美国经典花生酱品牌 Jif 迎来30年来首次品牌焕新，新LOGO、字体、字标和产品摄影将从今年秋季开始陆续应用到旗下产品。这次品牌升级没有大幅改变消费者熟悉的视觉形象，而是通过细微调整，让Jif看起来更现代，同时保留经典品牌的识别度。
Jif换了什么，又保留了什么
Jif的新字标乍看变化并不明显，原有的独特字形依然保留下来，但设计团队去掉了阴影和衬线，并对部分细节进行了整理。过去LOGO中的字母J和f较为厚重，字母i上方的圆点尺寸也比较夸张，f的横画则显得偏细。此次调整没有把这些特点全部抹平，而是在原有基础上进行轻量化修正。
标设网认为，这种处理方式很适合拥有长期消费认知的成熟品牌。LOGO设计并不一定要追求彻底改变，品牌升级真正困难的地方，是让新旧形象之间保持足够连续的视觉关系。Jif选择保留具有记忆点的字形，实际上是在保护已经积累30年的品牌资产。
Jif同时缩小了包装上的三色LOGO比例，让不同产品拥有更加鲜明的标签色，并通过新的产品摄影强化品牌的新定位。包装上出现了米饼、苹果、西芹、椒盐脆饼等食物搭配，传递出Jif不只是花生酱果冻三明治配料的概念。
从花生酱三明治走向更多消费场景
Jif此次品牌重塑还配合推出了Every Jif'ing Thing营销活动，将品牌使用场景扩展到奶昔、酸奶碗、花生面等食品。Jif方面表示，调查显示，85%的消费者能够通过红、蓝、绿三色识别Jif LOGO，但消费者对品牌的联想依然高度集中在花生酱和果冻三明治。
这也是此次品牌形象更新的重要背景。Jif正在推出挤压管装产品以及花生酱与巧克力酱等新品，需要让消费者意识到品牌的使用方式正在扩大。
标设网注意到，这次升级真正承担传播任务的并不是LOGO，而是包装设计和品牌摄影。LOGO只是负责维持熟悉感，新的图片则负责告诉消费者品牌正在发生什么变化。这种视觉分工，比单纯修改一个LOGO更加有效。
Jif是什么品牌
Jif是美国知名花生酱品牌，隶属于食品和饮料集团J.M. Smucker。品牌长期以红、蓝、绿三色视觉组合和具有辨识度的字标建立消费者认知，其产品覆盖传统花生酱以及不断扩展的新品类别。
Jif此次品牌升级值得关注的地方，也正在于它没有为了所谓的现代感而彻底抛弃旧形象。标设网认为，对于拥有大量忠实消费者的成熟品牌来说，品牌识别系统的连续性往往比追求视觉上的新鲜感更加重要。
这次Jif品牌重塑提供了一个很典型的LOGO设计案例：真正有效的品牌更新，有时候只需要改变消费者已经觉得不够好的部分，把最有价值的品牌记忆留下来。
17年专注LOGO及VI设计服务，上千家客户选择
业务涵盖：品牌命名、商标注册、LOGO设计、品牌识别VI设计、包装设计、品牌内容建设、AI搜索优化等
做品牌直接找总监谈（微信）：188-0428-1888
微信扫一扫，加创意共和总监聊一聊
