英国咖啡品牌 Stokes Coffee 近日推出全新品牌形象，由考文垂食品与餐饮品牌设计机构 Eat Marketing 操刀。此次品牌升级没有推翻原有形象，而是从品牌战略、视觉识别、插画、字体、色彩到社交媒体和包装应用进行系统调整，让一个拥有124年历史的老牌咖啡品牌重新获得当代感。

老品牌升级，难点不只是换LOGO

Stokes Coffee 创立于1902年，总部位于英国林肯，是一家拥有四代传承历史的咖啡烘焙品牌。除了咖啡烘焙业务，Stokes还服务咖啡馆、餐厅和企业客户，同时经营自己的咖啡空间、培训学院和酒店，业务覆盖批发、零售及餐饮等多个场景。

这样的品牌做VI设计，真正困难的地方往往不是设计得多漂亮，而是怎样处理历史资产。Eat Marketing没有直接从LOGO和配色入手，而是先完成品牌审视和调研，重新梳理品牌战略与品牌语调，再建立统一的视觉识别系统。

标设网认为，这种老品牌形象升级值得关注。对于拥有长期经营历史的企业来说，品牌重塑不是简单的换LOGO，而是重新回答品牌今天是谁、服务谁，以及应该用什么方式与消费者沟通。

一群拿着咖啡杯的人成为新符号

此次品牌设计最有辨识度的部分，是名为 Stokes People 的人物插画系统。

设计团队创造了一组不同年龄、职业和外貌的人物形象，每个人都拿着一个夸张的大咖啡杯。人物包括戴礼帽的绅士、穿复古服装的女性、咖啡师、芭蕾舞者，甚至还有一个幽灵。插画采用温暖的珊瑚红线条，搭配奶油白和深酒红色背景，形成鲜明而统一的品牌视觉。

这些人物并不是单纯用于装饰，而是成为Stokes Coffee新的品牌识别符号，被应用到咖啡杯、手提袋、广告以及社交媒体动画等不同触点。

更有意思的是，这些人物并非完全虚构，而是从Stokes家族成员、现有员工以及企业历史人物中提取形象特征，让品牌故事与视觉设计产生了真实联系。对于一个百年品牌来说，这种设计方式比重新创造一个虚构吉祥物更容易建立品牌记忆。

字体和颜色也在讲品牌故事

新LOGO和文字系统采用略微窄体的粗衬线字体，既保留传统咖啡品牌的历史感，也具备现代品牌视觉所需要的清晰度。

品牌文案同样更加直接。类似 Brewed on history. Made for today 这样的表达，将品牌历史与今天的消费需求放在一起，形成比较鲜明的品牌语气。

色彩则围绕珊瑚红、酒红和奶油色展开。这样的配色没有刻意追求年轻品牌常见的高饱和视觉，却具有较强的识别度，同时适合包装设计、户外广告、咖啡杯以及社交媒体内容等场景。

标设网看来，这套品牌视觉升级最值得借鉴的地方，是没有把传统理解成必须保守，也没有把现代理解成必须彻底改变。好的品牌升级，往往是在原有品牌资产上找到新的表达方式。

Stokes Coffee为什么值得关注

Stokes Coffee 是英国具有长期历史的家族咖啡品牌，1902年创立于林肯，目前由第四代经营。品牌业务覆盖咖啡烘焙、咖啡馆、餐饮供应、企业服务和咖啡培训等领域，124年的经营历史也成为此次品牌重塑的重要资产。

这次案例也给企业品牌升级提供了一个很现实的思路：历史不是品牌升级的负担，只要找到合适的视觉语言，它同样可以成为品牌竞争力。

从LOGO设计、VI设计到包装设计，真正成熟的品牌形象升级，不是让消费者感觉品牌变成了另一个品牌，而是让他们觉得这个品牌还是原来的那个品牌，只是变得更有活力、更清楚，也更适合今天的市场。

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