美国非营利文化机构密尔沃基电影协会（Milwaukee Film）近日揭晓全新品牌标识与官方网站，一块层层递进的大银幕图形替换了沿用多年的眼睛符号，为 2026 年第 18 届密尔沃基电影节亮出视觉新貌。整套品牌升级由本地设计工作室 Northern Ground 操刀。

认识一下密尔沃基电影协会

标设网先给不熟悉的读者交代背景。密尔沃基电影协会扎根威斯康星州密尔沃基，是一家非营利文化组织，常年做两件事：主办一年一度的密尔沃基电影节，全年运营当地两座历史影院东方剧院（Oriental Theatre）和唐纳剧院（Downer Theatre）。今年 4 月将迎来第 18 届电影节，协会接手运营这两座老影院也进入第九年。

眼睛换成大银幕

旧标识是放射状线条构成的眼睛图形，配浅蓝色字标。新 LOGO 把图形改成一块由暖橙、深红递进至黑色的矩形银幕，字体换成更粗重的无衬线体，醒目大胆。执行董事 Susan Kerns 表示，大银幕是机构理念的集中呈现，以开放包容的姿态邀请公众走进影院，把电影内容放在视觉表达的核心。图形里还融入历史放映比例的细节，向经典放映体验致敬。

配色取自老影院与胶片

新标识的色彩灵感取自东方剧院、唐纳剧院的空间氛围，以及传统胶片特有的质感。Susan Kerns 说，这个标识就像影院本身的一部分，自带动感和牵引力，把观众往里面拉，又把舞台留给电影画面。标设网认为，从真实空间提取色彩比凭空设定品牌色更有根，也更容易让本地观众产生归属感。

官网首页像一块影院招牌

调研阶段，团队回顾了 20 世纪 10 至 20 年代的影院影像资料，那正是两座剧院建成的年代。当时电影院外墙贴满海报与招牌，立面到橱窗全是视觉信息，像在主动招呼路人。Northern Ground 把这种影院招牌的存在感搬到线上，首页尺度大、信息醒目，打开就像站在影院门口抬头看招牌，第一时间引导观众走进内容。

守护集体观影的价值

Susan Kerns 早年教电影，一直坚持让学生走进影院集体看片，因为她亲眼见过集体放映带来的情感共鸣和人际连接。手机和流媒体把内容切得越来越碎，电影院仍是少数能让一群人同一时间、同一地点完整看完一部作品的公共空间。这正是协会想借新品牌守护的价值，也是电影节品牌设计最该传递的温度。

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