8月24日，泸州市纳溪区城市形象定位语及城市形象标识LOGO征集入围名单进入公示，15件LOGO作品通过纳溪发布、爱纳溪APP等平台公开亮相。标设网把这15件作品拼到一张图上（见图 1），看完的第一反应是错愕：这不像15个设计者的创意角力，更像同一条流水线下来的批量产品。超过10件把纳字拧成S形飘带，统一的蓝绿渐变，统一的山水竹酒填充，统一的书法体配英文缩写，构图和配色高度雷同，齐刷刷挂成一排，活像一个人赶出来的一套活。

15件入围稿，看着像一套作品集

纳溪是中国酒城泸州三大核心城区之一，长江穿境而过，特早茶、护国文化、白酒产业、竹林生态都有足够独特的素材可挖。这批入围LOGO给出的视觉答案却几乎是一个模子刻出来的：纳字做毛笔飞白处理，笔画扭曲成飘带或水浪，颜色从蓝过渡到绿，有的拉一段红黄渐变凑热闹，空当里塞几座山、一只飞鸟、一轮日头、一竿竹或一个酒樽，下方落书法体纳溪二字加NAXI CHINA。

15件排在一起看，第一件和第五件的飘带走向几乎重合，第三件和第七件共用一套蓝绿色值，第九件和第十一件的山形水纹难分彼此。差别只在飘带里塞的是竹子还是酒器，山前面摆的是亭子还是帆船。这个程度的相似，没法用巧合解释，更像同一套矢量素材模板换了个地名就投了过来。15件里仅有两三件试探了别的方向，比如右下角一件用溪字做木结构线条，底部一件用圆形山形收边，但也没跳出山水印章的大框架。

15件套路稿齐刷刷入围，评委这关是怎么把的

一次征集混进几件套路稿不稀奇，稀奇的是15件入围里套路稿占了绝大多数，而且风格高度统一地全选了同一种路数。征集公告写着专家评审，宣传稿称创作者深入挖掘纳溪的自然山水、人文底蕴与城市精神，可评委们最终挑中的，恰恰是最不需要了解纳溪就能画出来的模板货。

标设网想问几个具体问题。评审过程中，有没有人把候选作品拖进搜索引擎做一次反向图片检索？几秒钟就能看到满屏同款飘带。评审现场有没有人提出，这些作品彼此之间像得不正常？当15件入围稿超过10件共用同一套视觉语法，评委看到的到底是创意碰撞还是模板展销？答案恐怕不乐观。渐变飘带色彩热闹、构图饱满、寓意吉祥，缺乏设计判断力的评审往往觉得这类稿子大气好看，这正是模板投稿者命中率居高不下的原因。决策者和评委对品牌标识的认知如果停留在飘带加渐变等于大气的层面，选出来的东西和套路稿高度契合，也就不奇怪了。

飘带渐变加水纹，同一套模板投遍全国

标设网长期跟踪国内各类LOGO征集和城市形象标识评选，把这些套路稿按图形手法归了归类，翻来覆去就那么几套模具。数量最多的是地名首字书法飘带型，把地名第一个字或拼音首字母做毛笔飞白处理，拧成S形、C形或 G形曲线，灌上蓝绿渐变或彩虹渐变，空当里塞山、水、太阳、飞鸟、古建、茶叶、酒器，底部一道水纹收边，寓意说明写满腾飞、包容、绿水青山。纳溪这批入围稿用的就是这套，纳字拧成飘带，而同一套骨架换个地名投到南县、南部、南头、南充、南澳、南山、南昌县，几乎不用改第二笔。再一类是龙凤鸟头飘带型，S形飘带一端安个龙头、凤头或鸟嘴，红蓝绿渐变一拉，亭台楼阁往曲线里一嵌，文旅类和融媒体类征集里随处可见，从廊坊、太原、抚顺到腾冲、汨罗、龙南，几十个地方共用一张脸。政务党建类有专用的红蓝飘带模具，S形曲线配党徽、五角星、华表或城市剪影，颜色固定红蓝渐变，社会工作、党建品牌、新时代文明实践类征集被它包圆。志愿服务、医院、学校、社区类则是圆形徽章人形飘带的天下，红绿渐变圆环里画一个抽象小人，小人甩出的飘带变成手、爱心、鸽子或楼房，有个被标设网点名的陈某光靠这一套路数投了几十上百个活动，次次不落空。山水旅游类被绿色山形印章加S形水流垄断，绿色山峰轮廓里勾一道白色或蓝色书法曲线代表河流，湿地公园、地质公园、森林城市征集十有八九长这样。除此之外，运动会会徽有冲刺人形加彩虹笔触的专用模板，校庆周年庆有数字飘带加彩色旋涡的固定套路，农业茶叶类有绿叶手形G形加水纹的标准件，各管一摊，分工明确。这些模板单看挑不出硬伤，飘带动感、渐变丰富、山水有文化、书法有底蕴，可同款摆到一块，那种放之四海而皆准的空洞就盖不住了，图形安在纳溪成立，安在随便哪个滨江城市也成立，换个地名没有半点违和。

画这些稿子的人不少是征集圈的职业投稿户，手里攥着几套现成构图，换个地名、调个填充元素就投往下一场，一稿多投是常态，同一套G形山水飘带能在不同征集里反复获奖领奖。他们不在乎稿子和那座城市有没有关系，能入围、能领奖就行。

纳溪这次征集LOGO一等奖奖金1万元，对这帮人来说，套着模板投几十上百个活动，中一个就回本。

城市LOGO撞脸的代价，最后由地方承担

城市形象标识不是一次性活动会徽，它要长期出现在城市入口、政务新媒体、文旅宣传物料和招商推介现场，是一座城市最直观的视觉名片。这张名片最基本的要求是独特性和识别度，别人看到它得能想到纳溪，而不是觉得好像在哪见过。

一件和全国几十个标识撞脸的LOGO，启用之后公众记不住，品牌传播费用打水漂，模板化的高度近似会给城市品牌建设埋雷。纳溪有中国特早茶之乡的产业名片，有护国运动的历史记忆，有长江岸线的生态资源，这些真正独一无二的资产，入围稿里看不到多少有深度的视觉转译，满眼只有万能山水和万能飘带。

公示期还有5天，纳溪来得及纠正

本次征集公示期为8月24日至28日，异议由中共泸州市纳溪区委宣传部受理，邮箱lznxxcb@163.com，反映材料须署真实姓名、留有效电话并附佐证。标设网建议纳溪方面抓住这个窗口，组织人手对15件入围作品逐一做反向图片检索和原创性比对，看看这些飘带纳字到底和全国各地多少个已获奖、已使用的标识撞了车。对确认属于批量模板投稿的作品，理应取消入围资格，宁缺毋滥，别让一套放到哪个城市都成立的图形成为纳溪的品牌脸面。

城市形象标识征集搞了这么多年，书法飘带加蓝绿山水的套路稿已经成了设计行业公开的笑话。评委席多一双懂行的眼睛，评审流程多加一步以图搜图，主办方对什么是好的城市标识多一点基本判断力，这种批量过审的荒唐事才会少一点。纳溪不缺好故事，缺的是一个真正属于纳溪的设计。

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