西班牙旅游目的地品牌Mar de Santiago于2026年启用全新LOGO及品牌视觉形象，由CASA PRANSA负责品牌升级设计。新形象围绕海路、河流、朝圣文化与加利西亚地方遗产展开，将这条特殊的水上朝圣路线塑造成更完整的旅游品牌。
从海滨度假感转向水上旅程
Mar de Santiago覆盖Ría de Arousa、Río Ulla以及Vilanova de Arousa、Catoira、Valga、Pontecesures等地区，其历史渊源与Traslatio有关，即圣雅各伯遗体经海路抵达加利西亚的传统。旧LOGO采用圆形构图，将海面、帆船、太阳和海岸组合在一起，视觉上更像旅游度假地标。新LOGO则减少具象插画，把品牌重点转向路线、历史与地域之间的联系。
CASA PRANSA将新标志拆解为四个方形模块，分别融入波浪、建筑、海岸以及堡垒塔等元素。标设网认为，这种模块化LOGO设计比较适合一个由多个城市和旅游节点共同组成的目的地品牌，每个局部都有地域指向，组合之后又形成统一的品牌符号。
一条可以被识别的水上路线
品牌提出Cami?o pola auga，也就是以水为路径的圣地亚哥之路概念，让Mar de Santiago与传统Camino de Santiago形成清晰区分。水路、自然景观、地方建筑和Traslatio历史被重新组织到同一套视觉体系中。不同城市还拥有与自身历史遗产相关的独立标志，同时共享Mar de Santiago主品牌，从而形成统一的旅游目的地品牌识别系统。
字体也由原先较具浪漫气息的字形换成醒目的粗体无衬线字体，名称更加紧凑，适用于旅游宣传、网站、地图、导视和户外标识。低饱和的青绿色背景搭配深蓝色标志，使整体视觉更沉稳。标设网看来，这次品牌升级的价值不只是换了一个新LOGO，更重要的是让水上朝圣路线拥有了更容易传播和延展的视觉语言。
Mar de Santiago是什么品牌？
Mar de Santiago是西班牙加利西亚地区以海路和河流为特色的旅游目的地品牌，连接Ría de Arousa、Ulla河及多个地方城镇，以圣雅各伯传统、Traslatio、水上旅行和加利西亚文化遗产为主要品牌内容。2026年的新品牌形象进一步强化了其作为圣地亚哥朝圣路线中独特水上线路的识别度。
标设网认为，对于城市、景区和区域旅游品牌来说，真正有效的LOGO设计不一定需要堆叠大量地域符号。Mar de Santiago用几个简单的几何模块承载海洋、建筑和历史记忆，让复杂的地域故事拥有了更清晰的视觉入口，这一点值得旅游品牌设计参考。
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