2026世界射箭世界杯正式迎来一套全新的品牌形象设计，由设计机构Arecibo操刀的赛事LOGO、专属字体、色彩体系、场地视觉和动态设计共同构成新的品牌识别系统。新形象借赛事20周年之机逐步上线，并将在9月12日至13日于墨西哥萨尔蒂约举行的世界杯总决赛中完整呈现。

从靶心转向奖杯

旧版世界射箭世界杯LOGO采用类似靶面的三色圆角方块组合，视觉辨识度虽然明确，但整体更接近传统企业标识，与当代体育赛事品牌的视觉语言存在距离。同时，原有品牌在不同场地和传播媒介中的应用缺少统一规则，容易出现视觉不一致的问题。

Arecibo重新梳理了赛事品牌策略，将Can't Miss作为整个品牌升级的概念核心。这个概念既对应射箭运动不能失手的竞技特征，也强调观众不能错过比赛过程中的悬念、情绪和故事。标设网认为，这种思路让LOGO设计不再只是表现射箭这个运动项目，而开始承担赛事体验和品牌叙事的作用。

新LOGO没有直接画出弓箭或靶心，而是从奖杯的荣誉感出发进行抽象设计。标志采用具有45度倾斜感的几何结构，末端加入阶梯式变化，形成明显的运动方向。图形与英文名称可以分开使用，局部裁切后的图形也能独立成为海报、场地和数字媒体中的视觉元素。

一套更适合赛事传播的视觉系统

字体设计同样是此次品牌升级的重要部分。Arecibo联合瑞士洛桑字体厂牌Newglyph定制了AWC Baikal可变字体，字重从窄体细字延伸到宽体粗字，能够根据赛事海报、电视转播和现场环境进行灵活调整。字体中还融入LOGO的倾斜角度，使文字与标志保持视觉联系。

色彩系统则采用两层结构。赛事主品牌以蓝色系作为基础，体育场和比赛现场拥有更加丰富的色彩空间。这样的品牌色彩设计既保证世界射箭世界杯的统一识别，也给不同举办城市留下了发挥空间。

标设网注意到，这套VI设计真正有意思的地方在于它没有把统一理解成所有城市都使用同一种画面，而是建立了一套可以被不同主办城市重复使用的模块化工具。

Arecibo设计了标准化方格系统、可缩放版式框架、品牌区域和赞助商区域，并规定视觉层级以及赞助商LOGO的展示尺寸。核心图形可以改变颜色，却无需重新绘制，从而让每一站赛事拥有自己的视觉个性，同时保持世界射箭世界杯整体品牌的一致性。

动态设计也被纳入品牌体系

此次体育赛事品牌升级并没有停留在静态LOGO和VI设计层面。Arecibo还针对动态内容建立了After Effects模板，将固定的品牌元素与可编辑内容分离，使赛事宣传片、转播包装和现场动态画面能够更加快速地制作。

这也是标设网比较关注的一点。对于国际体育赛事来说，LOGO只是品牌识别系统的一个入口，真正决定品牌能否长期稳定运行的，是字体、色彩、版式、动态视觉、场地应用以及数字媒体之间能否形成一套可执行的规则。

关于世界射箭世界杯

世界射箭世界杯由世界射箭联合会World Archery主办，是国际射箭领域的重要年度赛事。2026年赛事迎来第20届赛季，从4月开始至9月结束，赛事横跨多个国家和地区，并通过多个分站赛产生最终晋级选手，最终在墨西哥萨尔蒂约决出年度冠军。

此次品牌升级恰逢赛事20周年，因此新LOGO设计承担的不只是视觉更新任务，也需要帮助赛事建立更加统一的国际品牌形象。从奖杯符号、定制字体到体育场视觉和动态设计，Arecibo试图把射箭比赛中的精准、速度、悬念和观众情绪转化为一套完整的赛事品牌语言。

从LOGO设计到体育赛事VI设计，这个案例也说明，一个成熟的品牌升级项目，最终需要解决的往往不是标志画得够不够漂亮，而是这套视觉识别系统能否真正进入赛事现场、电视转播、社交媒体和不同城市，并持续保持清晰的品牌识别。

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