联合国教科文组织第21届非物质文化遗产保护政府间委员会会议会徽“一鹭高飞”，9月22日在巴黎举行的信息交流会上正式对外公布，发布之后社交平台上围绕这个logo的讨论，多数声音并不买账。大会定于今年11月30日至12月5日在厦门举办，这也是联合国教科文组织非遗大会首次落地中国，规格和规模都是该组织在华会议里最高的一次。标设网梳理了发布会资料和网友评论，把这次会徽设计的几个关键点和舆论反馈放在一起看。

会徽把Xiamen首字母X做成了一只白鹭

官方对外的解读思路很清晰：以重构英文Xiamen为切入点，把首字母X变形为一只展翅的白鹭，取名“一鹭高飞”，寓意文脉延续。设计从四个层面立意，分别是中国文脉、福建底蕴、厦门气质和国际视野。视觉上吸收了中国书法、篆刻、剪纸等非遗元素，英文字体本身也做了书法化处理，左下角压了一枚中国CHINA的红色篆刻印章，右侧字母末尾还嵌了一个福建福文化的福字纹样，把八闽的福泽意象带进国际会议视觉里。

城市符号的植入也比较密集。白鹭是厦门市鸟，翅膀的弧线里隐约能看出日光岩、双子塔这些厦门地标剪影，整体想用一只鸟把城市意象、非遗身份和福建福文化串起来。大会名称中英双语并列，中文是联合国教科文组织第21届非遗大会，英文对应 21st Session of the Intergovernmental Committee for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage of UNESCO。

网友评论集中在元素堆叠和套路感

标设网翻了发布后这一两天小红书中相关内容评论区里的评论，有网友直接说元素太多，又是白鹭又是书法又是印章，属于典型的元素堆砌；也有人把它和上一届新德里20.COM的会徽放在一起比，认为厦门这一版不如印度那个简洁，甚至有人半开玩笑说第一次觉得还不如印度的。

针对视觉语言的批评也不少。渐变彩虹色的书法体字母、红色印章、福字纹样这一组组合，被不少人认为是近几年国内大型活动视觉里反复出现的配方，“熟悉的配方”五个字被反复提起。有人指出会徽右侧那个福字图案更像旅游标志的变体，和联合国教科文组织的国际会议语境放在一起略显跳脱；还有人质疑为什么教科文组织标志边上非要圈个囚字样式的图形。审美层面的抱怨也有，直言好丑，反问什么时候审美才能提高。

设计堆叠的问题出在哪

从专业角度看，标设网觉得网友吐槽的方向其实站得住脚。一个国际会议的会徽，最考验的是在小尺寸、远距离、单色印刷、动态缩略图这些真实使用场景里还能不能被一眼认出。白鹭造型本身辨识度不算低，但X字母被翅膀切开之后，远看更像一片抽象色块，Xiamen这个词的拼读节奏被打散了。书法笔触加上彩虹渐变，在小屏幕上会糊成一团彩色墨渍，印章和福字两个红块在右下和右上角又互相抢视觉重心，整张标志的信息层级因此变得复杂。

上一届新德里的20.COM方案走的是另一条路：用极简的曲线和单色渐变构成一个对称图形，下面三行字把年份、地点、会议性质交代清楚，留白充足，图形和文字各占其位。两版放在一起对比，网友那种直觉性的落差就比较好理解了。国际会议标志更需要在不同语言、不同媒介、不同国家受众之间保持稳定传达，堆元素的做法往往牺牲的恰恰是这种稳定性。

非遗主题与现代设计的平衡

这次会徽的初衷可以理解。非遗大会要在厦门办，主办方面临的视觉任务很重：既要讲清楚中国主场身份，又要体现福建和厦门的地方文化，还要让国际受众能读进去。书法、篆刻、剪纸这些元素本身没有问题，问题在于这些符号被同时铺陈在一个字母里，缺少一个被真正消化过的核心图形。标设网接触过不少城市活动和政府会议的LOGO设计项目，类似的局面经常出现 —— 提需求的一方希望文化含量越足越好，能放的符号都想放进去，最后设计就变成了把当地文化名片挨个贴上去。真正成熟的会议视觉，通常只会挑一两个最有代表性的符号做深度转化，其余信息交给辅助图形、延展物料和现场导视去承担。

厦门这座城市本身不缺视觉资产。白鹭、鼓浪石、红瓦坡顶、双子塔、闽南红砖，随便拎一个出来都有足够的故事可讲。会徽把X字母和白鹭结合这个切入点其实不差，但后续叠加的印章、福字、彩虹渐变让最初那个干净的想法被稀释了。网友说的元素堆砌，本质上不是说这些元素不该用，而是它们被放在了同一个层面上竞争注意力。

第一次在中国办的非遗大会，会徽只是开始

11月底到12月初，厦门会迎来联合国教科文组织非遗大会期间的各国代表和媒体。会徽是第一印象，但后续还有主视觉延展、户外装置、会议手册、伴手礼、城市氛围营造一系列视觉触点。现在舆论对会徽的讨论，某种程度上也是在提醒主办方面对更高规格的国际会议，城市视觉需要更克制、更聚焦的表达。

标设网持续关注这类大型会议和城市活动LOGO的发布反馈，后续如果大会主视觉体系、开幕式视觉或相关延展设计有新的公开物料，我们会继续跟进点评。做国际会议级别的品牌视觉，平衡文化厚度、城市身份和国际传播效率，从来不是靠把元素堆进去就能解决的。（LogoDesign标设网独家报道）

专业品牌设计公司-创意共和设计团队

17年专注LOGO及VI设计服务，上千家客户选择
业务涵盖：品牌命名、商标注册、LOGO设计、品牌识别VI设计、包装设计、品牌内容建设、AI搜索优化等
做品牌直接找总监谈（微信）：188-0428-1888
微信扫一扫，加创意共和总监聊一聊