什么、优品到底优在哪，方向比一等奖那件放到哪个城市都成立的飘带飞鸟更对路。

公示稿写着评审经过资格初审、多轮专家评审、综合研讨复核。标设网想问的是，这么多轮下来，没有一位评委觉得这件作品眼熟？没有人在评审现场掏出手机做一次最起码的图片检索？一件在网上能搜出一整屏孪生兄弟的作品，是怎么一路过关斩将拿到一等奖的？

低奖金吸引职业投稿户

征集公告显示，本次LOGO一等奖奖金为税前2000元，二等奖1000元，三等奖500元，优秀奖发纪念品。这个标准在全国同类征集里偏低。低奖金加上海量公开征集的模式，很难让成熟的品牌设计公司沉下心来做针对性原创，反而给职业投稿户留足了空间。所谓职业投稿户，是一群常年混迹各类征集活动的投稿者，手里握着几套构图饱满、色彩鲜艳、寓意吉祥的模板，换个地名、换个元素、配一段万能寓意说明，就批量投往全国各地。因为模板本身视觉效果热闹，在缺乏设计判断力的评审眼里往往显得大气好看，命中率反而不低。

标设网注意到，谢怀勇这个名字在其他征集活动的获奖公示中也出现过，投稿风格和这次的一等奖作品如出一辙，都是渐变飘带加飞鸟加水纹的路数。这已经不是某一个人的问题，而是整个公开征集评审机制的漏洞。

区域公共品牌标识经不起撞脸

菏泽优品不是一个普通活动会徽，它是菏泽市市场监督管理局联合10家单位共建的区域公共品牌，承载着推动菏泽产品向菏泽品牌跨越的政策意图，后续要授权给本地企业使用，印在产品包装上，出现在展会和电商直播间里。这样一个标识，最基本的要求就是独特性和识别度，消费者看到它得能想到菏泽，而不是觉得好像在哪见过。

一件和十几个外地标识撞脸的LOGO，一旦正式启用，后续的品牌识别成本和法律风险全由地方承担。如果别的城市已经注册了近似商标，菏泽这边反而可能构成侵权；如果同一模板被投稿者投往多个地方并重复获奖，版权归属也会留下纠纷。公示稿里写着参赛作品须为原创、无版权纠纷，但原创和不撞车是两回事，高度近似的模板化作品同样会给品牌建设埋雷。

公示期还来得及纠正

公示期到8月21日结束，异议受理单位是菏泽市市场监督管理局质量发展科，电话0530-5927008。标设网建议菏泽方面在公示期内对这件一等奖作品做一次全面的图片比对和原创性核查，看看它和那些已经获奖或投入使用的同款标识到底是什么关系。如果确实属于套路化模板投稿，理应取消获奖资格，从其他等次奖中递补，甚至宁可空缺一等奖，也不该让一个放之四海而皆准的模板成为一座城市的品牌脸面。

区域公共品牌征集搞了这么多年，飞鸟飘带绿水青山的模板稿已经成了设计行业公开的笑话。评委席上多一双懂行的眼睛，评审流程里多加一步以图搜图，这种笑话本可以少很多。

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