英国东英吉利大学（University of East Anglia，UEA）近日推出全新品牌形象，以 Original by Nature 为核心品牌理念，对大学LOGO、视觉识别、品牌色彩、字体以及品牌语言进行系统升级。这次大学品牌重塑没有追求完全脱离原有形象的视觉变化，而是从学校历史、地域环境和学术特色中重新寻找品牌辨识度。

东英吉利大学成立于1963年，位于英国诺福克郡诺里奇，是一所具有鲜明创新传统的英国大学。学校创办之初就强调突破传统高等教育模式，曾开设英国首个创意写作学位课程，同时在气候科学和环境研究等领域建立了较高的学术声誉。校园与诺福克当地自然环境联系紧密，这些长期积累的文化和地域特征，成为此次品牌升级的重要基础。

从学校自身寻找品牌差异

此次品牌重塑由战略品牌机构 rbl 参与完成。项目团队没有直接从视觉设计入手，而是对学校内部的品牌认知进行了较大范围的调研，与超过100名利益相关者交流，并收集了800多名大学社区成员的意见。

调研最终形成了 Original by Nature 这一品牌理念。它既指向东英吉利大学长期坚持独立思考和创新教育的传统，也对应学校所处的诺福克自然环境，以及其在环境和气候科学领域的研究特色。

标设网认为，高校品牌设计最容易出现的问题，是不同阶段不断增加新的视觉元素，时间久了以后LOGO、宣传物料、数字平台和校园环境各自表达，品牌形象自然会变得零散。东英吉利大学此次调整的价值，就在于重新梳理这些已有资产，让学校的历史和个性重新成为品牌视觉的一部分。

UEA大学LOGO进行了细化

新的东英吉利大学LOGO没有彻底推翻原有标志，而是在现有基础上进行优化。文字标识加入所在地信息，让大学名称与地域建立更加清晰的联系。

学校原有的闪光元素也被重新设计，演变成具有弧线形态的 Beacon 图形。这个图形未来将承担更重要的视觉识别功能，可以灵活应用于印刷品、数字媒体、校园导视以及各种品牌传播场景。

这种处理方式让LOGO设计和整体VI设计之间形成了更紧密的关系。标设网观察到，现代高校品牌升级越来越重视标志之外的视觉系统，一个能够长期使用的大学品牌，需要解决不同尺寸、不同媒介和不同传播环境下的统一识别问题。

诺福克自然景观成为新的视觉线索

色彩是这次品牌重塑比较明显的变化之一。新的品牌色彩从诺福克当地自然景观中获得灵感，其中芦苇绿成为主要品牌色，与大学校园周边的自然环境形成视觉联系。

整体设计采用较为简洁的版式，并使用 Inter 字体建立清晰的信息层级。这样的视觉语言能够适应大学官网、招生宣传、校园标识、社交媒体以及其他数字传播渠道，也让不同部门使用品牌资产时拥有更加明确的规范。

对于大学VI设计来说，这种地域化的色彩策略也提供了一个值得参考的方向。高校品牌不一定需要依赖传统校色或常见的蓝色、红色视觉体系，学校所在城市和自然环境同样可以成为品牌识别的重要来源。

品牌语言与视觉系统同步更新

此次品牌重塑还对东英吉利大学的品牌语言进行了调整，新的沟通方式被概括为勇敢而乐观、坚定而独立、富有同理心以及具有协作精神。

在正式发布之前，学校邀请学生、教职员工及相关利益群体参与测试。数据显示，95%的受访者认为新品牌具有原创性和自信感，100%的受访者认为新品牌能够体现学校整体战略方向。

全新品牌形象目前已经陆续应用到招生宣传、内部沟通、校园标识和数字渠道。相比单独更换一个大学LOGO，这次项目更接近一次完整的高校品牌升级，从品牌定位一直延伸到视觉识别和日常传播。

东英吉利大学为什么选择重新定义品牌

东英吉利大学这次品牌重塑最值得关注的地方，是没有试图把自己包装成一所与其他英国大学相似的国际化教育品牌，而是重新强调自己的独立性、创新传统以及诺福克地域特征。

Original by Nature 也因此成为连接学校过去与未来的一条主线。它既可以解释学校为什么强调原创和独立思考，也能够自然连接创意写作、气候科学、环境研究以及校园自然环境等不同品牌资产。

标设网认为，这类高校品牌设计案例说明，真正有效的品牌升级不只是让LOGO看起来更新，而是让学校已经拥有的历史、文化和价值观获得更清晰的视觉表达。当品牌战略、LOGO设计、VI设计、品牌语言和实际应用能够围绕同一个概念展开时，大学品牌才更容易形成稳定而持久的识别度。

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