波兰电视媒体Zoom TV正式缩短品牌名称为ZOOM，并同步启用全新LOGO与品牌视觉识别系统。此次品牌升级去掉了名称中的TV后缀，品牌形象也从传统电视频道标识转向更具数字媒体属性的视觉体系。ZOOM新名称于2026年5月1日开始使用，新的节目架构与品牌传播则于5月20日正式上线。

ZOOM新LOGO更简洁，也更有视觉冲击力

旧版Zoom TV的LOGO带有明显的早期数字电视时代特征，圆润字形、字母o中的红色元素以及TV后缀，都在强化电视媒体属性。此次LOGO设计直接保留ZOOM五个字母，名称更加简短，应用场景也随之扩大，可以覆盖电视播出、数字平台、广告宣传和户外传播等不同媒介。

从字体设计来看，新LOGO采用更加粗壮的几何字形，两个O接近标准圆形，Z和M则拥有明显的切角与厚重轮廓。相比旧标志的柔和感，新版ZOOM显得更加紧凑、醒目，也更适合大尺寸海报、电视屏幕以及数字媒体界面使用。

标设网认为，这次品牌升级比较值得注意的地方，是品牌名称和LOGO设计同时完成了减法。去掉TV之后，ZOOM不再被名称直接限定为一家电视台，视觉识别也没有继续强化传统电视行业的符号，而是朝着更加年轻、数字化的媒体品牌方向靠近。

深蓝与荧光绿改变品牌气质

色彩也是此次ZOOM品牌重塑的重要变化。旧版主要采用白色与蓝色组合，视觉上更接近传统电视机构。新版则以深蓝作为主要背景，并加入醒目的荧光绿色文字，让品牌呈现出更强的数字文化和娱乐媒体气质。

这种高对比度配色能够提升电视屏幕、户外广告和社交媒体内容中的识别度，也让ZOOM这个短名称更容易形成视觉记忆。对于LOGO设计和媒体品牌视觉识别而言，简短名称配合强烈色彩，能够减少不同传播场景中的视觉负担。

标设网看来，ZOOM新LOGO并没有追求复杂的图形符号，而是把品牌名称本身当成主要识别资产，通过字体、比例、色彩和版式建立新的品牌个性，这也是近年来媒体品牌LOGO设计中比较常见的一种方向。

节目调整与品牌升级同步进行

ZOOM此次品牌升级并不是单纯更换LOGO，而是与频道长期发展计划同步推进。新的节目编排按照一天中的不同时间段进行调整，早间主要安排怀旧犯罪剧以及旅行、美食类节目，白天增加纪录片和娱乐内容，晚间则进一步强化犯罪故事和娱乐节目。

新节目包括Kobra, oddzia? specjalny、德国版Magia nago?ci、Eksperyment odsiadka等，同时也将继续扩大自制节目内容。品牌传播使用Daj si? wci?gn??这一口号，强调让观众被节目内容吸引和带入其中。

ZOOM是什么品牌？

Zoom TV是波兰的电视媒体品牌，此次更名后的ZOOM仍然承担电视播出功能，但品牌定位已经不再局限于传统电视渠道。随着名称、LOGO、节目内容和传播体系同步调整，ZOOM希望成为覆盖广播电视、数字媒体、广告推广及娱乐内容的综合媒体品牌。

从品牌升级角度看，ZOOM的案例说明，品牌名称和LOGO设计并不是孤立的视觉调整。当企业的业务范围、传播渠道和市场定位发生变化时，原有品牌符号也可能需要重新定义。此次从Zoom TV到ZOOM，就是通过名称简化、LOGO重塑和视觉系统更新，让品牌身份与新的媒体业务方向保持一致。

标设网认为，ZOOM新LOGO的价值并不只是看起来更年轻，而是让一个原本被TV后缀限定的电视品牌获得了更大的品牌延展空间。对于正在进行品牌升级的企业来说，这种从品牌名称、LOGO设计到应用场景整体考虑的方式，也值得参考。

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